7月4日，上海新国际博览中心，ISPO Shanghai 2026亚洲（夏季）运动用品与时尚展迎来专业观众日高峰。在这场汇聚近500个国内外运动户外品牌、吸引超2.6万名专业观众的亚太户外行业盛会上，由数字100与ISPO联合打造的「城野融适·户外品牌的全域增长新逻辑」主题论坛精彩纷呈。百胜软件资深咨询顾问王辉受邀出席，发表主题演讲，并参与圆桌对话，与行业专家共同探讨户外品牌从流量增长到品牌沉淀的数字化路径。
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主题演讲：破解户外品牌数字痛点，百胜践行双中台战略
中国户外运动市场正经历爆发式增长。户外运动参与人数已突破4亿，户外鞋服细分市场规模突破千亿元。然而，增长的另一面是挑战。王辉在《双中台适应市场场景 进击数据增长》主题演讲中指出，许多户外品牌在高速扩张中暴露出严重的数字化能力短板，如体验断层、响应滞后、数据孤岛等问题。数字化能力缺失带来的不是单一问题，而是从消费（883434）者体验到内部运营效率的系统性断层。
面对这些增长困局，百胜软件提出的解法是双中台战略——业务中台与数据中台双轮驱动，用数据驱动业务变革创新。
王辉以“一盘货”模式为例，阐释了双中台如何重塑户外品牌的商品流通逻辑。传统模式下，一件货品从生产到最终送达消费（883434）者手中，需要6到10次的分拨，铺货周期（883436）有些甚至长达两三个月。而“一盘货”模式将企业的仓储库存与经销商库存整合，减少商品搬运次数，让全渠道共享库存池内所有 SKU，随时支持全域渠道销售履约，而不是被固定在单一渠道错失销售机会。
在此基础上，百胜软件进一步提出了全渠道一盘货与多端零售共享一盘货的理念。前者拉通电商、直营、流通和特殊渠道的库存，集中在一个系统内统一管理——同城1小时达订单，通过消费（883434）者的LBS定位自动分配给最近的门店或仓库履约；后者让同一商品库存同时在微信小程序、淘宝、京东（JD）、抖音、美团闪购等多个平台展现和销售。
他在现场以客户LL品牌的实战案例，展示了百胜双中台从战略到落地的路径。该品牌2026年数字化战略包含四大支柱：电商加速发展、线下门店集成实现全渠道运营、快速适应本地化服务、数据驱动下的跨渠道客户关系管理。在库存管理上，该品牌实施了门店库存参与全渠道分配的策略。在全链路监控层面，该品牌部署了全网订单全链路监控大屏，实现了从订单产生到履约完成的全程可视化。
王辉还特别指出，DTC不是简单的渠道变革，而是品牌企业从产品开发、生产、物流供应到渠道销售、市场营销、服务与售后的系统工程。企业需要制定数字化转型战略，一方面推进组织变革，另一方面构建全渠道中台运营平台。
在双中台基础之上，百胜软件正将AI能力深度融入零售运营。王辉介绍了E3+智能中台的三大智能方向：智能运维——通过AI自动化降低系统运维成本；智能运营——商品运营AI Agent覆盖“卖什么、补多少、调哪里”全链路，销售预测准确率可达60%以上；智能运筹——全渠道问数AI Agent让数据“开口说话”，库存、周转、动销秒级响应。
在胜券AI战略架构下，百胜软件已构建起覆盖商品运营、智能营销、智能客服、智能决策的完整AI智能体（886099）矩阵。这些应用通过自动化和智能化手段，帮助企业提高效率、降低成本，并增强市场竞争力。
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圆桌对话：从“出圈”到“扎根”的品牌长期主义
主题演讲后，王辉还参与了圆桌对话《从“出圈”到“扎根”：城野融适下的品牌长期主义》，与来自小红书、数字100、挪客等企业的专家展开深度交流。
围绕“谁在定义产品”这一话题，王辉提出“消费（883434）者决策链路才是真正的定义者”。他指出，消费（883434）者不再关心“防水透气指数”，而是关心“这件衣服周末逛商场穿热不热”。百胜中台所做的，正是帮品牌把全渠道的消费（883434）者行为数据整合起来，让产品定义从“赌场景”变为“算场景”。
谈及AI与数据的决策边界，王辉用了一个比喻：“数据不是后视镜，AI也并非预言家，它们更像是导航仪。”并指出，日常运营决策可放心交给数据和AI，而重大战略决策的“红线和底线是一把手直觉加价值观”。
关于户外品牌的终极壁垒，王辉认为，当科技、设计、供应链这些硬壁垒趋同时，品牌最后的护城河一定是“软性的关系”——如何持续地输出一种可感知的、稳定的情绪价值。“户外品牌存在的终极理由，是成为消费（883434）者‘向往的生活状态’的提案者和陪伴者。”而这一能力的载体，正是一套能支撑精细化、个性化、情感化运营的数字化体系。
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携手同行，成就智慧品牌
从聚焦服装行业，到覆盖服饰时尚、珠宝饰品（884141）、户外运动、日化美妆、母婴用品、消费电子（881124）、文具潮玩、家装家居、食品生鲜、医药健康等众多消费（883434）品牌行业，百胜软件深耕零售数字化已逾二十年。在户外运动领域，百胜软件已助力探路者（300005）、凯乐石等众多品牌实现数智化跃迁。
ISPO Shanghai 2026活动已圆满落幕，但对于现场聆听这场分享的户外运动行业从业者而言，关于数字化如何驱动品牌从“出圈”到“扎根”的思考，才刚刚开始。百胜软件期待与更多的生态伙伴、品牌客户携手同行，持续推动中国运动户外产业在破局中实现高质量、可持续的共生发展。
