上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）7月2日，上海旅游节庆项目战略合作签约暨第37届上海旅游节品牌焕新发布仪式在东浩兰生集团举办。本届上海旅游节将于7月8日至10月6日以“一节两季”（暑期旅游季和经典活动季）长周期（883436）办节模式上演，延续“走进美好与欢乐”主题，坚守“人民大众的节日”定位。
活动现场，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团签署战略合作协议，并发布全新节庆LOGO。浦发银行（600000）、上海银行（601229）、工商银行（601398）三大金融机构同步落地多项“金融+文旅”惠民合作。一套覆盖全年、全域、全业态的市场化长效运营方案正式发布，全面助推节庆品牌迭代升级、释放文旅产业价值。
品牌形象焕新 打造城市超级IP
发布仪式上，上海市文化和旅游局与东浩兰生集团达成深度战略合作，双方正式签署《上海旅游节庆项目战略合作协议》，共同致力于将上海重点旅游节庆IP培育为文化优势产业和都市旅游的重要载体。双方明确将开展重点节庆IP的价值拓展与长效运营，共同打造旅游节庆IP数字化底座，以数字化赋能节庆运营，系统性推进IP产业化开发与商业孵化，打造具有国际影响力的城市超级IP。
同时，上海市文化和旅游局携手东浩兰生集团发布上海旅游节全新品牌LOGO形象。新LOGO以汉字“沪”为骨架，线条中巧妙融入S、H、T、F四个字母，对应“SHANGHAI TOURISM FESTIVAL”的国际化表达，同时呈现绽放的烟花与欢庆起舞的人物双重意象，寓意欢乐相聚，呼应全民同乐的节日内核。
“文旅+金融”合作项目落地 赋能文旅消费
今年，上海旅游节将在延续景区门票优惠等惠民举措基础上，联合各大商业银行及金融机构推出“文旅+金融”专项计划，以多元化金融产品与服务赋能文旅消费（883434）场景。
本次活动中，上海市文化和旅游局联合浦发银行（600000）、上海银行（601229）、工商银行（601398）三大金融机构，集中落地“金融+文旅”系列合作项目。
其中，浦发银行（600000）获得2026年上海旅游节“至尊合作伙伴”称号，将深度赋能这场城市盛会。上海银行（601229）推出上海旅游节主题信用卡，深度绑定上海城市顶级文旅IP、根植海派文化底蕴，以金融赋能文旅、以文化丰富金融，打造专属上海的文旅金融特色名片。工商银行（601398）上海市分行作为上海旅游节与世界技能大赛战略合作伙伴，依托线下网点阵地优势，全力保障城市重大节庆与国际赛事。
文商旅体展多维联动 激活文旅消费新动能
本届旅游节还将深度践行市场化运营思路，全面打通人工智能（885728）大会、世界技能大赛等会展赛事资源，构建文商旅体展“五位一体”双向引流模式，组织中外选手、专业运动队参与节庆互动，推出跨业态联票、票根互通等惠民机制。
同时，旅游节将联动各区打造“一区一品”特色项目，搭建随处可享的15分钟节庆生活圈。
据悉，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链路，本届上海旅游节广泛联动一批头部市场主体，将各方资源转化为游客可打卡、可优惠、可收藏、可互动的真实福利。
在餐饮板块，联动优质餐饮品牌推出限时餐厅周活动。其中，美团（K83690）开设旅游节专属活动页面，向市民游客精准投放消费（883434）券，以线上补贴带动线下餐厅与文旅商户消费（883434）。
在住宿板块，旅游节联合国内外知名酒店集团于9月金秋推出旅游节专属酒店周，上线多款特色主题客房与超值优惠套餐。
在出行领域，滴滴升级“畅快游上海2.0”打卡手册，向文旅联票用户发放专属出行券，一站式解决游客路线规划与往返出行痛点。
在商圈引流方面，上海市重点商圈同步落地暑期主题活动，配套行李寄存、票根兑换等便民服务，促进景区与商圈客流互导。
作为“游”板块核心亮点，“一城精彩·文明奇遇”文旅联票将于7月8日限量首发，覆盖上海当地市民、亲子家庭、外地游客、文博爱好者，实现一票打卡、全域通游，同步落地“古诗里的中国”线下集章打卡活动，游客集章即可兑换限定文创礼品，以诗歌串联城市场馆，用互动游玩传递城市文化底蕴。
本届上海旅游节还将联动优质科技企业打造“旅游搭子”智能终端与科技主题巡游花车，以科技赋能文旅消费（883434）新体验。
