7月3日，文化和旅游部发布2026年第四批旅游市场秩序治理典型案例，推动研学旅游事业进一步迈向规范化、标准化发展轨道，有力提振了行业信心。同日，山东省研学旅游发展大会暨鲁鄂研学旅游交流合作活动在青岛召开，正式发布山东省研学旅游十大名课，专项品牌标识授权及跨省战略合作签约仪式，以课程标准化、品牌授权化、合作落地化等系列举措，探索行业升级路径。
多维赋能提质规范研学市场
本次大会搭建研学成果交流平台，聚力推动行业规范化、精品化、跨区域升级。山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华在讲话中为全省研学旅游提质指明方向，明确五大发展路径，加强精品产品培育，实施省级研学名课引领工程；筑牢专业人才支撑，建立研学旅游指导师统一培训认证体系；健全行业标准体系，出台全链条研学服务规范；做强省级IP矩阵，实施标识授权使用计划，构建“1+16+N”“好客山东.见识齐鲁”品牌体系；落实“引客入鲁”奖补政策，吸引全国研学团队赴鲁开展研学旅游活动。
十大名课引领树立课程标尺
作为研学旅游规范化的抓手，大会正式发布“山东省研学旅游十大名课”并同步推出配套研学系列手册。十大名课由山东省旅行社协会整合全省优质研学资源策划出品，紧扣山东齐文化、鲁文化、海洋文化、黄河文化等特色资源，系统打造为研学课程模板，旨在为行业树立研学课程开发标尺，推动研学实现“研之有物、学有所获”。
标识授权标杆企业跨省联动研学互访
大会公示了“好客山东见识齐鲁”首批品牌标识授权使用单位，通过统一品牌标准、课程规范与质量评价，建立准入门槛与动态评估机制，引导市场服务机构从“拼价格”向“拼品质”升级，以标杆示范带动全省行业对标提质；山东省旅行社协会与湖北省旅游协会围绕客源互送、企业互荐、常态联络签署战略合作协议，同步启动“鲁鄂十万学子研学互访”计划，打造省级研学协同发展的示范典型，打通青少年双向研学通道。
研学旅游市场规范化集结号已响，山东省先行探索研学旅游规范化发展路径，健全全流程管控链条，逐步形成可复制、可推广的研学规范化“山东样板”。山东省旅行社协会也将继续发挥桥梁纽带与行业引领作用，协同全省研学旅游服务机构，不断完善名课、名师、名品等研学旅游体系建设，进一步擦亮“好客山东.见识齐鲁”研学旅游品牌。
