【大河财立方记者陈薇文图】7月10日，小红书宣布“苏超”“东北超”“湘超”等12个地方足球联赛集体入驻。这是世界杯期间，小红书站内使用时长环比翻倍、数十万用户首次发布足球笔记后，平台再度加码体育（884258）垂类。
这意味着一部分因世界杯涌入小红书的球迷，在世界杯结束之后，还能时常在平台上刷到本地球队的比赛集锦、球员日常和球迷互动，小红书用踢球、聊球、找球友等日常场景，留住世界杯带来的泼天的流量。
世界杯给了小红书泼天的流量
谈及今年世界杯对小红书社区的意义，小红书社区运动户外负责人、世界杯运营负责人草莓用了“催化剂”这个词。在她看来，这届世界杯让小红书催生出不一样的内容与人群生态。
“因为世界杯，小红书App的使用时长、内容消费（883434）、直播业务，增长都大大加快。”草莓说。据她透露，7月小红书App使用时长环比增速提升2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍。
互动直播场景中，长时间观播的用户同比增长近5倍。数十万用户首次发布足球笔记，人均观赛时长显著提升，部分凌晨场次用户平均观播时长达到52分钟。
站内围绕世界杯相关热点话题达6253个。这些内容里，她表示，既有战术拆解、球员数据分析等硬核专业内容，吸引越来越多真正懂球、爱球的硬核球迷参与，也有挪威球迷“维京划船”助威、哈兰德表情包、球衣穿搭等泛生活内容，为足球爱好者提供了多元讨论空间。
草莓提到，世界杯也让小红书在技术和产品上取得了突破，为社区提供了更多表达形式和承载容器。
“从开赛第一天起，小红书互动直播的同时在线观看峰值不断刷新历史纪录，大幅提升了直播等平台技术能力，这将对平台长期发展产生重要影响。”她说。
小红书如何留住涌入的球迷？
不过，由于体育（884258）赛事具有强周期（883436）性，世界杯带来的泼天流量能否沉淀，备受外界关注。平台能否将短期流量转化为长期社区生态，始终是一个待解的命题。
对此，草莓表示，小红书在体育（884258）赛道的布局并非始于本届世界杯。
平台此前已围绕多届大型赛事进行持续运营。2022年卡塔尔世界杯期间即尝试体育（884258）内容社区化，北京冬奥会借运动员入驻效应，打通体育（884258）与生活方式内容。
此后的杭州亚运会、2024年欧洲杯、巴黎奥运会等节点，平台持续引入运动员、解说员、足球博主等多元创作者，并逐步迭代圈子、直播等社区产品功能。这些前期积累为本届世界杯期间的内容爆发提供了基础设施。
“7月10日引入12个地方联赛入驻，并非世界杯后的临时补救，而是有计划地从赛事热点运营向体育（884258）日常生态过渡。”草莓说。
与四年一届的顶级赛事不同，地方足球联赛具备高频次、长周期（883436）、强地域属性的特点，能够为平台提供持续、稳定的内容供给，从而避免赛事空窗期。
更重要的是，草根赛事的内容形态更贴近用户日常生活：球员可能是本地球友、公司同事，比赛场地在社区球场或城市公园，内容天然具有强社交属性和可参与感，与小红书“标记我的生活”的平台高度契合。
不过，小红书方面也坦承，目前无法与拥有中超、五大联赛等顶级版权的主流视频平台直接竞争，切入草根足球、业余联赛等尚未被充分开发的领域，或为平台建立差异化路径。
“足球只是开始。”草莓表示，小红书一直致力于打造平台运动社区，通过丰富的运动生活方式内容，让每一个用户都能在这里找到自己感兴趣的内容和人。
