在山东，一张小小的赛事门票，正成为撬动全域消费（883434）的“魔法棒”。6月26日，随着“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在日照的举办，山东向外界展示了其深耕赛事经济、推动文体旅深度融合的雄心与成效。山东省文化和旅游厅二级巡视员冯庆东在活动中指出，山东近年来坚持“好客山东”“好运山东”双品牌联动，深入落实“体育（884258）赛事进景区”“跟着赛事去旅行”重点行动，融合发展成效走在全国前列。
品牌协同是山东文体旅融合的顶层设计。“好客山东”与“好运山东”两大品牌不再各自为战，而是协同发力。冯庆东介绍，全省已培育出2处国家级体育（884258）旅游示范基地和29处省级示范基地，并精心打磨出80条体育（884258）旅游精品线路，9个项目获评全国体育（884258）旅游精品项目，为游客提供了丰富多元的选择。
将赛事“流量”转化为消费（883434）“增量”，山东找到了“票根经济”这把金钥匙。通过整合全省超过120家优质景区，创新推出的“跟赛事游齐鲁”一卡通和“鲁票票”智慧票根平台，打破了传统文体旅消费（883434）的壁垒。冯庆东表示，游客凭赛事门票即可享受全省千家文旅场所的优惠，真正实现“一票在手，玩转齐鲁”，以“票根经济”解锁文体消费（883434）新赛道。
从省级战略到地方实践，山东各地市正因地制宜，将赛事经济与城市特色深度融合。以日照为例，这座海滨城市将28公里黄金海岸线变为天然运动场，2025年成功举办136场规模以上赛事，直接经济效益突破5亿元，综合拉动效益近15亿元。冯庆东在活动中特别肯定了日照的实践成果，指出“这座美丽海滨城市的实践充分证明，小城也能办大赛、赛事旅游也能兴名城”。
市场的热烈反响是最佳证明。2025年，山东举办500人以上规模赛事超300场，赛事直接经济效益达到112.13亿元，间接带动文旅、餐饮、零售等综合消费（883434）273.66亿元，数据背后是赛事经济强大乘数效应的集中释放。
让赛事走出场馆、融入生活，山东开创了全民参与的体育（884258）消费（883434）新场景。从走遍齐鲁大地的乒超文旅嘉年华，到融合非遗元素的匹克球旅游嘉年华，再到联动260个“第二现场”、4000余家商户的齐鲁足球超级联赛，山东正打破专业赛事与大众消费（883434）的界限，将赛场的每一份热情转化为市场的每一笔订单。
当前，随着年度主题活动方案和下半年重磅赛事赛历的发布，山东文体旅融合发展的蓝图已徐徐铺展。冯庆东表示，下一步山东将以赛事为纽带、以文旅为载体、以消费（883434）为目标，持续推进文旅体融合发展，强化赛事引流、创新消费（883434）场景、升级配套服务，为加快建设旅游强省、体育（884258）强省注入更强动能。以赛营城、以赛兴旅、以赛促消，山东正沿着这条高质量发展的新赛道，将“好客”的诚意与“好运”的激情，转化为推动全省经济社会发展的不竭动力。
