近年来，中国彩妆市场在经历了2016至2019年的爆发式增长后步入平稳调整期，2020至2025年复合增长率降至1.40%。量增趋缓的背景下，高端化与专业化成为行业主旋律，本土专业品牌自2021年起增长提速，迎来发展红利期。在这场结构性升级中，毛戈平（HK1318）是极具代表性的样本，它从创始人IP起步，依托专业化妆技艺积累光影美学理念，通过与奥运、国家队及故宫文创的持续合作，在专业能力之上沉淀品牌文化价值，成功延展护肤并尝试香水品类。2024年，毛戈平（HK1318）成为中国高端美妆市场TOP20中唯一入选的国货品牌。
毛戈平（HK1318）之所以能获得市场青睐，关键在于产品端的持续亮眼表现。彩妆品类中，底妆与光影类产品始终占据稳固的市场地位，光感柔纱凝颜粉饼(昵称“小金扇粉饼”)、凝脂柔肌妆前霜(“皮肤衣”)、奢华鱼子无瑕气垫粉底液等明星单品均广受消费（883434）者欢迎。小金扇粉饼依托气流研磨技术，打造出细腻粉质与柔雾哑光妆效，凭借出色的控油持妆能力，稳居定妆品类的口碑前列;奢华鱼子气垫则融合养肤成分与缎光妆效，持续收获底妆消费（883434）者的高度认可。2025年5月，毛戈平（HK1318）正式进军香氛赛道，推出“闻道东方”系列，13款香型以王国维“三重境界论”为灵感，将视觉妆容与嗅觉体验相融合，一经问世便获得市场的热烈反响。进入2026年，品牌持续推新，5月推出与熊猫花花联名的“幻花御境”系列共8款单品，以及光影塑颜高光液等新品，产品矩阵日益丰富，品牌版图从彩妆、护肤延伸至香氛，覆盖维度不断拓宽。
产品持续拓宽的背后，是毛戈平（HK1318）对中华文化的深度挖掘与当代表达。自2018年起，毛戈平（HK1318）与故宫文创达成深度合作，连续推出“气蕴东方”系列。从第一季到第五季，“气蕴东方”更多呈现的是国家文脉、宫廷意象和典藏雅致之美;到第六季“闻道东方”，品牌首次将这一系列延展至香氛品类，用气味去表达东方文化（OCG）的感知方式。故宫文创合作也让毛戈平（HK1318）品牌系统建立起一种基于传统文化研究的东方美学叙事。而与TeamChina中国国家队的合作，则对应另一种东方表达。2023年9月，毛戈平（HK1318）品牌与TeamChina中国国家队正式签约，成为“中国国家队官方美妆服务供应商”，并同步发布“火花金耀”运动系列美妆。此后，品牌又围绕巴黎奥运会推出“盛彩之光”，围绕米兰冬奥会推出“盛彩晶曜”，将竞技精神中的能量感融入产品设计，展现东方美学的另一面。而近期与熊猫基地文创的合作，则补上了另一种面向——更亲和温柔，也更接近日常。大熊猫“花花”的艺术形象进入“幻花御境.萌趣万象”系列后，让东方美学呈现出更轻盈、松弛的一面。至此，毛戈平（HK1318）构建起一条贯穿竞技能量、宫廷典雅、日常松弛的立体文化叙事，品牌的精神内核日趋丰满。
对于当下的国货美妆来说，这种认可也有更大的行业意义。中国美妆品牌要从“中国制造”走向“中国品牌”，不能只依赖供应链效率、低价竞争和短期爆品，而要形成产品、审美、文化共同支撑的品牌价值。毛戈平（HK1318）正是在这条路上持续深耕，以光影美学为技术根基，以传统文化为价值内核，以产品创新为增长引擎，在本土高端美妆的牌桌上，坚定地走出一条属于中国品牌的长期主义之路。
