当前，全球葡萄酒消费（883434）正呈现出从红葡萄酒向白葡萄酒与起泡酒转移的结构性趋势。在中国市场，随着年轻一代与女性消费（883434）者成为增长主力，饮酒场景也正由传统的正式宴请向日常悦己延伸。据IWSR（国际葡萄酒与烈酒研究所）报告显示，雷司令已跃升为中国消费（883434）者第三大最受欢迎的葡萄品种，高达22%的消费（883434）者明确表示喜爱该品类。
在此背景下，在6月3日至7月14日期间，麦德龙再度携手德国葡萄酒协会，启动“无雷司令不夏天”主题活动。活动覆盖麦德龙全国线下商场，同步上线麦德龙APP及微信小程序线上商城，线上线下一站式选购德国佳酿。德国葡萄酒协会（DWI）董事总经理 Melanie Broyé-Engelkes于6月19日，专程到访麦德龙北京四季青商场，实地观摩活动落地情况，并与麦德龙高层就拓展中国市场进行现场交流，为麦德龙持续深耕德国葡萄酒在中国零售市场注入了新动力。
双方已是连续第二年携手布局夏日葡萄酒市场。数据显示，该合作自2025年落地以来，截至2026年同期，麦德龙德国葡萄酒销售额同比增长超过34%。“无雷司令不夏天”是德国葡萄酒协会每年夏季推出的全国性消费（883434）者活动，覆盖餐饮、零售及电商渠道。本次活动旨在通过供应链实力与线下体验，强化麦德龙在德国葡萄酒零售领域的品质心智，同时提升德国葡萄酒在中国市场的品牌影响力。
全球直采打造优势，酒品选购更省心
长期以来，酒类产品稳居麦德龙核心优势品类之列，进口葡萄酒表现尤为亮眼。依托成熟的全球供应链体系，麦德龙践行产区源头直采模式。凭借专业选品能力，为消费（883434）者打造省心高效的选购体验。本次活动延续了“无雷司令不夏天”的核心IP，结合夏季生活化场景，主推易饮百搭、冰爽愉悦的白葡萄酒与起泡酒，共推出数十款德国佳酿，涵盖干型、半甜、甜型及脱醇等丰富风味。
目前，麦德龙在售的德国直采葡萄酒均为独家酒款，合作方皆为VDP（德国名庄联盟）成员，涵盖葡恩酒庄、板岩酒庄等知名酒庄，并严格遵循“原瓶进口优质德国葡萄酒”的标准，经过产区、酒庄、协会的三重筛选。以2025年进博会首发的两款德国葡萄酒新品——葡恩酒庄板岩园GG特级园雷司令白葡萄酒、葡恩酒庄仙境园晚收雷司令甜白葡萄酒为例，两款产品上市后，销售额相较前代同系列产品增幅达127%，市场热度充分印证，兼具优良品质与实惠价格的进口葡萄酒，已然成为消费（883434）主流选择。这两款酒均在此次活动中亮相，其中葡恩酒庄仙境园晚收雷司令甜白葡萄酒设有现场免费品鉴，消费（883434）者可零距离感受其风味。麦德龙用全球直采的专业选品，真正让酒类选购变得省心、省力。
甄选全球名产区佳酿，兼顾品质与风味
极致的选品标准背后，是麦德龙源自德国，深耕30年的全球直采体系与完善质量管控的强力支撑。以雷司令为例，麦德龙甄选全球知名标杆产区摩泽尔，在核验酒庄质量体系认证达标后，结合口感、年份、奖项等维度，从数十款候选酒品中优中选优推向市场。同时，凭借高效的全球供应链网络，麦德龙进一步压缩货品流转周期（883436），以产量有限的葡恩酒庄精品酒为例，产品无需等待传统海运拼柜，可与其他酒款统筹同步发运，让优质佳酿能以实惠价格快速送达消费（883434）者餐桌。
麦德龙相关负责人表示：“依托全球采购洞察力与强大的议价能力，我们能够以极具竞争力的成本，持续引进高性价比的优质葡萄酒。雷司令风味百变且极具佐餐包容性，能出色搭配中餐及各类亚洲菜系。我们希望把复杂的葡萄酒选购变得简单，让消费（883434）者走进麦德龙，就能获得品质与风味的双重保障。”
夏日推广全面启幕，沉浸式体验低至9折
自6月每周周末，麦德龙在哈尔滨道里、长春净月、北京四季青、青岛四方、西安雁塔、郑州郑东、上海浦东、江阴、宁波鄞州、台州椒江、莆田荔城11家精选商场，开启限时免费品鉴专场。活动期间，消费（883434）者可在营业时间内前往商场酒水专区，寻找“无雷司令不夏天”盛夏涂装试饮车，即可免费试饮3款不同甜度的德国雷司令白葡萄酒——从一分甜的克鲁格朗夫老藤雷司令半干型，到七分甜的百年名庄葡恩仙境园晚收雷司令，再到酸甜可口的三分甜板岩酒庄雷司令。麦德龙同步推出多重专属福利：活动期内选购任意德国直采葡萄酒满3件即享9折优惠，购买德国葡萄酒满199元，即赠限量“无雷司令不夏天”定制野餐篮。
持续深耕本土潜能，加速优质好物触达
麦德龙即将在郑州开设第二家门店——郑州建设西路商场。郑州市场对德国葡萄酒的旺盛消费（883434）需求，是麦德龙持续深挖本地消费（883434）潜力、加码区域布局的有力佐证。数据显示，德国葡萄酒在麦德龙全国的销售占比为10%，而郑州市场该品类占比高达26%，大幅领先全国平均水平。麦德龙将以新店开业为契机，持续加码德国葡萄酒品类布局，通过主题路演、试饮、专属特价等丰富活动，搭配两款全新独家进口葡萄酒新品首发，让更多高品质德国佳酿快速触达郑州本地消费（883434）者。
作为一家拥有深厚德系基因的老牌零售企业，麦德龙自入华以来始终践行稳健高质量发展的理念。未来，麦德龙将继续发挥全球化供应链优势与本土化运营能力，把德式匠心与中国消费（883434）者需求紧密结合，以更丰富的商品矩阵和更高效的服务体系，为消费（883434）者带来省钱、省心、安心的品质生活方案。
