信息时报讯（记者 陈冰倩 张柳静）近日，广州本土美妆品牌红之正式官宣Z世代音乐领军人物王源为品牌代言人，合作范围从原有卸妆品类升级至涵盖卸妆、洁面及清洁泥膜在内的全场景面部清洁矩阵。
记者获悉，同期，红之「自由主题空间」正式落地广州WOWCOLOUR天河又一城门店，成为本次品牌官宣的重要线下载体。该空间以品牌主题“净自在，尽自由”为核心，打造沉浸式消费（883434）体验场景，消费（883434）者可到店亲身体验多款明星单品。
为实现全域体验闭环，红之同步在线上开启了“自由坐标计划”，并推出「YUAN方来信」特色互动活动。用户扫描代言限定活动二维码，即有机会收获来自沙漠、雪山、海岛三大极境邮局的实体明信片。
有业内人士向记者分析称，当下国货美妆正迎来全新发展风向，行业逐步摆脱单一流量营销模式，走向线上线下全域融合的新赛道。借助新生代代言人拉近与年轻用户的距离，同时发力线下沉浸式场景门店，搭配线上趣味互动玩法，有助于打通体验、传播、消费（883434）全链路。此外，品牌不再局限于单一单品布局，而是转向打造完整产品矩阵，有利于在激烈市场竞争中持续提升本土影响力。
