本报讯 （记者矫月）近日，由中国互联网协会主办的“2026（第二十五届）中国互联网大会”在北京国家会议中心召开，主题为“智启新程·融创未来——以数智合力谱写‘十五五’发展新篇章”。遥望科技（002291）副总裁余龙在论坛中以《AI重构直播电商：从流量红利到内容资产的确定性增长》为主题分享了对直播电商的行业洞察以及遥望科技（002291）在相关领域的实践与思考。
在分享中，余龙提出，直播电商正在经历一次底层逻辑的切换——从过去靠流量驱动增长，转向靠内容资产驱动增长。“行业的核心问题，已经从‘卖货’变成了‘经营’。”余龙坦言，“过去直播电商拼的是一场仗打得漂不漂亮，现在拼的是打完之后阵地还在不在。”
他认为，行业正发生三个具体变化：一是流量竞争正在加剧，单纯“投流换GMV”的模式越来越难持续；二是品牌诉求在变，从关注单场销量转向关注长期经营和复购；三是大促的价值在变——“618卖完了之后，第二天我们能跟消费（883434）者聊点什么？”余龙用一句反问点明了内容资产时代品牌真正需要思考的问题。基于此，他给出了明确判断：流量红利正在结束，内容资产时代正在到来。
那么，什么是“内容资产”？余龙给出了简洁定义：可持续复用、持续分发、持续转化、持续沉淀人群的内容资源。它涵盖素材资产、IP信任资产、人群资产、投放资产和经营资产五种形态。
谈及AI的作用，余龙强调，AI不是来替代人的，而是让团队里每一个老师傅的经验变成整个公司都能用的系统能力。目前，遥望科技（002291）凭借自研的遥望云AIOS、CarysCloud等AI系统，构建起直播电商全链路自动化、标准化的运营系统，并将AI在直播电商中的应用拆解为洞察、匹配、生产、分发、沉淀五个关键环节，让内容生产从手工作坊变成了智能工厂。
此外，余龙还向与会嘉宾分享了三个遥望科技（002291）的实践案例。
在新消费（883434）品牌孵化方面，遥望科技（002291）与黄子韬共创的个护品牌朵薇自去年5月18日正式发布以来，累计GMV突破8亿元，复购率达58.57%；与徐艺洋共创的轻首饰品（884141）牌木木恩星球成立8个月GMV突破5000万元，复购率超70%。“当IP不再只是流量入口，而是深度参与品牌建设，它的价值就不再是一次性的曝光，而是长期的品牌资产。”余龙认为。
对于短视频的作用，余龙表示，短视频不再只是直播间的前菜，而是直接承担了场景种草、产品解释和人群筛选的前置成交动作，越来越多消费（883434）者在进入直播间之前就已经完成下单决策。618期间遥望科技（002291）多个品牌案例中，短视频引流成交占比达到五成以上。
在明星素材母带业务方面，遥望科技（002291）将明星合作从“一条视频、一次曝光”升级为一套可持续分发、持续投放、持续转化的内容资产。“明星合作不再是‘拍一条视频’，而是‘搭一套内容资产的产线’。”余龙表示，遥望科技（002291）要做的，是把IP的人格资产、情感资产，转化成品牌可被商业验证的内容资产。
分享最后，余龙阐明了遥望科技（002291）的战略定位——做内容资产时代的增长基础设施。“流量红利时代，增长来自平台给你的流量；内容资产时代，增长来自品牌自己沉淀的内容、信任和人群。”余龙总结说，“流量是借来的，内容资产才是自己的。从‘借水行船’到‘挖井蓄水’，我们认为，这就是直播电商下半场发展的最大趋势。”
