6 月14日，央视网携手福瑞达（600223）旗下颐莲品牌，走进新疆可克达拉薰衣草文化产业园开展沉浸式花海实景专场直播。本次活动立足当地特色田园资源，联动美妆品牌与本土特色产业，不仅打响护肤产品口碑，更依托央媒流量优势助力兵团本土品牌伊帕尔汗突破地域限制、进军全国市场，以媒体力量赋能地方产业升级与文旅品牌发展，为边疆特色产业破圈发展注入新活力。
本次直播跳出传统室内带货模式，将直播间直接设置在连片盛放的薰衣草花海之中，以原生态种植实景凸显产品原料天然优质的核心优势。沉浸式的直播场景，既提升了产品展示效果与观众观看体验，也为边疆特色产品打通全国市场搭建起权威高效的传播渠道。直播热度一路走高，开播数小时内，直播间场观人次便达到200万，整场直播曝光量达7000万，单场成交额突破500万元。活动还重磅推出颐莲与伊帕尔汗联名薰衣草喷雾，借助央媒影响力，让伊帕尔汗品牌、可克达拉薰衣草文旅IP全面走向全国。
新疆伊帕尔汗香料股份有限公司品牌主理人吕艳琼对此感触颇深：“本次直播带来了巨大的关注度，主播在直播间推介伊帕尔汗景区，让景区从疆内知名走向全国曝光，也让伊帕尔汗薰衣草IP变得生动可感。这是对我们品牌、景区和实景场景的权威认可，伊犁伊帕尔汗薰衣草IP未来也将拥有强大的市场号召力。”
坐拥全球位列前三的薰衣草种植基地资源，伊帕尔汗早已形成集特色观光、精深加工、线上线下营销于一体的多元产业业态。目前产业园年接待游客超35万人次，疆内布局168家线下门店，线下产业根基扎实。面对数字经济（885976）发展浪潮，品牌主动创新推广模式，积极对接各大主流媒体与新媒体平台，构建多元化传播与销售矩阵。
吕艳琼介绍：“今年，伊帕尔汗先后与新华网（603888）、中国新闻网、中国日报等媒体展开合作，同时布局达人直播矩阵。截至目前，品牌已实现4000多万元销售额，全网曝光量接近一个亿。”凭借“天然资源+内容运营”的发展思路，品牌还斩获抖音电商“2025年度护肤行业增长先锋奖”，常态化实景直播、云逛工厂等线上玩法，持续拉高品牌热度与产品销量。
对于未来发展，吕艳琼表示：“有了诸多权威背书和亮眼业绩作支撑，接下来我们将借势深化全域市场渗透，把短期流量转化为长期稳定的品牌势能。”
以媒体为桥梁，以产业为根本，本次花海直播探索出媒体赋能+特色产业+文旅融合的全新发展模式。伊帕尔汗立足本土、拓展全域市场，从单一产品经营迈向“农业+文旅+美妆护肤”跨界融合，是新疆特色产业转型升级的生动写照。依托主流媒体与数字平台赋能，新疆优质物产、文旅资源面向全国拓宽销路、提升知名度，特色产业持续迸发活力，为区域经济高质量发展积蓄强劲动能。
