当中国美妆产业步入高质量发展深水区,长三角“东方美谷”、珠三角“白云美湾”持续领跑,北方美妆力量的崛起成为行业最受关注的热点之一。而山东,正是北方美妆崛起的核心阵地
◆导报记者荆超济南报道
2026年6月,在山东省化妆品（884272）行业协会办公室内,阳光透过玻璃窗洒在办公桌上,摆放整齐的《化妆品（884272）法规技术汇编》《化妆品（884272）法规百问百答》格外醒目——这两本行业实用手册,正是本次访谈嘉宾牟云帆牵头编撰的。
作为山东省化妆品（884272）行业协会秘书长、北方美谷公共服务平台创始人,深耕美妆行业24年的他,刚结束一场与法国化妆品（884272）谷的线上对接会,便马不停蹄地坐下来,与经济导报记者畅谈山东美妆十年蝶变,详解北方美谷的布局与未来,言语间满是对产业的赤诚与期许。
当中国美妆产业步入高质量发展深水区,长三角“东方美谷”、珠三角“白云美湾”持续领跑,北方美妆力量的崛起成为行业最受关注的热点之一。而山东,正是北方美妆崛起的核心阵地。
“十年前,谁能想到山东美妆能有今天的规模?”访谈一开始,牟云帆语气中带着几分感慨,也藏着几分自豪,“我亲历了‘鲁妆’从‘低、小、散、乱’的困境中突围,如今能成为全国第三大化妆品（884272）产业集群、全球透明质酸核心腹地,每一步都走得不容易,但也走得很扎实。”
鲁妆十年蝶变:
从“各自为战”到“集群发展”
“回顾这十年,山东化妆品（884272）产业最突出的变化是什么?”面对提问,牟云帆沉思片刻,给出了明确答案:“最核心的变化,是从‘规模扩张’到‘质量提升’的转变,是从‘各自为战’到‘集群发展’的跨越。”
他回忆道,十年前的山东美妆行业,确实陷入了明显的发展瓶颈。“那时候,多数企业都是以代工为主,没有自己的研发团队,也没有品牌意识,产品换个包装就是一款新品,同质化严重到大家都赚不到钱。”牟云帆坦言,当时产业布局分散、标准不统一,甚至有些小作坊违规生产,不仅影响了“鲁妆”的整体形象,也让山东美妆难以在全国市场立足。
破局,成为当时的唯一选择。“协会主动站了出来,牵头喊出‘鲁妆振兴’的口号,一方面积极对接政府部门,全程参与《山东省促进化妆品（884272）产业高质量发展实施意见》的起草,争取政策支持；另一方面,我们牵头规范行业标准,整合优质资源,引导企业从代工向自主研发、品牌化转型。”牟云帆介绍,这十年间,协会组织了上百场法规培训、资源对接、技术交流活动,手把手帮助中小企业完善质量管理体系,破解发展难题。
一组最新数据,直观展现了“鲁妆”的蝶变:2025年,山东省化妆品（884272）持证生产企业达到240余家,备案人企业超过1100余家,工业产值突破300亿元；作为全球最大的透明质酸原料生产基地,济南的透明质酸年销量占全球40%以上,“全球每10瓶透明质酸,就有6瓶半来自山东”,牟云帆的话语中,满是底气,“这就是‘鲁妆’的硬实力,也是我们打造中国美妆‘第三极’的基础。”
北方美谷:锚定“第三极”,
构建差异化竞争优势
2022年,“北方美谷”正式提出,成为山东美妆产业升级的核心引擎,也成为牟云帆近四年工作的重中之重。“很多人问,北方美谷和长三角、珠三角的产业集群相比,优势在哪里?”面对这一行业关注的热点问题,牟云帆给出了清晰的解答,“我们的定位是‘错位发展、优势互补’,不盲目跟风,而是立足山东的产业禀赋,打造别人复制不了的核心竞争力。”
他现场拆解了北方美谷的三大核心优势:“首先是坚实的产业基础,济南聚集了福瑞达（600223）、华熙生物（688363）等龙头企业,已经构建起从原料研发、生产制造到终端销售的全球领先透明质酸全产业链,这是我们最核心的底气。”就在访谈前几天,山东福瑞达（600223）生物股份（600201）有限公司旗下一款玻尿酸补水喷雾累计销量突破2亿瓶,成为国货现象级产品,“这就是全产业链赋能的结果,从原料到生产再到销售,我们能实现全流程可控,这是很多地区比不了的。”
其次是“一核多点”的全域布局。“我们没有局限于单一园区,而是以济南为核心,突出透明质酸与生物合成优势,联动菏泽牡丹特色资源、烟台跨境电商（885642）端口、青岛国际贸易枢纽、临沂高效物流配送等板块,形成全域联动的产业生态。”牟云帆举例说,菏泽的牡丹提取物、平阴的玫瑰精油,经过深加工后成为化妆品（884272）的独特原料,既降低了企业采购成本,也让“鲁妆”有了天然、健康的差异化标签。
值得关注的是,就在2026年5月9日,北方美谷刚与法国化妆品（884272）谷签署战略合作协议,“这是我们走向国际的重要一步”,牟云帆现场透露,双方将共建中法化妆品（884272）技术合作交流中心,推动联合实验室建设、人才交流培养,让山东美妆对接全球顶尖资源,“我们不仅要做中国的‘第三极’,还要在全球美妆格局中拥有一席之地。”
破局攻坚:以协同创新
破解产业发展瓶颈
访谈中,经济导报记者也抛出了行业普遍关心的问题:推动北方美谷落地、实现产业升级,目前面临的最大挑战是什么?牟云帆毫不避讳地给出了答案:“产业协同不足、品牌影响力待提升、高端人才短缺,这三大难题,我们一直在全力破解。”
针对这些痛点,牟云帆牵头拿出了一系列具体举措。“我们搭建的北方美谷公共服务平台,已经完成了专家智库建设,签约落地了多个产业基地,就是为了促进企业间的技术交流与资源共享,打破‘各自为战’的局面。”他介绍,平台还整合了政策咨询、注册备案指导、技术检测、人才对接等多项服务,“中小企业不用再单独投入大量成本找资源,平台就能一站式解决,这能有效提升整个产业的运营效率。”
在创新引领方面,协会推动成立了化妆品（884272）领域科技创新与成果转化平台,联合山东大学、齐鲁工业大学等高校院所及行业龙头企业,聚焦山东特色植物资源、海洋生物活性物等领域开展重点研发,“我们要引导企业加大新功效产品投入,打破国外技术垄断,让‘鲁妆’的科技力再上一个台阶。”作为《山东省促进化妆品（884272）产业高质量发展实施意见》的起草组成员,牟云帆还牵头编写了《化妆品（884272）法规技术汇编》与《化妆品（884272）法规百问百答》实用性工具资料,带领团队定期深入企业开展走访调研,提供一对一合规指导,“合规是企业的生命线,我们要帮助企业规避风险,让‘鲁妆’的口碑越做越好。”
此外,通过“品质鲁妆”建设和“双安工程”实施,山东正持续擦亮“美妆山东”区域公共品牌,“就像福瑞达（600223）坚持‘妆药同源’,用制药标准做化妆品（884272）,这就是‘鲁妆’品质的体现。”牟云帆表示,只有守住品质底线,才能提升“鲁妆”的整体公信力和市场认可度。
再启新程:勾勒“鲁妆”
高质量发展新蓝图
2026年,恰逢山东省化妆品（884272）行业协会成立十周年,站在这一重要节点,牟云帆对山东美妆的未来有着清晰的规划。“我们将以十周年为契机,举办产业发展大会,全面展示山东美妆十年发展成就,凝聚行业共识,推动产业再上新台阶。”
谈及未来五年的目标,牟云帆语气坚定,现场公布了明确的发展蓝图:“我们将以北方美谷为核心,加强青岛、烟台、临沂、菏泽等城市的协同发展,进一步完善‘原料研发+生产智造+品牌运营+电商直播+物流配送’全产业链生态,力争2030年产业规模突破600亿元,实现翻倍增长。”
访谈最后,牟云帆的眼中满是憧憬:“从‘原料强省’到‘品牌强省’,我们还有很长的路要走,但我有信心,随着各项举措的落地,山东一定能构筑起中国美妆‘第三极’产业生态,在全球美妆产业格局中抢占重要地位,书写属于‘鲁妆’的新篇章。”
