南方财经记者魏彤
6月17日上午，香港演员张智霖现身广州猎德村，参加2026猎德×撑德喜龙舟节开幕式并上船体验传统龙舟文化；上周末，罗伞彩旗、锣鼓鞭炮、游龙接青等岭南非遗民俗活动在大冲口涌河道盛装亮相，复刻广州老芳村水乡龙船巡游景象。
这些龙舟活动是广东端午百舸争流的开端。每年端午，珠三角多地的龙舟竞渡、龙舟饭、祠堂宴等民俗活动，都会吸引海内外游客前往观赛、探亲和短途度假。
同程旅行（HK0780）的《2026端午旅游趋势预测报告》显示，广州、佛山（883403）等龙舟文化名城的观赛住宿需求旺盛，其赛事活动周边的酒店预订热度，环比增长均超过1倍。
南方财经记者观察到，从观看到参与，节庆正从文化背景变为旅游目的地本身。不少民宿、餐企抢抓节庆之机，推出端午主题联名展、亲子包粽子等主题活动，提供特色假日体验。随着大湾区文化软实力的持续输出，龙舟这一民俗正升级为“国际语言”，并成功走向海外。
中山大学旅游学院文旅消费（883434）研究中心主任、教授黎耀奇向南方财经记者表示，广东的旅游整体是一盘棋，节庆期间各地市应因地制宜打造特色赛事，通过“你方唱罢我登场”的龙舟接力，打造一个湾区“龙舟叙事链”节庆活动，从“分蛋糕”变成“把蛋糕做大”，让游客“一程多站”追龙舟，在大湾区停留更久。同时，结合赛事举行龙舟音乐节、龙舟饭、龙舟摄影大赛等活动，进一步释放传统节庆带来的消费（883434）空间。
龙舟划出新航道
这个端午，游客如果来到广东，随处可见锣鼓喧天、赛龙夺锦的热闹场景。仅6月、7月，全省将举办208项、547场的龙舟比赛，遍布21个地市的江、河、湖、海、城市河涌和农村河道。
飞猪数据显示，近一周包含包粽子、看龙舟赛等民俗体验的旅行产品热度环比增长超40%。
6月13日及6月21日，广州聚龙湾太古里在冲口涌河道举行端午龙舟季活动。13日，来自荔湾墩头、沙涌、西坑三大村落的三支百年传统龙船，遵循广府龙船“招景、趁景”传统习俗，自各村龙船码头出发，沿水乡河涌水路巡游。活动还顺势推出传统特色龙船饭、专业单人龙艇赛、趣味龙艇体验等活动，并联动商户推出消费（883434）优惠。
从传统的龙舟竞渡到可深度参与的沉浸式文化IP，端午浓厚的节庆氛围与密集的文体活动，正催生文旅赛事融合的消费（883434）新场景。
“我们以多元活动激活在地文化活力，打破业态边界，让传统龙舟民俗在当代焕发新生。”广州聚龙湾太古里总经理（营运）欧维表示，凭借白鹅潭区位优势，以民俗活动撬动文旅与商业共生发展，在传承岭南传统文化的同时，持续提升片区活力与文化魅力，为广州建设国际消费（883434）中心城市注入人文动力与商业动能。
南方财经记者了解到，在6月21日将举办的龙船文化活动上，不仅有香港同胞参赛，还将有英国、澳大利亚的龙舟爱好者选手将与当地居民“同舟竞速”。
其中一位龙舟爱好者Philip Chan表示，比赛所在的大冲口涌位于项目场地核心，也是过去几年的规划设计中关注的重点。“我们过去几年无数次来到项目场地，走过河涌边的步道，能在此参与龙舟赛真的意义非凡、感触深刻。”
“我们的龙舟队在香港已经进行了两个多月的训练，我觉得我们不会输给本地人。不过这是我们第一次体验传统的单人龙舟赛，不同于平时训练的多人龙舟，心情略微忐忑但也很兴奋、很期待。”另一位龙舟爱好者Riley Drennan也自信地向记者表示。
当国内端午从吃粽子、看龙舟的传统过法，变成能玩、能买、能晒的文旅新体验，各地火热举办的龙舟活动不只是一场比赛，更是一个中华文化的展示平台。
就在上周末，广东龙舟还成功漂洋过海去到英国，展现龙舟运动跨越文化、语言与族群的独特魅力。在英国大曼彻斯特索尔福德市举办的第十二届全英中华端午龙舟会上，来自广州的两支龙舟队尤为抢眼，猎德队一举夺冠，杨箕队斩获季军。
据了解，广东各地接下来将有一系列龙舟赛事上演。6月20日，广州国际龙舟邀请赛将在珠江呈现，汇聚20个国家和地区105支队伍、3800余名运动员同江角逐。此外，佛山（883403）南海叠滘龙船漂移大赛、江门新会的传统龙舟争霸赛，还有深圳大鹏南澳、珠海（883419）金湾、湛江遂溪、汕尾品清湖等海上龙舟赛也将陆续开赛。
“当下的城市发展是竞争，更是合作。旅游发展的竞争，则是区域间的竞争，广东各城市应共同讲好大湾区的端午龙舟故事，形成一个湾区‘龙舟叙事链’节庆活动。”黎耀奇建议，可以将“湾区龙舟水”在大湾区进行传递。例如节前佛山（883403）、东莞主打“起龙、采青”，香港、澳门、广州举办龙舟演唱会；端午期间广州珠江段主打“国际赛事+都市夜游”、佛山（883403）顺德呈现地方特色龙舟；节后惠州、东莞等地承接乡村龙舟、探亲龙舟。通过这种协同方式，可以从抢客流转向分客流，从“分蛋糕”的逻辑变成“把蛋糕做大”的逻辑，让游客为了“追龙舟”在大湾区停留更久，用“一程多站”来实现共赢的目标。
情绪消费是“制胜之道”
途家数据显示，今年端午假期，广东民宿预订量位居全国第二，除广州外，广东省内民宿预订量最高的城市，都是汕头、惠州、珠海（883419）、佛山（883403）等宝藏小城。
为了更好承接游客来粤的旅游需求，各大酒店（HK0045）民宿纷纷推出端午特色主题产品。
白天鹅宾馆推出系列食宿产品，研发近30款限定创意菜式，横跨亚、欧、美等大洲。白天鹅宾馆党委书记、总经理林镇海介绍：“目前端午期间房间预订量超9成，已经接近满房，此外，端午粽子原计划量已售罄，现在正在加量。”
广州花园酒店则瞄准岭南非遗艺术，在酒店博物馆举行特展并推出非遗通草画研学体验活动，将展览与文化课堂、手绘创作等形式结合。
相比于住在标准化酒店里“打卡式”看活动，不少消费（883434）者选择住进当地民宿，更容易沉浸式感受端午民俗。
“端午前半个月就订满了。五一过后就满了七八成，这几天仍不断有人咨询。”广州古荔园精品民宿创始人莫晓艳向南方财经记者坦言，这个成绩连她自己都觉得有些意外。
她透露，预订从清明时节就已开始，客群以家庭出游为主，多为两三个家庭或五六个家庭结伴而来，熟客占比高，连住两天的差不多占了一半。
黎耀奇提出，情绪消费（883434）是当下整个文旅消费（883434）甚至是整个中国消费（883434）市场的核心。如何为消费（883434）者提供情绪消费（883434）价值，是当今文旅消费（883434）市场的制胜之道。
南方财经记者了解到，古荔园端午爆火得益于两个时令抓手。一方面是荔枝采摘，恰逢广东荔枝上市旺季，游客按田头价采摘时令果蔬，费用直付当地农户，既满足了城市家庭“带娃摘果”的田园向往，又为本地农户开辟了增收渠道。另一方面是包粽子体验，民宿将带领住客包制并用柴火烹煮本地特色的咸肉粽。此外，古荔园主打乡村生活体验，从非遗小吃、本地特色美食，到非遗手作、时令活动，形成了“住一个民宿，玩一个村”的产品体系。
这种理念体系，恰好成为当前住宿业整体承压的情况下，利用节庆活动提升民宿经营效益的突破口之一。
“民宿的节庆活动是‘长在土地里’的。例如用柴火熬煮本地咸肉粽、走进农民的荔枝果园。这种时令即产品、在地即内容的精准嵌入，让民宿成为节庆体验的容器而非背景板。”黎耀奇认为，民宿最大的特色是“主人文化+在地性”，是很适合结合龙舟等节庆文化进行差异化发展的住宿业态。
他进一步表示，广东作为一个综合的旅游目的地，需要的并不只是节庆的长红，更是服务质量和消费（883434）体验的稳定性。交通、餐食、住宿、购物等消费（883434）环节，是广东作为世界级旅游目的地的基本盘。而商业是文旅体消费（883434）功能的载体，文旅体深度融合的最终形态，必然以商业的方式呈现。将文旅体活动进行商业化，才能释放市场潜能，把文旅体活动变成具有消费（883434）价值的高附加值商品。
