6月17日，国家电影局下发了《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，要求以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，打破传统经营模式，进一步激发电影院经营活力，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新，将电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费（883434）于一体的综合性文化体验空间，更好满足人民群众多样化、多层次、个性化的精神文化需求。
在今年6月第28届上影节举行期间，中国儒意（HK0136）与儒意电影（002739）联合举办“意启新程，娱乐未来”2026战略发布会。围绕超级娱乐空间2.0版本，集中发布了涵盖超级场景、超级IP、AI技术应用等领域的战略规划与业务布局。
近日潮新闻.钱江晚报记者就儒意电影（002739）关于其下属的浙江影院多样化经营进行了采访。
潮新闻.钱江晚报记者：可否具体介绍几家浙江影院，2025年在“超级娱乐空间”运营上的成功经验？
儒意电影（002739）：在浙江区域，目前儒意电影（002739）共有33家直营影城，其中2家寰映影城。2025年我们全面落地“超级娱乐空间”战略，结合本地消费（883434）特征跑出了一批有代表性的案例，从以下几个方面展开：
第一，重构营收结构，实现票房与多元非票业务均衡增长。我们打破影院单一靠观影、基础卖品盈利的传统模式，搭建起“观影+特色餐饮+潮玩文创+线下活动+场地租赁”五大核心收入板块。2025年重点深耕沉浸式场景等活动，一方面落地《光与夜之恋》《第五人格》《恋与深空》等热门游戏（881275）IP联动；另一方面依托重点档期影片，在标杆门店打造沉浸式互动场景。
杭州拱墅万达影城——《热烈》档期“热烈一夏”街舞主题活动：影片热映期间，影城盘活大堂闲置空间，联动本地街舞机构打造线下街舞展演，大堂改造为潮流休闲舞池，开展现场battle、路人随机齐舞互动。活动精准吸引大批年轻影迷和街舞爱好者到场打卡观影，带动影片票房、卖品及衍生品营收同步上涨。
杭州拱墅万达影城——《白蛇：浮生》国风主题专场：门店与浙江本地国漫协会、二次元动漫社团建立长期合作，布置白蛇系列主题打卡装置，开设国风文创展区，邀约汉服爱好者、国漫粉丝线下打卡、同好集会，沉淀长期国风圈层人群。
宁波鄞州万达影城——七夕跨界文旅联动：2025年七夕，门店联动鄞州区民政局开展浪漫主题影迷活动，面向情侣、新婚影迷现场开展爱情认证、浪漫宣誓、纪念证书发放等特色服务，把节日场景、婚恋社交和观影消费（883434）深度绑定，拉动七夕档期情侣观影套餐及特色礼品消费（883434）。
系列影片加场景跨界活动，有效激活圈层人群消费（883434），大幅拉升全省门店非票房板块营收，对冲电影档期波动带来的经营压力。第二，打通线上线下全域流量，形成消费（883434）闭环。依托Rtime会员小程序和全省门店本地影迷社群，搭建私域流量矩阵。线上完成福利券发放、活动预约、IP周边直播带货；线下提供商品自提、场景体验，形成“线上种草—线下到店消费（883434）”的完整转化闭环，提升门店到店客流和用户复购转化。第三，执行“一店一策”本地化差异化运营。根据浙江不同商圈、人群属性定制门店业态。比如，城市核心商圈店主打年轻群体赛道，重点布局潮流IP联动、IMAX制式体验、二次元线下集会；城郊社区型门店则深耕周边家庭及中老年客群，常态化开展亲子研学、惠民低价观影、红色公益观影专场；宁波、绍兴寰映影城主打高端文化场景，落地艺术展览、小众文艺沙龙、精品品鉴观影会等。
第四，打造同好专属线下互动场景，延长观众到店停留时长。开放同好场地报备通道，允许布置小型展区、开展线下活动，将影院打造为本地影迷固定聚集地。零点及首映特典专属厅定制主题座椅贴、角色横幅与专属灯光，入场发放限定票根、角色海报、小卡、徽章等独家周边，全年落地多部IP影片主题厅，单场上座率突破60%。映中同步配套专属互动环节，如动画片尾花瓣彩带特效、音乐片全场大合唱、悬疑片映后讨论，并免费提供手幅、荧光棒等道具，营造集体观影仪式感。
潮新闻.钱江晚报记者：对于国家电影局近日下发的《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》，儒意电影（002739）除了“超级娱乐空间2.0”的布局，是否还有其他动作？浙江影院也会涉及吗？
儒意电影（002739）：国家电影局出台这份文件，明确鼓励电影院多样化经营，为我们的探索提供了有力的政策支撑，也证明儒意电影（002739）这两年多的实践方向与政策导向高度一致。两年多以前，儒意电影（002739）率先做出重塑影院定位的策略转向，2024年提出“超级娱乐空间”概念并迅速落地，到今年6月16日发布会正式迈入2.0升维阶段。“超级娱乐空间”2.0的核心驱动是“超级场景+超级IP”——把影院变成“可玩、可逛、可社交”的综合性文化体验空间。我们正在以“新五感”(舒适感、沉浸感、新奇感、氛围感、社交感)为体验标尺，不断探索影院体验的上限，这也是儒意电影（002739）“理解每一种情绪，成为你生活的陪伴者”这一使命的体现。
针对国家电影局最新印发的通知，儒意电影（002739）以“超级娱乐空间2.0”为核心战略，在浙江全省已落地一整套贴合政策导向的专项动作，从业态升级、用户服务、档期活动到政企文化联动多维度落实政策要求：
一是常态化业态升级。全省充分盘活白天非黄金时段闲置影厅，常态化承接科普讲座、美育研学、商业团建、体育（884258）赛事直播；依托“拼好片”功能，落地《耀眼》拼好片专场、《歌手2026》大屏线下观演等创新场景。杭州、宁波核心商圈门店定期开办文创市集、IP主题快闪活动。同时按星级影城标准推进省内标杆门店提质升级，结合浙江文旅特色分层打造潮流二次元、亲子研学等主题影院。
二是暑期档专项响应。延续“超级娱乐空间”战略，我们在暑期档整体打造“超级娱乐季”系列活动，覆盖电影、游戏（881275）、IP等多个赛道，从特殊制式放映到IP主题快闪、卡牌赛事均有所涉及。在浙江区域，6月27日至8月31日推出第四届全省联动“光影夏令营”，覆盖浙江全部直营影城，精选29部经典少儿影片，推出亲子套餐并配套电影手工课堂、影视科普研学活动。同步推出全人群惠民观影政策——中高考毕业生、大学新生凭证件享暑期影片29.9元起特惠；游客凭浙江本地文旅景区门票亦可享受同款观影福利。结合暑期重点影片，全省落地IMAX特色观影场、特典专场、国风研学观影场及主创路演。杭州、宁波核心门店每周开办电影文创加浙江非遗主题市集，邀请本地非遗手艺人驻店互动。
三是下半年长期规划。我们将持续对标新政要求，把影院多样化经营和公共文化服务常态化：完善非票房业态布局、深化商圈和文旅场景联动，常态化开展公益惠民观影、社区文化下沉、老片修复展等活动，进一步放大浙江区域“一店一策”的样板效应，把省内儒意电影（002739）直营影城打造为城市级公共文化休闲地标。
(图片由受访者提供)
