上证报中国证券网讯(记者张问之)6月11日，2026年非遗品牌推广创新活动在大唐芙蓉园成功举办。
本次活动是2026年“文化和自然遗产日”陕西省主会场的重点配套活动，依托主题分享、青年对话、市场对接和非遗展演等多元形式，打通非遗资源与市场需求的衔接通道，持续激活非遗市场活力，为全省非遗提质增效、可持续发展注入强劲市场动能。
活动现场，曲江文旅（600706）党委书记、董事长庄莹以《非遗再生——景区生命力的机制重建》为题，深度解读文旅景区依托非遗资源重构业态、激活内生动力、实现长效运营的创新路径。同时，曲江文旅（600706）向各界汇报了2026年1至5月“非遗文旅主客共享”的初步实践成果和近期发展思路，小结了“七链同构价值再造”的传统旅游景区和历史文化古城(古镇、古街)资产运营工作机制和项目合作机制。
“七链同构价值再造”具体包括：非遗乐舞品牌共赢链、非遗传统节日风俗和汉服产业品牌共赢链、非遗生活美学和当代艺术品牌共赢链、地理标志产品和美食旅游品牌共赢链、国际传播和互联网营销平台、非遗产品供应链集成运营平台、文旅商存量资产运营平台。
例如，非遗乐舞品牌共赢链方面，曲江文旅（600706）依托大唐芙蓉园东仓鼓乐社20年人类非遗保护传承经验、已复原2部大曲46首曲目等知识产权和非遗音乐舞蹈传承故事剧《鼓》，面向国内外同脉非遗音乐和舞蹈传承人、作品和相关团体，在音乐考古、音乐理论、传承人故事图文影像纪实创作、传承人作品知识产权综合服务、舞台表演作品再创作和巡演、在地人才培养和梯队建设、剧场或小剧场空间改造运营、非遗音乐旅游专线产品联合开发运营八个方面开展文化IP共创和产业链集成运营合作。
非遗产品供应链集成运营方面，曲江文旅（600706）依托城市旅游品牌支撑体系、城市旅游经济带动发展经验、文旅融合实践经验，面向陕西省12个行业协会建立常态工作机制，针对县域历史文化古镇(古街)或传统旅游景区存量资产盘活项目，整合在地非遗传承人、作品和团体等要素资源，精准匹配相关产业资源，通过产研投建一体化合作，持续孵化、推出地方品牌矩阵和产品谱系，实现可持续高质量发展目标。
此外，曲江文旅（600706）自2025年起探索以非遗为“白盒子”——以最轻量级的介入、最小的试错成本撬动传统资产活化。2026年1至5月试点成果显著：东仓鼓乐演出上座率提升13%；入境游客同比增长50%；“世无双”艺术策展带动年卡销售增长超50%。
“空间不可复制，但非遗介入资产运营的模式可以复制。”庄莹强调道。同时，曲江文旅（600706）向现场200余家企业发出合作邀请，以大唐芙蓉园为模型，面向陕西省存量资产通过授权经营共同开拓新空间。
活动现场，曲江文旅（600706）组织了“非遗合作共赢链”签约仪式，7大板块、42位嘉宾完成签约，覆盖传统音乐、汉服服饰、艺术展览、特色美食、国际传播、非遗产品、存量资产运营等领域，为陕西非遗从单点突破走向系统化、平台化、生态化的发展新阶段赋能。
