每经评论员付克友
近期，网络上出现大量“胖东来创始人于东来先生在北京参加座谈会的发言稿”，引发众多关注和传播。7月17日，胖东来官方发布声明辟谣，称该“发言稿”是虚假杜撰，存在自行编写、拼接和演绎的情况，并非胖东来官方发布内容，也非于东来在任何官方会议、公开场合的真实发言，系不实信息。
为了追逐流量，虚假撰写企业家发言，当然不对；胖东来的辟谣也非常及时，有效地保护了企业品牌和企业家形象。但耐人寻味的是，为什么总有人乐此不疲地替于东来“创作”发言？这份“发言稿”为何又能获得“病毒式”传播？
答案也许很简单：于东来身上寄托了人们对理想中企业家的深切期待，“发言稿”又进一步塑造了于东来的这样一种形象，迎合了人们的期待。
事实上，在7月13日国务院召开的经济形势专家和企业家座谈会上，与会发言的代表共有八位，包括知名宏观经济学者、能源（850101）央企负责人、制造业代表、证券公司（399975）首席经济学家、科技企业掌门人等。虽然论体量、论行业地位，胖东来可能都排不上号，但偏偏是于东来成了最受关注的对象。
原因在于，于东来一直都是企业家IP中的“顶流”。作为公众心目中的“良心企业家”，他被赋予了超越普通企业家的符号意义：是“资本向善”的样本，是“以人为本”的践行者，是理想主义在商业世界里的成功模式。于东来本身就是流量密码，天然带着传播势能，他每一次发声都能引发现象级讨论。
当这样一个符号化的人物出现在高规格的座谈会现场，公众的期待也再度攀升，人们太想知道他说了什么。
公众的期待至少有四个层面。一是提振消费（883434）的信心，胖东来模式的核心竞争力在于服务质量与顾客信任，以消费（883434）者为中心的商业伦理，可以促进消费（883434）意愿的落地，激励大家敢花钱、愿花钱；二是反对内卷的路径，在价格战、职场压力成为行业竞争常态的背景下，于东来证明了一条反其道而行的路径；三是员工福利的标杆，胖东来的高薪酬、“委屈奖”、强制休假等，被人们津津乐道、倍加羡慕；四是商业模式的推广，胖东来模式能不能复制？能不能上升为政策共识？能不能在更多企业甚至更多行业获得认同和践行？
伪造者敏锐地捕捉、放大、变现公众的期待，一篇以假乱真的“发言稿”就新鲜出炉。这里吊诡的地方在于：流量不是在伪造一个与公众无关的于东来，而是在伪造“公众自己想听的于东来”。这比单纯造假更具欺骗性，因为受众会主动配合“入戏”——“虽然不确定真假，但说得真好”。这种心态让谣言获得了道德豁免，也让流量完成了闭环收割。
然而，必须指出的是，无论表达的期待多么深切，塑造的企业家形象多么完美，这样的“创作”都是一种“绑架”。于东来是一个真实的人，不是公众情感的提线木偶；胖东来是一家真实的企业，不是社会理想的投射屏幕。用“代笔”的方式“制造”于东来，剥夺他的复杂性和真实感，本质是以爱为名行伤害之实。在这种虚假“创作”中，胖东来被继续神化，成为一个满足期待的工具，供人仰望、转发、消费（883434）。于东来恐怕承受不起这样的期待，也不应该承受。因为它不是尊重，而是枷锁。
于东来不需要被“创作”，也不应该被“创作”。让于东来做回于东来，让期待回归真实。这不是降低期待，而是让期待更好地被看见，有更多切实表达、真正落地的可能。一个不需要被“代笔”的于东来，一个可以安心做企业、不必时刻扮演道德偶像的于东来，或许才是公众那份真诚期待更好的归宿。
