近期，各大社交平台出现"哭诉卖房"视频，房主称"割肉卖""给388万就出"，配合装修精美的视频画面，极具冲击力。记者调查发现，部分视频中的装修画面系AI生成，所谓"低价房源"实际并不存在，目的是以虚假信息吸引购房者咨询，进而引流推销其他房源。

记者从小红书获得最新信息：虚假房源违规笔记一直是平台治理重点，近两周内，小红书处置涉及虚假价格、AI生成房源图违规账号300余个，无资质营销房源账号数千个。

据介绍，面对不断翻新的造假手段，小红书治理团队针对房产类内容建立了专项识别模型，重点筛查两类违规行为：一是虚构价格信息，通过实际模型可识别出不符合当地市场合理价格的引流笔记；二是使用AI技术生成虚假房源图片，包括装修效果图、室内实景等。

在治理方法上，小红书建构了"前置拦截、事中追踪、分析回扫"的全链路治理体系，上线内容信息量模型、AI谣言诊断模型等多个识别模型，实现对虚假内容的实时拦截和批量回扫。同时持续优化举报机制，鼓励社区用户参与共治。

面对AI技术在房产内容创作领域的滥用，小红书明确治理立场：鼓励房产从业者分享真实的专业知识、市场分析、购房攻略；但坚决不允许使用AI生成房源照片，只允许用作辅助修饰房源图片并且主动做A标识；同时对虚构价格、AI伪造房源图、批量制造虚假内容引流等行为，平台通过技术手段和法律手段持续打击。

小红书表示：真实分享是社区最宝贵的资产。房产交易涉及重大经济利益，虚假信息不仅伤害消费（883434）者信任，也损害了诚信经营的中介从业者的正当利益。平台将持续守护真实、健康的社区生态。