《扩大消费（883434）“十五五”规划》（简称“规划”）近日正式发布。多家消费（883434）领域上市公司及新消费（883434）品牌负责人对上海证券报记者表示，规划在服务消费（883434）提质惠民、商品消费（883434）扩容升级、消费（883434）新业态新模式新场景等方面作出重磅部署，既为消费（883434）市场指明了发展方向，也为龙头企业带来新一轮政策红利与巨大的市场空间。
服务消费提质惠民：
深耕“一老一小”与文旅场景
扩大消费（883434）要坚持民生为大，规划坚持惠民生与促消费（883434）紧密结合，在制度安排中聚焦养老、托育、文旅、健康等居民消费（883434）升级需求。
“规划将养老列为重点领域，为智能养老行业注入了强劲信心，也为银发经济高质量发展明确了路径。”森丽康科技（北京）有限公司副总经理高雅表示，公司深耕智能养老赛道多年，自主研发的“小丽”系列智能养老机器人已落地多个养老机构和社区场景。
高雅介绍，公司将依托AI大模型与智能体技术完善养老服务供给体系，以智能养老机器人为核心载体，面向居家与机构养老场景深度整合情感陪伴、健康管理、安全看护、日常便民等服务功能。围绕老年人生理、心理、情感、社交多元需求搭建全维度服务体系，把政策利好转化为市场消费（883434）动能，以科技赋能养老服务体验升级。
在文旅消费（883434）方面，规划要求丰富特色旅游产品、完善消费（883434）配套设施、延伸产业链条，并提出探索开发“冰雪+文化”“冰雪+民俗”等融合产品。以长白山（603099）为代表的文旅企业，正依托生态资源禀赋，加快全季候产品布局升级。
“规划对文旅消费（883434）提质扩容、培育消费（883434）新场景的部署，与公司打造全季候度假目的地的方向高度契合。”长白山（603099）相关负责人表示，受益于沈白高铁（885562）全线通车及G331沿边开放旅游大通道贯通，今年上半年长白山（603099）主景区接待游客123.56万人次，同比增长19.1%。当前正值暑期避暑旺季，京津冀、辽沈等核心客源地度假需求加速释放。
围绕冰雪经济，该负责人介绍，公司将持续打磨冰雪产品体系，依托黄金粉雪带资源打造多元冰雪度假产品，丰富文旅产品供给、完善配套服务体系，将政策红利转化为消费（883434）增长动能。
规划提出，消费（883434）基础设施更加完善，消费（883434）便利度、舒适度、满意度大幅提升。实体零售企业欧亚集团（600697）正加快优化线下门店服务功能，调改经营结构，增加体验场景，通过深化产地直采保障民生商品稳定供应，同时联动各类消费（883434）促进活动激活居民消费（883434）活力。
商品消费扩容升级：
智能家居“焕新”与国货IP“破圈”
在推动商品消费（883434）扩容升级方面，规划明确“支持家居家电消费（883434）智能化升级，发展新一代智能终端，促进智能家居（885478）设备互联互通，推动单品智能向全屋智能发展”，并要求“加强自主品牌建设”，“加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设，支持开发原创知识产权（IP）品牌，推进‘IP+消费（883434）’，发展周边衍生品消费（883434）。”
华立股份（603038）董秘、副总裁孙伟对记者表示，随着规划落地，公司有望持续受益于家居家装消费（883434）升级与水务基础设施提质扩容的双重红利。
在品牌建设方面，京润珍珠董事总经理周朔对记者表示，规划对国货品牌的重视是消费（883434）品领域企业的莫大信心来源。他认为，做品牌必须坚守长期主义，无论是产业链建设、生产研发还是渠道搭建，都需要持续投入，很多投入无法计算短期回报率。京润珍珠深耕中国珍珠产业32年，见证过渠道变迁，深感良性的营商环境对长期塑造品牌的重要性。
规划明确提出，“推进‘IP+消费（883434）’，发展周边衍生品消费（883434）”，并“培育体验式消费（883434），推动零售、文化、旅游等消费（883434）业态深化技术应用，提升和拓展消费（883434）体验”。HERE奇梦岛（HERE）执行总裁施广强表示，规划中关于“加强自主品牌建设”和“推进IP+消费（883434）”的论述，为专注IP运营与潮玩消费（883434）的企业指明了方向。他介绍，规划提出的“提升和拓展消费（883434）体验”恰恰是IP消费（883434）的核心价值所在。未来，公司将持续深耕原创IP的多元消费（883434）场景营造，打造更多可触达、可互动的沉浸式消费（883434）新体验。
培育新业态新场景：
“AI+消费”与沉浸式体验加速落地
规划提出，促进数字消费（883434）高质量发展，深入推进“人工智能（885728）+消费（883434）”，实施数字消费（883434）提升行动。并强调“扩大数字产品消费（883434），增加人工智能（885728）手机和电脑、智能穿戴（885454）、智能机器人、桌面级三维（3D）打印设备等新一代智能终端产品有效供给，加快智能安防（885423）、视频照护系统等研发及互联互通”。
对此，光因科技联合创始人刘伟俊表示，公司将按照规划指引，横向从智能门锁扩至安防（885423）摄像头、各类传感器（885946）、可穿戴设备等更多无源终端，纵向推进徐州200MW量产线的产能爬坡，深度嵌入规划提出的“新一代智能终端”与“智能安防（885423）”赛道。
另外，规划明确提出“以消费（883434）体验为重点，培育消费（883434）新业态新模式新场景”，并强调“支持重点商圈商街等消费（883434）载体向沉浸式、互动式多元消费（883434）场景升级，开展消费（883434）新业态新模式新场景试点”。
对此，蜜雪冰城相关负责人对记者表示，公司旗舰店不仅通过丰富的产品矩阵和沉浸式的体验设计，为消费（883434）者提供了多样化、差异化的消费（883434）选择，更通过“限定产品+IP周边+主题活动”的模式，持续响应规划要求。
红枣行业首家上市公司好想你（002582）的郑州黄河路城市旗舰店今年开业，该公司负责人对记者表示，作为首家城市旗舰店，门店以“河南伴手礼，城市金名片”为核心主张，采用东方养生美学空间设计理念，将红枣文化体验与沉浸式消费（883434）场景深度融合，响应了规划提出的“因地制宜推进首发经济”，并贯彻落实“以文化元素赋能消费（883434）品制造和服务供给创新”。
