工业旅游火爆出圈
编者按我国工业旅游越来越受到消费（883434）者青睐。与此同时，与全球平均水平相比，我国工业旅游产值在旅游总产值的占比还不高。工业旅游蕴藏巨大的发展潜力。文化和旅游部、中央宣传部、工业和信息化部等七部门办公厅(办公室)日前联合印发的《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》提出，大力发展“工厂游”。未来，发展工业旅游，将进一步释放消费（883434）潜力，做强工业企业品牌，扩大工业产品销售。
市场前沿
LANTERN FESTIVAL
■中国经济时报记者郭锦辉
当传统工厂褪去冰冷的工业外壳，变身集观光、体验、消费（883434）、科普于一体的特色旅游地后，工业旅游正成为文旅产业与实体经济双向赋能的新赛道。
多元“玩法”激活厂区活力
如今，越来越多深耕不同领域的企业立足自身特色，改造、升级观光工厂，走出差异化的工业旅游发展之路。各具特色的“玩法”，让工业厂区焕发全新活力。工业旅游的落地，也反哺企业发展，促进企业的产品销售、品牌塑造、产业延伸等。
在北京市昌平区的知蜂堂蜂博园，北京知蜂堂健康科技股份有限公司依托全球最大蜜蜂主题馆这一吉尼斯世界纪录IP，构建起内容丰富的蜜蜂主题观光工厂。游客既可以近距离观察蜜蜂授粉，又可以参观应用光影数字技术搭建的沉浸式蜂巢场景。园区还设计了花粉科普游戏（881275）、蜜蜂主题宣誓等实践活动，将自然教育、劳动教育与工业科普相结合，打造标准化校外研学基地。
透明车间实地参观、现场品鉴体验，增强了消费（883434）者对国产蜂产品的信赖度。北京知蜂堂健康科技股份有限公司生产总经理郭启告诉中国经济时报记者：“依托蜜蜂主题工业旅游特色，我们企业的蜂产品终端销量稳步上涨，文创产品拉高了整体产品的附加值。企业从单一生产企业转型为文旅融合型品牌。同时，联动昌平文旅资源，助力区域文旅产业协同发展。”
在浙江省金华市武义县，寿仙谷（603896）依托灵芝、铁皮石斛等中药材的培育、生产优势，将生产基地打造成为融合科研、生产、科普、体验的中医药文化展示窗口。在厂区，全透明的现代化生产车间让游客清晰看到灵芝孢子粉破壁、包装等全流程。为增强互动性，该企业专门开设“手作体验”区，游客可以在专业人员指导下体验铁皮石斛盆栽的种植等项目。
工业旅游成为了寿仙谷（603896）最生动的“活广告”。如今，寿仙谷（603896）工业旅游也吸引了众多国内外游客前来参观体验。寿仙谷（603896）相关负责人告诉中国经济时报记者，不少游客在参观结束后会选购灵芝孢子粉、铁皮石斛等产品自用或当作伴手礼。该企业还顺势推出个性化产品定制服务，进一步满足消费（883434）者的需求。
在河南省许昌市禹州市的许昌市钧瓷工业文化园，老旧厂房改造，在原“苏式”老厂房基础上修复原貌，打造钧瓷“798”模式。这里先后获得“国家级非物质文化遗产生产保护示范基地”“国家级工业旅游示范基地”等荣誉。从“钧瓷文化+工业历史”“博物馆+公共服务”“创意展览+沉浸体验”等主题游览，到钧窑烧制主题活动、钧瓷技艺创意体验等多种特色体验项目，许昌市钧瓷工业文化园成为叫响国内外的工业旅游打卡点。
工业旅游为这座非遗园区带来巨大发展红利，许昌市钧瓷工业文化园的运营主体是禹州市神垕镇孔家钧窑有限公司。孔家钧窑第五代传承人孔春生告诉中国经济时报记者，目前，园区艺术品市场入驻商家1500多家，培训从业人员2000余人次，带动数万人次就业。线上线下融合的销售模式，让园区的电商业务涵盖河南、山东、山西、陕西、辽宁等多地。更为重要的是，通过非遗传习馆、乐烧广场等，钧瓷烧制技艺得以活态传承，老厂房重新找回“烟火气”。
数字化、沉浸式体验成为工业旅游的主流发展方向
随着国家出台政策扶持工业旅游发展，加上大众消费（883434）观念转变、文旅需求升级等，工业旅游正步入发展新阶段。业内人士认为，未来，工业旅游将不再是工业与旅游的简单叠加，而是技术、文化、教育、消费（883434）等元素的深度融合。数字化、沉浸式、多元化、研学化，将共同勾勒出工业旅游未来的发展蓝图。
“随着国家从顶层设计扶持工业旅游，各地陆续落地配套扶持政策，食品加工、轻工、装备制造等实体企业转型观光工厂成为长期趋势，工业旅游将步入稳步发展期。”郭启认为，传统走马观花式参观正逐步被淘汰，VR、光影、裸眼3D等数字技术正广泛融入园区建设，智慧沉浸式体验未来将成为观光工厂标配。劳动教育、自然科普被融入中小学教育，推动研学市场持续扩容。未来，“观光工厂+校外实践”的组合模式将拥有广阔增长空间。“观光+手工+文创零售”的业态融合将成为常态。依靠衍生消费（883434）反哺园区运营，将促进生产、文旅双向赋能和增收。
寿仙谷（603896）相关负责人也对工业旅游的前景充满信心。“未来，工业旅游将更加注重沉浸式、智慧化体验以及‘工业旅游+’消费（883434）场景的打造。尤其是随着人们健康意识的提升和对中医药文化的日益关注，中医药工业旅游将迎来更加广阔的发展空间。”
据寿仙谷（603896）相关负责人介绍，寿仙谷（603896）计划加大在工业旅游的投入，利用数字技术打造沉浸式、智慧化的工业旅游体验。例如，通过虚拟现实技术，让游客身临其境地感受灵芝生长环境。同时，积极探索“工业旅游+”的新业态、新模式。例如，开发中医药养生旅游线路；积极探索尝试与电商平台合作，开展线上直播带货活动，将工业旅游的影响力延伸到线上；与教育机构合作，开展中医药文化研学活动等。
场景建设将是工业旅游创新发展的重点。孔春生认为，工业旅游要引入更多跨界融合业态，例如，数字艺术、沉浸式演艺、夜间经济等，进一步提升游客停留时间和消费（883434）意愿。他还建议，加强科技赋能，例如，AR/VR还原钧瓷烧制历史场景、智慧导览、线上虚拟工厂等，打造“数字+工业旅游”新场景。
多方携手共促工业旅游提质升级
从流量到留量、从观光到体验、从单一到多元的全面升级，工业文化正被越来越多的人看见。工业旅游正成为文旅产业与实体经济融合发展的强劲引擎。与此同时，补齐工业旅游的短板，将推动工业旅游加快高质量发展。
孔春生认为，工业旅游需要更系统的工业遗址保护与利用政策支持，包括资金、土地、文物保护等方面的专项扶持。他建议，设立工业旅游发展基金或奖励机制，对在观光工厂建设、产品创新、游客接待等方面表现突出的企业给予激励；将工厂游纳入省级乃至国家级工业旅游精品线路，加强与周边古镇、文化景区联动，形成区域旅游品牌；出台针对工业旅游的专项服务标准，包括讲解规范、体验项目安全标准、无障碍设施等。他同时呼吁，建立工业旅游与非遗传承人才库，支持与高校、职业院校合作培养钧瓷技艺与旅游运营复合型人才；设立更多非遗大师工作室、青年创业孵化基地，吸引青年一代参与钧瓷创新设计。
“以需求为导向，共促工业旅游高质量发展。”寿仙谷（603896）相关负责人建议，鼓励工业企业通过工业旅游加强产品宣传、扩大产品销售、做强企业品牌；同时，加强对工业旅游从业人员的培训和指导，提升服务品质和水平。此外，希望与更多的旅游机构、电商平台、教育机构等开展合作，共同开发更多具有地域和行业特色的优质工业旅游线路和品牌。
郭启建议，简化工（850102）厂改造观光配套设施的审批流程，降低中小企业转型工业旅游改造成本；深挖企业自身产业文化，打造专属文旅IP，依托自有产品开发特色文创，以产业本源驱动工业旅游长效运营。他还建议，推动校企合作共建研学课程体系，打通学校校外实践落地通道。例如，工信、文旅、教育等部门协同合作，将蜜蜂主题研学线路纳入官方中小学实践推荐名录；在园区展馆升级、课程迭代方面享受地方工业旅游相关扶持政策。
