2026年端午假期(6月19日至21日)，亲子出游与毕业旅行叠加，全省各地依托龙舟赛、FE电动方程式、村VA等丰富的文旅活动，串联起多元消费（883434）场景。海南省酒店与餐饮行业协会抽样调研数据显示，与2025年端午同期相比，约六成受访酒店房价呈现明显增长，客流量、营业额同比分别增长16.3%和10.5%，其中高端度假酒店涨幅尤为突出，全省酒店市场呈现出“东线领涨、高端领跑、多点开花”的积极格局。
一、区域市场表现：
东线领涨，多点开花
从全省四大地理区域来看，端午假期酒店经营呈现明显的梯度特征，各区域内不同类型酒店表现各有亮点。
东线(三亚、陵水、万宁、琼海)作为海南传统热门旅游目的地，本次假期表现最为亮眼，入住率同比增长23.8%，领跑全省。高端奢华度假酒店是东线市场的压舱石，多家滨海高端酒店实现90%以上入住率，部分顶级度假酒店房价超过2800元；亲子主题酒店同样表现突出，多家亲子酒店入住率超过87%，印证了“酒店即目的地”的省心旅行方式深受亲子家庭青睐。琼海依托博鳌品牌及龙舟赛事，受访酒店假期首日入住率高达99.52%，赛事期间客流提升显著。东线部分高端酒店中，入境游客占比有所提升，受益于海南自贸港封关以来持续优化的免签政策环境。区域内部分城市精品酒店和商务型酒店入住率相对平稳，仍有提升空间。
海澄文区域(海口、澄迈、文昌)酒店入住率同比增长8.6%。会展与度假型酒店成为赛事经济的主要受益者，海口依托“海口杯”端午国际龙舟邀请赛，多家机场及赛事周边酒店入住率保持在75%左右；澄迈依托“长寿杯”龙舟邀请赛，文昌依托“村VA”铺前站赛事及糟粕醋全景体验季等主题活动，赛事与文旅体验深度融合，有效带动了周边酒店住宿需求；城市商务会展酒店入住率与去年相比略有增长，部分城市精品酒店依赖本地休闲客群，表现相对稳健。
中线(五指山、保亭、琼中、白沙、定安)入住率同比增长10.5%，入住率水平仅次于东线。高端雨林度假酒店是拉动区域增长的核心力量，个别酒店入住率达到70%以上；特色精品民宿入住率高达95%，显示出雨林旅游与民俗文化深度体验的吸引力正在持续增强。
西线(儋州、昌江、东方、临高)整体入住率与去年相比基本持平，基数虽低但增势喜人。昌江是本次端午的一大亮点——飞猪数据显示昌江酒店预订量同比增长143%，区域内滨海度假酒店表现突出，“西部旅游黄金通道”的带动效应正在逐步兑现。
二、客源与预订特征：
本地客为基，入境客流稳步回升
从客源结构来看，海南本地客源仍是端午假期的核心支柱，在绝大多数受访酒店中位列客源首位。亲子家庭客群紧随其后，成为第二大客源，与“亲子主题酒店”高入住率的数据相互印证。东线高端度假酒店中，长三角、京津冀客源占比明显提升，显示中长线国内客源的逐步回归。
值得关注的是，入境游客在本次端午假期部分高端酒店中已有所体现，多家东线高端度假酒店将入境游客列为核心客源之一。
预订行为方面，受访酒店端午假期平均在线预订渗透率约为58%，部分度假酒店在线预订占比高达90%，数字化渠道在年轻客群及度假型酒店中已占据主导地位。
餐饮收入方面，受访酒店端午假期餐饮收入占酒店总营收的比例均值为29.4%，其中高端度假酒店餐饮占比普遍较高，部分酒店达60%以上，非房收入在度假型酒店中的重要性日益凸显。
三、亮点与经验
赛事引流成效显著。2026“海口杯”端午国际龙舟邀请赛参赛队伍达百支，带动周边酒店、餐饮、免税商场客流攀升。2026国际汽联FE电动方程式三亚站、文昌“村VA”排球联赛等赛事同样为举办地带来了可观的住宿需求，充分证明了“文旅+赛事”模式的巨大潜力。
文旅融合激发新活力。全省各地依托龙舟赛、市集、非遗体验等多元活动，将传统民俗与新潮体验深度融合，通过“赛事+市集”“赛事+非遗”“赛事+亲子”的消费（883434）新场景，有效拉动了住宿消费（883434）。
产品创新成效初显。“端午民俗体验套餐(粽子/龙舟/祈福)”“亲子研学度假套餐”“免税购物+住宿联动套餐”等特色产品获得市场认可，多家酒店反馈转化效果“较好”或“非常好”，为酒店提供了差异化竞争的有效抓手。
免签政策红利持续释放。海南自贸港封关运作以来，外国人出入境数占总数比例从48%提升至55.2%，免签入境外籍旅客同比增长43.7%。随着“入境游”热度持续升温，越来越多国际旅客走进海南，为酒店业带来可观的增量客源。
“酷游海南”平台推广持续发力。省旅文厅依托“酷游海南”小程序，联合各大OTA平台开展线上营销推广，通过“酷游海南‘登’就有礼”等系列活动精准触达目标客群。文昌围绕“酷游海南”主题举办糟粕醋全景体验季等线下活动，与“村VA”赛事形成联动，以线上线下相结合的推广模式有效提升了海南端午旅游目的地的吸引力。
“清凉一夏海南度假”促消费（883434）活动成效初显。今年以来省旅文厅在国内外开展多场海南旅游推广活动，不断提升海南旅游知名度。端午前夕，省旅文厅联合多部门推出夏季旅游促消费（883434）活动，通过“政府直补游客”模式发放超亿元旅游消费（883434）券，覆盖交通、住宿、景区、餐饮等全链条消费（883434）。同步推出上百项“上山、下海、入馆、悦文”主题旅文体活动及针对亲子、银发、年轻客群的精准优惠政策，为端午及暑期酒店业输送了大量优质客流。
四、展望
调研也反映出行业需要关注的方向：区域均衡发展仍有提升空间，西线酒店整体入住率与东线存在差距，但昌江同比增长143%的成绩说明潜力巨大，未来通过精准营销与资源整合，西部“黄金通道”效应有望加速释放；部分酒店“房+餐”联动产品转化效果一般，产品设计及推广策略有待优化；个别酒店设施老化与客房体验问题提示行业需持续关注硬件维护与服务品质提升。
展望2026年暑期市场，多数受访酒店业者对即将到来的暑期市场持谨慎乐观态度。随着自贸港封关运作政策红利持续释放、免签入境国家范围不断扩大，以及“海南国际旅游岛欢乐节”等文旅活动的举办，亲子研学、避暑康养等需求的稳步增长，海南酒店业有望在暑期迎来新一轮增长。为抓住暑期机遇，业者最希望政府主管部门和行业协会提供的支持集中在“组织全国性海南旅游推广活动”和“对接免税/景区/航司联动资源”两方面，通过行业合力进一步擦亮海南暑期旅游金字招牌。2026年端午假期海南酒店市场的表现，反映出封关运作后旅游消费（883434）市场的稳步复苏态势，也印证了“赛事引流、文化赋能、政策驱动”模式对住宿消费（883434）的有效拉动。
