中证报中证网讯（记者 常芷若）6月2日，天猫披露2026年618大促第一阶段交易数据。数据显示，天猫618第一阶段，超40000个品牌成交额翻倍，破亿品牌数同比增长40%，破亿且双位数增长的直播间同比增长50%。
2026年618大促开局阶段，新品持续成为电商消费（883434）市场主要增长动力。据天猫官方披露的数据，本次大促开卖后上新、且单笔成交规模突破千万的新品数量，同比提升60%；平台成交TOP100单品榜单中，新品占比达到三分之一，新品市场接受度持续走高。
除单品新品外，新兴趋势品类同样拉动大盘增长。首轮大促周期（883436）内，共计160个细分趋势品类成交规模破亿。其中户外、智能硬件、宠物消费（883434）、家居功能家具赛道增速突出：美丽诺羊毛户外服饰成交额同比上涨66%；AI智能硬件整体同比增长80%，AI眼镜（886085）品类增速尤为突出，同比涨幅达9倍；宠物烘焙粮成交额同比增幅超200%，变形家具成交额同比增长超50%。
今年天猫618，美妆、服饰两大核心消费（883434）品类复购率均突破40%，稳定的用户复购能力也成为品牌布局线上长期经营的重要参考。
数据显示，首次参与天猫618大促的新品牌中，千万级成交品牌数量同比增长67%。放眼入驻时长不超过3年的新锐品牌，共有329个品牌成功登顶各自细分赛道成交额榜首，覆盖女装、智能机器人、男士彩妆、清洁小家电（881173）、厨电等多个垂直领域。创新是品牌的生命，今年天猫618，品牌在新品、新品类的投入力度远超往年，标志着品牌增长逻辑已发生显著变化。
