□ 张辉
促进乡村产业融合发展，是激活乡村振兴（885705）内生动力的重要路径。上海市乡村产业行业协会(原上海市农业旅游经济协会)自2012年10月成立以来，充分发挥行业引领、资源聚合与服务赋能作用，推动上海休闲农业逐步摆脱传统“农业+观光”的浅层发展模式，深度推进农、文、旅、商、体、研“六业”融合，实现从单一农旅体验向全域化、高附加值乡村产业的迭代升级，持续释放都市乡村产业融合发展新动能。
依托超大城市市场优势与完备政策体系，上海休闲农业实现稳健提质增量。2025年，上海市共有休闲农业点位940个，累计培育5个全国休闲农业重点县、47个美丽休闲乡村，产业发展载体持续夯实。
协会积极搭建政企协同平台，推动构建“政府引导、企业运作、农民参与、行业自律、社会支持”的良性发展格局。围绕市级乡村振兴（885705）系列规划，协会联动各涉农区完善配套政策，打通政策落地“最后一公里”。
业态创新与跨界融合是上海休闲农业转型升级的关键路径。在协会引导下，全行业逐步摒弃粗放观光、单一采摘的传统模式，立足都市现代农业定位，深挖乡土特色资源，积极培育非遗体验、科普研学、康养度假、休闲露营、乡村运动、电商直播等新业态，全面推进“休闲农业+”多产业深度融合，打造沉浸式、场景化的乡村消费（883434）新空间，推动产业发展从资源依赖向创新驱动加速转型。
围绕产品精品化、品牌特色化目标，协会统筹整合全市乡村优质资源，持续打造差异化文旅产品矩阵。2024年，上海推出19条市级、6条国家级乡村旅游精品线路；2025年完成20条主题线路迭代升级，覆盖128个优质点位，其中9条入选全国年度推荐精品线路名录，目前已形成四季联动、全域覆盖的乡村休闲旅游体系。与此同时，协会深耕海派乡土文化IP，持续举办海派农家菜大擂台，打造“一区一味”特色美食体系，发布美食图鉴与指引，有效激活乡村餐饮消费（883434），擦亮沪郊乡土美食名片。
上海休闲农业已实现从“卖产品、卖风景”向“卖场景、卖体验、卖服务”的价值跃升。奉贤区李窑村依托千亩稻田植入田园文旅、康养休闲业态，实现从“卖稻谷”到“卖场景”的转型升级；宝山区罗泾镇打造四季果蔬采摘体验圈，推动传统种植向沉浸式乡村体验转变。
在品牌推广与资源联动方面，协会打造“沪派印乡”主题文旅图鉴，系统整合特色美食、乡村民宿、非遗体验、萌宠互动、农事实践、科普教育、体育健身、帐篷露营等资源，构建标准化乡村导览体系。联动文旅、商务部门纳入官方宣传矩阵，依托中国农民丰收节、长三角文旅联动等重大活动放大品牌声量。通过村企联营、国资合作、收益共享等创新模式，盘活乡村闲置资源，带动村民就近就业、多元增收，培育“四金农民”，实现产业提质、集体增收、乡村增色的综合成效。
下一步，上海市乡村产业行业协会将持续精准赋能产业升级：健全多部门协同机制，破除产业融合制度壁垒；深化“休闲农业+”跨界融合，推动产品与服务向标准化、精品化方向发展；深入挖掘海派乡土文化内涵，打造差异化品牌；加快大数据、VR/AR等数字技术落地应用，培育智慧乡村新业态，持续释放产业融合的乘数效应。
