5月28日，广汽集团（601238）与华为乾崑联合打造的高端智能新能源汽车（885431）品牌——启境汽车，在旗下首款车型启境GT7预售发布会前夕，紧急发布官方说明，宣布停止与品鉴活动嘉宾相关内容传播。从5月14日官宣全新车型的“首席美学品鉴官”，到此次紧急发布说明，这场跨界营销仅仅持续了不到半个月便草草收场。
针对近期网友讨论的启境GT7内饰品（884141）鉴活动嘉宾相关事宜，启境汽车在说明中表示，该嘉宾以品鉴官身份参与本次活动，并非启境GT7品牌代言人。并提到结合广大网友与用户的意见，品牌已停止相关内容的传播，后续将面向全体用户公开招募品鉴官。
与此同时，就在启境汽车发布说明的同一天，涉事嘉宾也在社交媒体转发了委托律师事务所进行名誉维权诉讼的信息，并表示：“长久以来，我持续承受着网络舆论带来的重压。个人言论遭恶意曲解，不实传言被无端杜撰，对此我始终选择隐忍，相信清者自清。”
作为承载广汽新能源（850101）转型与高端化突围的战略车型，启境GT7手握“广汽制造+华为乾崑智能”的双重加持，更因品牌首款智能猎装车型的稀缺定位，被寄予了开拓细分市场的厚望。
业内人士指出，面对市场的不同声音，启境汽车选择迅速应对并作出说明，此举虽然遏制了争议扩散，但也反映出汽车营销环境的复杂性。汽车作为大宗消费（883434）品，品牌营销早已不再是简单的“名人+流量”模式，消费（883434）者越来越看重品牌的价值观契合度与文化内涵。近年来汽车企业为破圈引流、提升品牌热度，对于跨界营销颇为热衷，但也有部分品牌陷入舆论风波。对于启境这一初创品牌而言，如何将消费（883434）者的目光重新聚焦于产品硬核实力本身，或将是其上市交付阶段面临的首要考验。
