湖北省政府办公厅日前印发《湖北省“文化旅游+”专项行动方案(2026—2028年)》(下称《方案》)，从农业、工业、商业等十二个方面提出22项举措，培育壮大文旅消费（883434）新形态、新模式，推进服务业扩能提质。
湖北要求各地各部门强化数据支撑，推动“文化旅游+”资源数智化转型，加快数据资源开放、共享、授权运营，丰富应用场景，充分释放数据要素（886041）价值。
将推出50个超级工厂体验点
近年来，湖北文旅市场消费（883434）活力强劲释放，文化旅游逐渐成为旅游的热门项目，公众越来越多地选择以体验文化为核心目的的旅游活动，如去历史遗迹、博物馆、民俗村等地感受当地的文化氛围。湖北省本次发布的《方案》，从农业、工业、商业等十二个方面提出22项举措，培育壮大文旅消费（883434）新形态、新模式，推进服务业扩能提质。
在与农业融合方面，《方案》提出赋能乡村振兴（885705），营造景区村镇；深耕乡土业态，激活乡村文旅。湖北将以“千万工程”经验为引领，重点推进100个乡村振兴（885705）片区，打造非遗村、运动村、音乐村、康养村等主题村庄。以农为本推行“农业+体验”模式，推介30条乡村休闲旅游精品线路，推出1000道精品乡菜。
在与工业融合方面，《方案》提出厂区景区转化，壮大工业旅游；工业遗址活化，拓展消费（883434）新域。将推出50个超级工厂体验点和10条工业科技主题游线；每年培育10个特色工业遗址新消费（883434）场景。
《方案》要求通过拓展商业场景，丰富多元体验；健全联动机制，释放展会效能等2条举措加深与商业的融合。推动城市核心商圈、大型商业综合体深度融入文旅体健元素，嵌入沉浸式体验消费（883434）新场景；支持引进国际性、全国性大型品牌展会，建立“文旅体商展”联动机制。
在交通方面，《方案》提出推进路景协同，建设文旅廊道；完善水陆线路，做强交旅品牌等2条举措。湖北将每年择优推介10条省级特色旅游风景道；打响“长江三峡”“武汉滨江”“两坝一峡”“清江画廊”等航线品牌，开行神武峡、赤黄红、荆襄随等主题旅游专列。
在“文化旅游+城镇”方面，《方案》提出赋能街区更新，构筑景城共生；焕新公共空间，升级主客共享。鼓励文博科技场馆、城市展厅、非遗工坊、文体中心等深挖场地价值、拓展多元业态。
推动文旅与多产业融合
为推动文旅与体育（884258）融合，《方案》提出扩容赛事活动，壮大赛事经济；做强体旅融合，撬动运动消费（883434）。持续办好武网、汉马等国际赛事，培育楚超、篮球联赛和“村BA”、村超等自主品牌赛事，推出“景点联票+观赛门票+消费（883434）券”跟着赛事游湖北特色文旅体商组合产品。因地制宜发展龙舟、赛艇、钓鱼、自行车、汽摩、航空等户外运动项目。
在加深文旅与水利（885572）融合方面，《方案》提出丰富湖旅产品，塑造一湖一品；赋能水利（885572）工程，发展水上休闲。推动各地依托湖泊资源有序开发休闲观光、康养度假等产品，依托重大水利（885572）工程及水利（885572）遗址发展研学活动，发挥水利（885572）风景区生态旅游价值。
在加深文旅与教育融合方面，《方案》提出用好校园IP，彰显荆楚书香；培育研学精品，推进教旅合作。打造武大樱花大道、华科玉兰大道、华农狮子山绿道等点位，有序开放校园参观及校内文化活动。
为推动文旅与科技融合，《方案》提出升级智慧文旅，优化服务体验；科技成果转化，探索体验业态。推动光电、人工智能（885728）、机器人、新能源（850101）、航空、生物育种、高速磁浮等科创成果与文旅场景加快对接，拓展数字光影、空轨观光、智能游船、无人驾驶（885736）景观车、机器人伴游等新文旅场景。
在文旅与健康融合方面，《方案》提出用好医疗资源，拓展医旅市场；发展疗愈业态，打造养心胜地。要求深挖荆楚中医药瑰宝，擦亮李时珍医药文化品牌；整合武当山养生、恩施富硒、咸宁温泉等特色资源，聚焦身心减压、慢病调理等需求，丰富温泉、音乐、森林等多元疗愈业态。
在推动文旅与林业（884004）融合上，《方案》提出培育20个森林徒步、溯溪探险、生态研学、星空露营等特色品牌。在与地质融合上，《方案》提出挖掘岩溶、丹霞、花岗岩地貌及古生物化石、地热温泉等资源，开发溶洞探秘、标本采集、矿物鉴定、化石修复等体验项目，推出一批地质旅游精品线路。
