武林广场的初夏之夜，被“人生”两个字点亮。
6月1日晚，2026全国服务消费（883434）季启动仪式暨“味美浙江”食在杭州餐饮消费（883434）欢乐市集在此正式启动。与传统市集不同，现场最吸睛的并非单一的商品堆砌，而是一条名为“人生四时.服务相伴”的沉浸式长廊。
在“快乐成长”区，孩子们围着AI育儿机器人欢笑；在“悦动青春”区，年轻人骑上张雪机车体验速度激情；在“智趣中年”区，中年夫妻带着宠物体验宠语翻译器；在“悠享银龄”区，老人们正排队体验AI诊疗机器人……
从蹒跚学步到白发苍苍，每个年龄段的市民都能在这里找到属于自己的“消费（883434）场景”。这不仅仅是以一次全民参与的美食节，更是浙江对“服务消费（883434）如何成为经济增长新引擎”的一次系统作答。
服务消费（883434），正在从简单的“买卖关系”，升级为覆盖全生命周期（883436）的“人生陪伴”。浙江，正以“服务消费（883434）+”为路径，探路经济高质量发展的新增长极。
释放“愿消费”的潜力
作为连续举办三届的城市消费（883434）类活动IP，“味美浙江”食在杭州用四年时间，从一场美食节逐步发展成一场服务消费（883434）的综合性活动。
“今年最大的不同，是首次作为2026全国服务消费（883434）季启动仪式主场举办，活动从单一美食节，全面升级为‘美食+服务消费（883434）+科技+国潮+商圈’的全景式城市消费（883434）盛会，真正实现从‘吃得热闹’向‘活得美好’转变。”浙江省商务厅商贸运行处四级调研员佟大行介绍说，活动首次推出了服务消费（883434）主题区和杭州消费（883434）“新三样”主题区，汇聚320个市集点位，超1万平方米户外空间，让市民游客在品尝浙江美食的同时，感受浙江服务消费（883434）发展带来的新产品、新成果、新体验。
转变背后，折射出浙江消费（883434）市场的结构变化：消费（883434）市场正从商品消费（883434）向服务消费（883434）为主导加快转型。
数据显示，一季度，全省服务业增加值14585亿元，按不变价格计算，同比增长5.7%，对GDP增长贡献3.5个百分点，增长贡献率为57.8%。服务消费（883434）正成为拉动消费（883434）增长的新引擎。
比数据更深层的，是浙江正在完成一场观念转变——不仅要“投资于物”，更要“投资于民”。
服务消费（883434）主题区“人生四时”的策展设置，正是这一理念的生动投射。“我们把抽象的服务消费（883434），拆解成每个人都能共鸣的生命阶段需求。”佟大行指着展区说，“婴幼儿需要智慧托育，青年人需要赛事和潮玩，中年人需要文旅和健康，老年人需要康养和家政。服务消费（883434）的本质，就是陪伴每个人过好这一生。”
各摊位前排起的长队，是最直观的说明。“本来是想带孩子来吃点东西，没想到现场有这么多‘黑科技’，孩子玩得特别开心（KXIN），我也体验了AI中医健康检测，挺好的。”市民周女士笑着说。
从AI潮玩，到家政收纳教学、智能康养设备等新服务，在服务消费（883434）主题区，随处可见的技术跨界应用，让全年龄段消费（883434）者都能在此找到属于自己的那份“悦己”新鲜感。
在浙江工商大学浙商研究院副院长赵浩兴看来，这种“为情绪买单”的现象，其背后是消费（883434）逻辑的深刻变革，“消费（883434）模式正从‘拥有物品’转向‘获得体验’。服务消费（883434）不再只是商品消费（883434）的附属，而是直接满足消费（883434）者精神需求、情感体验与自我实现的重要领域。体验、情绪、疗愈、社群等关键词，正成为新一轮消费（883434）升级的重要特征。”
消费（883434）数据印证着这一趋势，“味美浙江”食在杭州餐饮消费（883434）欢乐市集活动，前三日(5月29日—31日)，现场人流量达到33万人，同比去年增长35.4%，现场销售额达到1735.7万，同比增长47.2%。活动对周边商场引流带动作用同样明显，前三日，武林商圈周边商场整体销售额1.2亿元，同比增长40.6%，人流量82.3万人次，同比增长55.5%。
当人们在市集里不仅尝到衢州水晶糕、金华酥饼，还能体验机器人“一指禅”按摩，与AI互动读懂自家宠物的“心声”，服务消费（883434）正以润物无声的方式融入日常。
催生“爱消费”的活力
作为国民经济循环的起点与终点，消费（883434）的基础性作用不仅体现在对经济发展的贡献程度，也体现在推动消费（883434）结构升级、促进增长动力转换，实现经济提质、增效、升级上。
如何进一步激活服务消费活力？
“消费（883434）逻辑的变革，必然倒逼供给端回应。”赵浩兴认为，首先是推进供给侧结构性改革，特别是做好产品创新，同时，在此基础上重点做好新业态、新模式、新场景。在新业态上，强调文商旅融合、数字化创新；在新模式中，融合化也是一种模式创新；在场景创新方面，要打造新的商业场景。
新供给、新赛道、新模式、新场景，也是浙江服务消费（883434）的发力方向。活动现场，浙江省商务厅发布了2026服务消费（883434）提质惠民“四大行动”举措，杭州则发布促进服务消费（883434）高质量发展创新举措。
“近年来，浙江大力推进消费（883434）转型升级，发展服务消费（883434）是其中的一大重点。”浙江省商务厅商贸运行处副处长张康杰介绍，去年以来，浙江各部门先后出台29个细分领域的促消费（883434）政策，其中不少聚焦服务消费（883434）。在此基础上，浙江计划出台关于大力推进消费（883434）转型升级相关政策，重点围绕新供给、新赛道、新模式、新场景“四新”做好系列工作。
其中，新供给将鼓励推出高品质产品。“比如浙江出台了首发经济专项支持政策，今年以来各类新开业首店已超500多家。”张康杰称，同时浙江将把传统文化转化为可消费（883434）的产品，并结合数字经济（885976）优势，突出AI智能类消费（883434）产品供给；新赛道则针对不同群体精准发力，如聚焦银发群体，重点推动康养旅居和适老化产品供应；聚焦新模式，浙江将利用AI和数字技术改造传统商圈，提升服务效率和顾客体验；新场景则重点推进商文旅体融合，打造更多的人文气和烟火气。
“我们将从新业态、新模式、新场景三大维度全面升级消费（883434）供给，打造宜居宜游、宜购宜享的城市消费（883434）新生态。”杭州市商务局商贸运行处副处长徐明介绍说，杭州全年将开展商旅文体健联动促消费（883434）活动300场，加大科技支撑，关注绿色智能，创新消费（883434）业态模式，升级服务消费（883434）生态，全力打造服务消费（883434）全国标杆城市。
火热的市集，则是最佳观察样本。在“智趣中年”展区，“宠拍档”智能养宠APP商业化负责人修秀，正向一对抱着宠物狗的夫妻介绍产品的卖点。“很多年轻人养宠物没有经验，我们通过AI大模型构建了宠物覆盖疾病预防、行为解读、营养管理、紧急救助等全链路的专业知识图谱，希望让科学养宠真正走入日常。”修秀坦言，公司看中的正是蓬勃发展的宠物经济（886012）市场。
而宠物经济（886012）正是浙江服务消费（883434）“新赛道”开拓行动瞄准的赛道之一。“接下来我们将启动浙江省‘宠物经济（886012）+’系列活动，布局‘萌宠消费（883434）’‘携宠旅游’‘宠物会展’‘萌宠运动’四大核心赛道。”张康杰介绍说，接下来，浙江将坚持惠民生与促消费（883434）紧密结合，大力实施服务消费（883434）“新供给”培育行动、“新赛道”开拓行动、“新模式”发展行动、“新场景”打造行动，全力提升服务品质、丰富服务选择，加快打造引领消费（883434）转型升级高地。
提振“敢消费”底气
一直以来，消费（883434）环境改善是提振消费（883434）必不可少的一环。只有消费（883434）环境变好，消费（883434）者预期边际改善、信心边际增强，消费（883434）的积极性才会进一步提升。
在不断丰富服务消费（883434）供给的同时，浙江也在通过优化政策环境与消费（883434）体验，让消费（883434）者有敢消费（883434）的底气。
2025年，浙江全面启动优化消费（883434）环境三年行动，全省上下锚定“消费（883434）环境最优省”目标，纵深推进“放心消费（883434）在浙江”建设，交出了一份亮眼的答卷。从城市商圈到乡村小店，从实物消费（883434）到服务体验，浙江消费（883434）者的获得感正不断升级：更丰富的优质商品、更便捷的物流配送、更安心的售后保障。
比如，在预付式消费（883434）领域，浙江首次从省级层面构建预付式消费（883434）综合治理工作架构，支持银行机构与支付宝等合作，依法合规开展“安心付”等业务，按照实际消费（883434）金额划转预付资金，防范化解预付式消费（883434）风险。
营造放心消费（883434）环境，也离不开行业自律。过去一年，浙江省消保委积极推动13家行业协会向社会发布“优化消费（883434）环境提振消费（883434）信心”倡议，并开展“放心消费（883434）浙里行”活动，引导企业诚信经营、行业自律。
更多的创新机制不断涌现：去年，浙江省市场监管局会同浙江农商联合银行（UBSI）开展金融赋能放心消费（883434）商圈高质量发展行动，为4.3万家放心消费（883434）单元发放“放心贷”超1700亿元。
来自消费（883434）者的呼声正转变成为一条条接地气的“良策”。最具代表性的就是中小学春秋假。去年7月，浙江在全国率先全省域推广中小学春秋假制度，覆盖600万学生。今年2月，又印发通知优化错峰出行，并推出春秋假消费（883434）券、研学精品线路等配套服务。
“春秋假不仅是教育政策，更是服务消费（883434）的‘供给侧改革’。”张康杰介绍，秋假当周，美团平台数据显示全省接待游客同比增长38.2%。“家长带着孩子去研学、去体验、去消费（883434），这是家庭服务消费（883434）的集中释放。”张康杰透露，浙江已设计推荐100条研学精品线路，并鼓励各地利用历史文化遗产、红色教育基地等资源，为中小学生全面发展做好保障。
“味美浙江”食在杭州餐饮消费（883434）欢乐市集将持续到6月3日，但浙江服务消费（883434）的故事，才刚刚翻开新篇章。“服务消费（883434）没有终点，因为人的需求在不断升级。”张康杰说，“我们的目标，是让每一个生活在浙江的人，无论处在人生的哪个阶段，都能享受到高品质、有温度的服务。”
从“人生四时”到“经济一景”，浙江正在编织一张覆盖人一生的高质量服务消费（883434）网络。这张网，既是提升民众幸福感的“保障网”，也是推动经济高质量发展的“增长网”。可以预见，服务消费（883434），将成为浙江展示中国式现代化美好生活的“窗口”。
