香港会议展览中心展厅中央，几只憨态可掬的“熊猫”正被孩子们团团围住；不远处，来自贵州的苗绣、江苏的非遗手作、新疆的特色旅游线路吸引着观众驻足；另一侧的洽谈区内，来自香港、澳门和内地的旅行商交换名片、讨论合作，不时传出赞叹和笑声。
6月的香港，因为旅游而格外热闹。第40届香港国际旅游展汇聚来自66个国家和地区的500多家参展商，带来各具特色的全球文旅产品；与此同时，2026香港旅游发展论坛也吸引众多国际旅游组织、企业和专家学者参与，共同探讨香港旅游业未来发展方向。
展示市场活力、凝聚行业共识，香港旅游业高质量发展的崭新图景正徐徐展开。
从“逛景点”到“深体验”
今年的香港国际旅游展，处处透着“体验感”。展区内，各地参展商身着民族服饰推介特色旅游资源，不少展位准备了互动游戏（881275）和抽奖活动，特设的AI复古拍照体验区则带观众一秒“穿越”。
“以前参加旅游展，大家最关心机票和酒店，现在很多人会主动问当地文化、特色体验和亲子活动。”一家四川旅行社负责人胡先生告诉记者。
这种变化，也折射出旅游消费（883434）的新趋势。随着“自由行”和深度游兴起，越来越多游客不再满足于“到此一游”，而是希望像当地人一样感受城市的不同面向。
在香港旅游发展论坛上，携程（TCOM）集团行政总裁孙洁分享了一组数据：近年香港地质公园游、西贡深度游等产品增长明显，巴士漫游等特色体验项目同样受到欢迎。“游客希望走进社区，感受香港真实的生活气息。”
旅游展现场，这种趋势清晰可见。许多香港市民围在内地展馆前咨询研学线路和文化旅游产品。“暑假想带孩子去内地看看博物馆和历史古迹，比如西安、南京等地。”香港市民陈女士对记者说，“以前更多是去玩，现在更希望边走边学。”
旅游展首日发布的“熊猫一家带你游祖国”系列图书吸引不少家庭关注，图书以生动有趣的方式介绍博物馆、非遗文化、粤港澳大湾区（885521）及游学资源，希望让更多港澳青少年通过旅行认识祖国。
业界合作也在不断升温。由亚洲旅游交流中心与香港旅游业议会、澳门旅游商会联合主办的“2026港澳和内地游学旅行商洽谈会”原定进行1小时，因交流热烈而临时延长。与会代表围绕游学产品开发、线路设计、资源共享等议题展开交流，现场达成331项合作意向。
香港不只是旅游目的地
对于许多海外游客而言，香港正在拥有新的身份，这里是认识中国、探索中国的第一站。
旅游展期间，亚洲旅游交流中心举行的“入境免签政策说明暨‘一程多站’精品线路推介会”座无虚席。从过境免签、口岸签证，到区域性免签、支付便利化等一系列政策不断降低外国游客来华旅游门槛，香港在其中扮演着独特角色。
作为国际航空枢纽和连接中外的重要门户，香港拥有成熟的国际航线网络和便利的出入境条件，越来越多海外游客选择从香港前往中国其他各地旅游。推介会上，亚洲旅游交流中心发布10条“一程多站”精品线路，让国际游客在一次旅程中感受更加立体的中国。
数据显示，今年前5个月，香港接待访港旅客约2300万人次，同比增长14%；去年全年访港旅客接近5000万人次。
“香港是我们此行的首站，因为这里是了解中国最方便的窗口之一。”第一次来华旅行的荷兰游客达瑞尔充满期待地说，未来半个月里还将与太太一同前往广州、西安、北京和哈尔滨，感受香港与内地更加紧密的旅游联动。
用科技和文化打开未来
今日的香港，吸引旅客的已不仅是维港夜色和繁华街景，科技和文化正为这座城市增添新的魅力。在香港旅游发展论坛上，与会者一致认为，未来的旅游业，竞争的不只是景点，更是体验。
中国旅游研究院院长戴斌以一组数据举例表示，当前游客对香港的评价中，“经典”“繁华”等传统印象依然占据重要位置，但与智慧旅游相关的关键词还不算突出。他认为，香港在保持传统吸引力的同时，正迎来以科技刷新体验、以文化丰富内涵的宝贵机遇。
如何让科技融入旅游全过程，成为论坛讨论焦点。无论是AI行程规划、智能导览系统，还是个性化推荐、数字化服务平台，越来越多科技企业正积极参与旅游业升级。腾讯集团高级执行副总裁汤道生认为，人工智能和大数据（XAIX）技术将帮助香港构建更加智慧、更加便捷的旅游生态。
科技让旅行更便捷，文化则让旅程更难忘。香格里拉集团主席、首席执行官郭惠光认为，香港最大的优势之一在于中西方文化交融，这里既有传统岭南文化底蕴，也有国际化都市气质。阿那亚创始人马寅表示，世界上许多知名旅游城市都拥有持续产生影响力的文化IP，“香港拥有艺术节、电影文化、国际展览等丰富资源，完全有条件打造更具吸引力的文化旅游品牌。”
从西九文化区到启德体育（884258）园，从国际艺术展览到大型演唱会经济，香港近年来不断拓展旅游的内涵与边界。
香港特区政府政务司司长陈国基表示，特区政府将充分发挥香港“内联外通”的独特优势，把香港建设成全球旅客首选的世界级旅游目的地。
或走进街巷深处感受香港烟火气息，或从香港出发探索华夏之美，当科技创新与文化底蕴相互交融，一个更加丰富、更加精彩的香港正向世界敞开怀抱。
(本报香港6月19日电)
