广州将庞大的人流转化为实实在在的“商流”和“消费（883434）流”

文/图羊城晚报记者孙绮曼

在“十五五”开局之年，广交会成为广州全年会展经济的“加速器”。第139届广交会吸引220个国家和地区的31.4万名境外采购商，现场意向出口成交257亿美元，多项指标创历史新高。今年1-4月，全市重点会展场馆举办展会超100场，展览面积逾400万平方米，展会场次、面积稳居全国第二。在这份亮眼成绩的背后，是广州依托深厚产业根基，全力打造“一业一展”品牌体系，实现“以展促产、以产兴展”的战略布局。

“国际范”彰显开放引力

“今年明显感觉外国面孔变多了。”这是许多参展商的直观感受。今年以来，广州各大展会境外客商数量增长势头强劲。在中国家博会(广州)上，瑞典宜家、日本国誉等国际品牌首次参展，海外观众6.4万人，同比增长13.2%。印标展(华南国际印刷工业展览会暨2026中国国际标签印刷技术展览会)接待观众近6万人，其中海外观众超8000人，较2025年历史峰值继续增长约9.2%。华南口腔展组建的海外买家团规模创历史新高，同比增长3倍。

这股“国际热”并非偶然。一方面，免签政策红利持续释放，让“说走就走”的商务之旅成为现实；另一方面，在全球供应链重构的背景下，中国产业链的稳定性让全球客商更愿意来到广州寻找确定的商业机会。此外，各大展会主办方也主动出击，精准邀约海外买家，推动国际客源稳步扩容。迪培思广告展海外观众激增42.3%，定制家居（884299）展境外客商数量翻倍增长，越来越多的全球买家正通过广州这个窗口，更好连接中国与世界。

旗舰展会助推产业升级

紧扣“12218”现代化产业体系，广州深耕“一业一展”会展品牌体系，推动会展与家居、美妆、灯光、音响、航空等优势产业集群深度绑定。1-4月产业展会达30余场，占比近八成，形成超大型展会引领、中型展会支撑、特色展会协同的发展格局。

在家具家居领域，中国(广州)国际家具博览会民用家具展和办公商用展、国际家具生产设备及配料展、定制家居（884299）展协同发力。其中，中国家博会(广州)5000多家参展企业中，广东省企业占比约一半；定制家居（884299）展709家参展企业中，广东省企业403家，占比近六成，展会成为广东家居产业链的一次“阅兵”。

在美妆领域，美博会吸引全球3800多家全产业链展商，广州凭借成熟的产业链优势成为展商主力军。

在灯光、音响领域，GETshow广州(国际)演艺设备、智能声光产品技术展览会汇聚全球1000多家知名品牌，其中广州本地企业近500家，涵盖了演艺设备和智能声光全链条全领域。5月28日-31日即将举办的第二十四届广州国际灯光、音响展览会，作为全球专业声光视讯业内规模最大的年度盛会，预计展览规模将达26万平方米。航空领域，国际航空维修工程及地面服务展依托本地空港产业链，实现新展商、签约率双提升。广州正通过旗舰展会的引领，让会展经济成为产业升级的“助推器”。

激发本地消费新活力

现在的广州展会，不仅仅是B2B的生意场，更成了年轻人的打卡地和城市消费（883434）的新引擎。萤火虫动漫展创新打造“早茶+动漫”“动漫+武术+非遗”等沉浸式消费（883434）新业态，联动商圈、餐饮、酒店、地铁、游轮等38个点位，开展超200场商旅文体健融合活动，吸引观众23万人次，直接带动区域消费（883434）超1.3亿元，成为“会展+文旅+消费（883434）”的典范。印标展直接带动场馆租赁、搭建、物流等关联产业收入超1100万元，宠物博览会激活宠物经济（886012）新赛道，无畏契约冠军巡回赛、IRC国际击剑积分资格赛以赛带展，拓宽电竞、文创消费（883434）渠道，婚博会、采购车展等特色展会则进一步激发本地消费（883434）潜力，丰富消费（883434）优惠场景。广州正在通过“会展+”模式，将庞大的人流转化为实实在在的“商流”和“消费（883434）流”。

广州市商务局相关负责人表示，广州将继续发挥好市会展业发展联席会议和会展产业专班“双机制”作用，夯实“会展促进部门+产业部门+市场主体”联动机制，积极打造“一业一展”会展品牌体系，推动展产融合发展，以会展经济赋能产业升级、拉动消费（883434）增长、促进开放合作，向建设国际一流会展中心奋力迈进。