“世界杯+苏超”“看球+消费”“线上+线下”……
江苏解锁“双赛”经济新密码
北京时间6月16日凌晨，在2026年美加墨世界杯赛场，佛得角门将沃齐尼亚全场7次神扑，完美化解西班牙队射门威胁，将0：0的平局牢牢钉在记分牌上。
大屏前冰啤酒（884189）滋滋冒泡，成了周末“苏超”（江苏省城市足球联赛）绿茵场上呐喊的完美续杯。当世界杯撞上“苏超”，这个夏天，江苏球迷不再纠结喜好频道。“世界杯+苏超”“看球+消费（883434）”“线上+线下”……两场足球盛会碰撞出独属于江苏的双重观赛狂欢。
双赛接力观看“不打烊”
“熬夜看世界杯，周末冲‘苏超’，今年两样我都没落下。”在无锡上大学的“双料球迷”谢佳轩说。受时差影响，今年世界杯比赛时间大多集中在中国的凌晨至上午时段，“苏超”则在周末晚间进行，两者互不干扰，甚至可以“接力”观看。
当世界杯遇上“苏超”，省内多座城市顺势搭起全天候观赛场景。5月底，2026世界杯官方授权快闪店FIFA STORE南京首店在江宁金鹰正式开业。近百款球衣、纪念足球、主题盲盒摆满货架，专门推出的宠物球衣更是吸引了不少市民带着自家猫狗到店拍照。熙南里的户外大屏灵活切换画面，循环播放“苏超”本土赛事，直播和转播世界杯对决，逛老城、吃小吃、看球赛一站式搞定。
“1比0！”6月14日早上9点多，一阵欢呼从飘着早茶香的扬州冶春茶社里传出——世界杯小组赛首轮海地与苏格兰比赛的第28分钟，苏格兰队一脚劲射，洞穿了海地队的球门。世界杯期间，冶春茶社创新升级场景，将餐厅改成“球迷晨间客厅”，食客一边享用烫干丝、蟹黄汤，一边紧盯屏幕看世界杯对决。前厅经理孙金利介绍，今年赶上晨间赛事，一早大厅就座无虚席。
作为全国体育（884258）消费（883434）试点城市，无锡早早做好双赛流量承接准备。今年“苏超”开赛当天，无锡推出“看苏超·一票欢购无锡”活动，借助机车大奖、观赛礼包炒热氛围；惠山区投入150万元惠民消费（883434）券，推出六大消费（883434）主题活动；无锡大剧院广场、江阴外滩增设露天观赛区，搭配美食市集，上班族工作日凌晨在家看世界杯，周末奔赴“苏超”球场。
球迷陈施宇给记者报了一下这一周的观赛“账单”：凌晨看世界杯要囤啤酒（884189）烧烤，周末奔赴南京VS淮安“苏超”客场，车票、门票、赛事周边、景区住宿样样少不了。两场球赛，撑起了他的一日休闲。
跨界出海遇上本土烟火
世界杯拥有全球顶级流量，带着江苏本土手工艺、文创走出省外、走向世界；“苏超”深耕江苏13市，带动本地餐饮、短途游释放活力。
今年4月，2026世界杯官方授权产品发布会在北京举办，由国家级非遗扬州漆器髹饰技艺市级代表性传承人韩丽娟主创的螺钿镶嵌系列文创成为江苏唯一入围作品。韩丽娟、张震梅、顾孝慈三位非遗代表性传承人，分别用漆器螺钿、扬州剪纸、雕版印刷创作三件足球主题精品，赠予国际足联（FIFA），并被FIFA瑞士苏黎世总部永久收藏。
苏州借长三角赛事平台发力本土手工艺，2026年长三角运动休闲体验季暨江苏省“跟着赛事去旅行”提振消费（883434）系列活动（苏州高新（600736）站）的文旅市集上，各式苏绣非遗、足球纹样绣品广受游客喜爱。南京各大商圈同步推出双赛文创，“苏超”13城城市盲盒、世界杯球星帆布包同步上新，线上直播间、线下门店同步热销。
世界杯打开了江苏文创走向世界的一扇窗口，“苏超”则实实在在把流量留在了家门口。6月13日，南通主场比赛期间，全市接待游客62.21万人次，实现旅游消费（883434）3.55亿元，相较于去年同期分别增长52.72%、54.21%。
热议话题积蓄赛事流量
“世界杯和‘苏超’的底色都是比赛和竞技，有相同的地方，都希望自己喜欢的球队赢、踢得好。”双赛相遇，让南京体育（884258）学院运动训练学院（足球学院）院长赵琦深有感触，“‘苏超’是依托竞技比赛的文旅项目，有多种功能，观众的情感因素、地域因素更浓一些。世界杯更关注竞技水平的高低。另外，世界杯也是造梦圆梦的舞台，一些十几万、几十万人口的小国都能参加比赛。”赵琦认为，世界杯告诉人们梦想可以有多大，“苏超”提醒我们快乐可以离自己有多近。从足球氛围、土壤、文化来说，两者可以共同滋养江苏的体育（884258）文化，涵养更多的足球人口。
2010年南非世界杯期间，德国奥博豪森水族馆的章鱼保罗因连续准确预测德国队比赛结果，被称为“章鱼哥”。本届世界杯刚一开赛，“12个AI因为预测世界杯打起来了”就冲上热搜，成了网友热议的趣味话题。DeepSeek、Kimi、千问等主流AI大模型争相预测比赛走势，千问更是精准猜对多场比分、进球球员甚至红牌细节，被网友戏称“AI章鱼哥”，短视频、话题讨论持续发酵，也成为人们线下聚会的聊天开场白。
AI的精准预测满足了球迷的猎奇心，“苏超”的线上互动则用热闹的参与感牢牢抓住了人心。6月13日，南通队主场迎战泰州队，这场上届亚军与冠军的“宿命对决”，赚足了眼球。上半场双方一球未进，第87分钟泰州队用一招压哨绝杀证明了“冠军的实力”，而南通球迷“输了一起扛”的深情也化作了短视频平台上的高赞内容。这种真实可触的草根情绪，成为“苏超”在世界杯周期（883436）里依然能保持高讨论度的流量密码。
这份源源不断的线上流量，正以惊人的转化率在线下砸出沉甸甸的经济回响。跳出“苏超”，全省体育（884258）赛事的整体表现更为亮眼：2026年第一季度数据显示，江苏省纳入监测的30项重点赛事带动客流110.7万人次，拉动消费（883434）9.9亿元。
赛事更是专业人才成长的“练兵场”。“我们的运动训练专业和足球运动专业，都在培养足球相关专业人才，参加省长杯和全国足球专业联赛。今年我们有15个学生参加‘苏超’，新生中有12名学生来自‘苏超’队伍。”赵琦表示，南京体育（884258）学院中国足球裁判学院也积极参加包括“苏超”在内的国内赛事裁判工作，现已完成两次中超裁判的总结、培训工作，以及两次“苏超”VCR裁判培训工作，后期还会加大相关工作力度。
(江南时报记者 张梓扬 钱月明)
