2026年6月9日，第十五届迈点品牌发展大会在北京隆重开幕。桂林旅游（000978）股份有限（以下简称“桂林旅股”）公司凭借卓越的品牌影响力、强劲的市场竞争力及持续提升的文旅融合能力，成功入选“2025年度全国文旅集团MBI百强品牌”企业。
△发布会现场
本届大会以“立势”为主题，聚焦产业升级与市场变革，围绕文旅集团、旅游住宿、住房租赁及产业链四大板块展开深入交流。
△党委委员、董事、副总裁郑宁丽登台领奖
大会榜单评选依据迈点研究院自主研发的“迈点品牌指数MBI”（Meadin Brand Index Monitoring System, MBIMS），该指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度综合评估文旅集团在互联网及移动互联网上的传播力与影响力。此次入选MBI百强品牌，是行业、市场与广大游客对桂林旅股品牌综合实力、运营能力及发展潜力的高度认可。
桂林旅股成立于1998年4月。2000年5月，公司股票在深交所挂牌上市，是广西第一家旅游类上市公司。拥有众多优质旅游资源：国家5A级景区——两江四湖景区、国家4A级景区——银子岩、丰鱼岩、龙胜温泉、贺州温泉等桂林主要的旅游景区，与桂林旅游（000978）投资集团有限公司合作建设七星景区；拥有国家级5A景区——漓江上市场份额领先的游船企业、五星级酒店——漓江大瀑布饭店。
过去一年，公司围绕“一核一优两翼三扩”战略，在营销焕新、活动引爆、数值赋能、产业布局等方面取得显著成效。
营销焕新：全域传播与渠道破圈
新媒体矩阵营销跃层发力，主话题聚合创作热潮，全平台直播成交额实现跨越式增长，达人矩阵直接及种草成交金额显著提升，品牌声量与市场效能同频跃升。
活动引爆：原创IP与流量出圈
打造“焰火迎新春 山水展风华”新春烟花秀、“桂林旅股三月三民族文化旅游节”等原创现象级城市级活动IP，多次登上各大新媒体平台全国热榜。与知名消费（883434）品牌跨界联名，开辟商旅融合新赛道，形成“主题活动引流—数字矩阵曝光—渠道精准转化”的全域营销新格局。
数智赋能：科技场景与前瞻布局
漓江游船落地AI数字人与智能护航系统，两江四湖推出AI智慧主题游船，银子岩打造数字财运交互空间与科幻光影秀。上线AI智能客服，与多家科技企业达成战略合作，前瞻布局智能眼镜导览、AI短剧、XR影院等新业态，构建“科技赋能—场景焕新—消费（883434）升级”的全新范式。
资源布局：资本运作与生态拓展
确立战略新蓝图，依托资本运作整合资源，完成核心景区票务资源整合，成立文旅服贸公司，布局文创潮玩、数字贸易、跨境协作等高附加值业态。深化“旅游+”融合，拓展康养、研学、低空经济（886067）等新赛道，从传统运营商向文旅产业生态构建者转型。
未来，桂林旅股将以此为起点，把高质量发展的蓝图扎实铺展为现实。公司正全面推进核心景区的品质升级与业态创新。在城市中心景区板块，重点围绕“两江四湖”及木龙湖区域，深入挖掘宋代历史文化内涵，致力于打造集沉浸式演艺、特色商业与高端住宿于一体的宋韵文旅地标，全面提升城市夜游体验。银子岩景区正实施二期综合提升，通过引入沉浸式商业与多元化休闲配套，构建桂林南线的一站式度假目的地。同时，公司正探索开发漓江“一江两岸”喀斯特山水项目，构建“水、陆、山、空”立体游览体系，通过丰富户外运动、研学康养及生态观光等全品类业态，推动漓江旅游由“船票经济”向“综合体验经济”转型，延长游客停留时间，带动全域发展。
此次入选MBI百强品牌，是对公司过去一年工作的认可。山水有相逢，未来更可期。桂林旅股将以更优质的文旅产品和服务迎接八方来客，为中国文旅产业高质量发展贡献“桂林力量”！
