01霸王茶姬（CHA）2026年一季度总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%，盈利能力显著增强。
02中国区GMV达74.91亿元，同店增速改善近10个百分点，经营向好趋势明显。
03大红袍茶特调系列首周表现亮眼，多项指标高于历史新品均值，拉动业绩增长。
04霸王茶姬（CHA）海外GMV达4.26亿元，同比增长139%，门店数达374家，成为重要增长引擎。
05公司宣布回购不超过1.5亿美元ADS，股价被指严重低估，长期发展前景获管理层看好。
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霸王茶姬（CHA）调整已见成效。
5月29日，霸王茶姬（CHA）控股有限公司(NASDAQ：CHA)(以下简称“霸王茶姬（CHA）”)公布2026年一季度财报。截至2026年3月31日，霸王茶姬（CHA）实现总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；净收入35.46亿元人民币，同比增长4.5%；经调整净利润5.07亿元，盈利能力与经营韧性显著增强，全球门店数达7531家。
“当前公司战略方向清晰，团队运转高效，海外布局有序推进，我们对未来的每一步，都充满信心。”霸王茶姬（CHA）创始人、董事长兼全球CEO张俊杰在财报会上表示，霸王茶姬（CHA）当前股价被严重低估，未能合理反映公司长期发展前景。据悉，霸王茶姬（CHA）董事会已批准股份回购计划，在未来12个月内回购不超过1.5亿美元的美国存托股份(ADS)。
业绩增长稳健：多款新品指标创历史新高
2026年第一季度，霸王茶姬（CHA）全球总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；其中，中国区GMV达74.91亿元，环比增长7.8%，中国区同店GMV增速环比改善近10个百分点。一季度，霸王茶姬（CHA）营业利润达5.47亿元，营业利润率为15.4%，较上一季度扭亏为盈；剔除股权激励费用后，公司经调整营业利润达6.06亿元，对应营业利润率提升至17.1%，较上一季度的1.0%大幅改善。
霸王茶姬（CHA）管理层在电话会上表示，门店经营已出现明确向好趋势，这归功于一季度新品上新频率加快、早晚间场景拓展、AI平台活动等因素。
财报期内，霸王茶姬（CHA）共计上新12款新品，在拓宽品类边界的同时获得了消费（883434）者和市场的高度认可，形成原叶鲜奶茶、茶拿铁、茶特调及轻因产品矩阵，显著拉动公司业绩增长。
比如大红袍茶特调系列将大红袍的岩骨花香与芒果、草莓等果香融合，甫一上市销售表现就十分亮眼，首周GMV、杯量贡献占比、首周复购率、直接拉新人次等各项指标均高于历史新品均值。
霸王茶姬一季度上新的大红袍茶特调系列
“早系列”活动开启后，晨间时段杯量占比呈现翻倍增长。同时，通过到店买赠等活动加持，活动期间霸王茶姬（CHA）小程序渠道订单占比、新客占比明显提升，私域能力和拉新能力持续增强。
春节前后，在AI平台发起大规模饮品补贴活动中，霸王茶姬（CHA）因坚持高价值品牌定位，成为各大平台的“引流门面”。2月6日至10日活动高峰期间，AI平台为霸王茶姬（CHA）贡献了约300万单。
调整已见成效：活跃会员复购率超42%
一季度财报会上，霸王茶姬（CHA）分享了公司调整期的战略思考。首先，2026年霸王茶姬（CHA）将整体战略重心投入经营本身，专注于做好用户真正关心的每一件小事；其次，霸王茶姬（CHA）组织调整已见成效，公司运行效率显著提升；第三，产品与营销规划清晰成型，执行重心高度明确。
从数据上看，经过系列调整优化，从总部到门店，霸王茶姬（CHA）整体组织效率提高，团队执行重点清晰，聚焦用户价值创造，经调整管理费用率环比下降8.1个百分点至11.6%，经调整销售及营销费用率环比下降3.6个百分点至8.6%。
霸王茶姬（CHA）管理层表示，过去几个季度，霸王茶姬（CHA）主动放缓了拓店节奏，聚焦单店经营质量、顾客体验、品牌标准，全面推进门店升级。
此外，管理层还提到，霸王茶姬（CHA）将加盟模式调整为基于GMV的收入分成模式，加盟商原材料及设备采购成本大幅下降，公司与加盟商真正实现利益共同体，共担风险，有助于提升门店盈利能力和抗风险能力。通过新模式，霸王茶姬（CHA）形成了与加盟商的紧密协作，在打造长期可持续盈利模式的同时，让每一家门店成为传递品牌价值、赢得用户长期信任的触点。
霸王茶姬（CHA）的会员活跃度从另一个角度印证了霸王茶姬（CHA）的战略调整效果。截至2026年一季度，霸王茶姬（CHA）会员数突破2.48亿，成为品牌重要资产。霸王茶姬（CHA）管理层在财报会上透露，品牌活跃会员复购率保持在42.3%，超过76%的订单由购买两次以上的会员贡献。
海外持续高速增长：GMV同比增长139%
本季度，霸王茶姬（CHA）海外业务继续保持高速增长态势。财报期内，霸王茶姬（CHA）海外市场GMV达4.26亿元，同比增长139%，门店总数达374家，海外市场已成为霸王茶姬（CHA）的重要增长引擎。
截至2026年3月31日，霸王茶姬（CHA）已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、美国等国家和地区，泰国门店已从曼谷拓展至清迈，印尼市场已从雅加达拓展至巴厘岛。加之4月30日霸王茶姬（CHA）正式进入韩国市场，其全球商业版图已覆盖9个国家、2个大洲。
霸王茶姬（CHA）高层在财报会上透露，一季度霸王茶姬（CHA）在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南、美国的门店数分别为36家、221家、32家、41家、13家、22家、9家，持续高速扩张。
霸王茶姬韩国首店
管理层表示，一季度海外门店整体运营表现符合预期，未来将继续坚持长期主义与高质量发展战略，不盲目追求短期规模扩张，走向更加成熟、可持续的高质量增长的企业阶段。
(图据霸王茶姬（CHA）)
