5月29日，霸王茶姬（CHA）控股有限公司(NASDAQ:CHA)(以下简称“霸王茶姬（CHA）”)公布2026年一季度财报。截至2026年3月31日，霸王茶姬（CHA）实现总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；净收入35.46亿元，同比增长4.5%；经调整净利润5.07亿元，盈利能力与经营韧性显著增强，霸王茶姬（CHA）全球门店数达7531家。
财报发布后，霸王茶姬（CHA）创始人、董事长兼全球CEO张俊杰，霸王茶姬（CHA）全球COO、全球执行总裁兼中国区CEO尹登峰及霸王茶姬（CHA）全球CFO黄鸿飞出席了财报电话会。会上，霸王茶姬（CHA）管理层表示，公司业绩稳健增长，正迈入一个成熟、稳定、可持续的高质量增长阶段。
此外，霸王茶姬（CHA）董事会已批准股份回购计划，在未来12个月内回购不超过1.5亿美元的美国存托股份(ADS)。
张俊杰在财报会上表示，霸王茶姬（CHA）当前股价被严重低估，未能合理反映公司长期发展前景。“霸王茶姬（CHA）公司战略方向清晰，团队运转高效，海外布局有序推进，我们对未来的每一步，都充满信心。接下来，所有工作将围绕产品、服务、环境、体验、价值主张重点展开。”
业绩增长稳健：产品创新是重要驱动力，多款新品指标创历史新高
2026年第一季度，霸王茶姬（CHA）全球总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；其中，中国区GMV达74.91亿元，环比增长7.8%，中国区同店GMV增速环比改善近10个百分点。一季度，霸王茶姬（CHA）营业利润达5.47亿元，营业利润率为15.4%，较上一季度扭亏为盈；剔除股权激励费用后，公司经调整营业利润达6.06亿元，对应营业利润率提升至17.1%，较上一季度的1.0%大幅改善。
霸王茶姬（CHA）管理层在电话会上表示，门店经营已出现明确向好趋势，这是归功于一季度新品上新频率加快、早晚间场景拓展、AI平台活动等因素。
财报期内，霸王茶姬（CHA）共计上新12款新品，在拓宽品类边界的同时获得了消费（883434）者和市场的高度认可，形成原叶鲜奶茶、茶拿铁、茶特调及轻因产品矩阵，显著拉动公司业绩增长。
比如大红袍茶特调系列将大红袍的岩骨花香与芒果、草莓等果香融合，甫一上市销售表现就十分亮眼，首周GMV、杯量贡献占比、首周复购率、直接拉新人次等各项指标均高于历史新品均值。以云南熟普拼配焦糖风味的新品“云焦卡美罗”，口感鲜明有记忆点，展现出成为长线畅销单品的潜力。
(霸王茶姬（CHA）一季度上新的大红袍茶特调系列)
“早系列”活动开启后，晨间时段杯量占比呈现翻倍增长。同时，通过到店买赠等活动加持，活动期间霸王茶姬（CHA）小程序渠道订单占比、新客占比明显提升，私域能力和拉新能力持续增强。
春节前后，在AI平台发起大规模饮品补贴活动中，霸王茶姬（CHA）因坚持高价值品牌定位，成为各大平台的“引流门面”。2月6日到10日活动高峰期间，AI平台为霸王茶姬（CHA）贡献了约300万单。
调整已见成效：年轻品牌走向成熟，迈入高质量增长阶段，活跃会员复购率超42%
一季度财报会上，霸王茶姬（CHA）分享了公司调整期的战略思考。首先，2026年霸王茶姬（CHA）将整体战略重心投入经营本身，专注于做好用户真正关心的每一件小事；其次，霸王茶姬（CHA）组织调整已见成效，公司运行效率显著提升；第三，产品与营销规划清晰成型，执行重心高度明确。
从数据上看，经过系列调整优化，从总部到门店，霸王茶姬（CHA）整体组织效率提高，团队执行重点清晰，聚焦用户价值创造，经调整管理费用率环比下降8.1个百分点至11.6%，经调整销售及营销费用率环比下降3.6个百分点至8.6%。
霸王茶姬（CHA）管理层表示，过去几个季度，霸王茶姬（CHA）主动放缓了拓店节奏，聚焦单店经营质量、顾客体验、品牌标准，全面推进门店升级。
此外，管理层还提到，霸王茶姬（CHA）将加盟模式调整成基于GMV的收入分成模式，加盟商原材料及设备采购成本大幅下降，公司与加盟商真正实现利益共同体，共担风险，有助于提升门店盈利能力和抗风险能力。通过新模式，霸王茶姬（CHA）形成了与加盟商的紧密协作，在打造长期可持续盈利模式的同时，让每一家门店成为传递品牌价值、赢得用户长期信任的触点。
霸王茶姬（CHA）的会员活跃度从另一个角度印证了霸王茶姬（CHA）的战略调整效果。截至一季度，霸王茶姬（CHA）会员数突破2.48亿，成品牌重要资产。霸王茶姬（CHA）管理层在财报会上透露，品牌活跃会员复购率保持在42.3%，超过76%订单由购买两次以上的会员贡献。
海外持续高速增长：GMV同比增长139%，海外门店数达374家
本季度，霸王茶姬（CHA）海外业务继续保持高速增长态势。财报期内，霸王茶姬（CHA）海外市场GMV达4.26亿元，同比增长139%，门店总数达374家，海外市场已成为霸王茶姬（CHA）的重要增长引擎。
截至2026年3月31日，霸王茶姬（CHA）已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、美国等国家和地区，泰国门店已从曼谷拓展至清迈，印尼市场已从雅加达拓展至巴厘岛。加之4月30日霸王茶姬（CHA）正式进入韩国市场，其全球商业版图已覆盖9个国家2个大洲。
霸王茶姬（CHA）高层在财报会上透露，一季度霸王茶姬（CHA）在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南、美国的门店数分别为36家、221家、32家、41家、13家、22家、9家，持续高速扩张，门店运营表现符合公司预期。
(霸王茶姬（CHA）韩国首店)
此外，霸王茶姬（CHA）围绕不同市场需求推进本地化运营，除市场营销活动外，还上线区域限定产品。比如在新加坡，霸王茶姬（CHA）推出山茶乌龙、谷香焙茶等区域限定产品；其中，谷香焙茶上新首周店均日销440杯。在新加坡部分CBD门店，霸王茶姬（CHA）开启早餐产品组合试点，带动早餐时段销售实现翻倍增长。
无论从产品创新、会员增长，抑或是从高价值品牌吸引力、市场反应力、全球组织协同力来看，霸王茶姬（CHA）无疑已经具备了一家全球消费（883434）企业的雏形。霸王茶姬（CHA）将继续坚持长期主义与高质量发展战略，不盲目追求短期规模扩张，走向更加成熟、可持续高质量增长的企业阶段。(CIS)
