【大河财立方记者王宁宁洪昊旸惠州报道】过去中国制造出海，靠的是性价比。如今，以粤企为代表的中国品牌，依托技术创新、本地化适配、精细化运营，逐渐跳出单纯性价比竞争路径。
近日，大河财立方记者跟随2026年“活力中国调研行”主题采访团走进惠州，探访TCL实业、惠州锐鉴兴新能源（850101）科技有限公司等企业，探寻“广东造”销往全球的出海新打法。
今年夏天，欧洲多国遭遇极端高温，带动空调（884113）需求激增，TCL、海尔、美的等国产空调（884113）海外订单持续增长。TCL空调（884113）相关负责人向记者表示，2026年第二季度，TCL空调（884113）西欧市场整体同比增长超27%，其中北欧、法国市场销量同比增幅超300%，英国、法国、德国等核心市场的移动空调（884113）均已售罄。
亮眼的海外销量，离不开适配本地需求的产品与高效供应链体系。欧洲大量历史保护建筑禁止外墙打孔，叠加人工安装成本高、租房群体改造房屋受限等因素，传统固定分体空调（884113）落地难度较大，免安装、可移动、易部署的空调（884113）产品成为当地市场刚需。
上述负责人提到，针对欧洲市场痛点，TCL针对性优化空调（884113）产品性能，旗下分体空调（884113）、轻商空调（884113）均搭载AI节能、降噪技术，贴合当地用户节能、便捷的核心需求。为缓解海外缺货压力，企业快速调整物流方案，计划启用中欧卡航(TIR跨境公路整车专线)，部分重点工程项目订单正评估空运包机等方式，将常规30至40天的生产交付周期（883436）压缩至10天，快速响应海外市场缺口。
不只家电领域，惠州新能源（850101）出行产品也凭借技术创新与品牌运营，站稳全球中高端市场。锐鉴兴新能源（850101）是一家总部位于惠州的电助力自行车(E-Bike)生产企业，旗下ADO电助力自行车远销欧亚多国。
“中国不仅可以做高性价比产品，更可以做技术创新型产品。品牌出海一定要扎根技术创新，深耕品牌建设，充分发挥国内完整的供应链优势。”ADO品牌创始人谢森初告诉记者，ADO通过建立分地区的线上社群，在欧洲、日本配备海外本地化运营团队，深度链接终端消费（883434）者。
在骑行体验中，记者发现，依托“皮带+力矩+自动变速”核心技术，以及激光雷达、陀螺仪等AI智能感知技术，ADO电助力自行车能根据路况自动调节助力，上坡时感觉更省力，关闭电助力后又回归普通单车的脚感。
在产品硬件之外，企业更加注重品牌温度与用户情绪价值。谢森初表示，在欧洲多国，骑行已经成为一种文化。电助力自行车的设计初衷，是希望在家庭或朋友集体出游时，让体力不同的人都能轻松跟上，一同享受骑行的乐趣。目前品牌正与惠州产投集团、博罗文旅投集团等企业合作，结合惠州“环两山”“环两湾”资源特色，参与规划多层次骑行路线。
这种以技术创新、本地化适配突围海外市场的品牌出海新模式，并非个例。在智能影像赛道，总部位于深圳的粤企影石创新（688775）同样实现突破，近日其旗下一款国产双摄云台相机在日本东京涩谷掀起“排队抢购潮”。
凭借索尼（SONY）、佳能等百年光学积累，日本长期掌握着全球相机硬件、光学工艺、影像行业标准话语权。而在短视频时代，中国品牌依托硬件、算法、AI、内容生态一体化优势，在便携智能影像细分赛道中实现弯道超车，展现出粤企正以核心技术角逐全球高端市场的全新态势。
