封面新闻记者杨金祝
今年暑期档竞争进入白热化阶段，一部扎根成都本土创作的国风神话作品强势突围，搅动全国暑期观影大盘。
截至7月27日，“成都造”动画电影《八仙！》含预售票房冲破8亿元，成为2026暑期档黑马。片方同步官宣全球上映计划，澳大利亚、英国等多地陆续定档，新时代中国八仙，以全新故事、全新表达再度“过海”扬帆。
2023年7月28日，习近平主席在成都大运会开幕式上发出邀约，欢迎大家到成都街头走走看看，体验并分享中国式现代化的万千气象。
《八仙！》恰是这一城市文化图景生动的影像注脚。作为国风神话IP现代化改编的突破性范本，《八仙！》不仅为中华经典IP年轻化表达、全球化传播开辟全新创作路径，更直观释放成都数字文创产业的进阶势能：从零散单点爆款迈向产业集群共振，从本土文化深耕迈向全球市场输出，以动画影像勾勒出中国式现代化进程中独属于成都的文化新表达。
解构千年神话
传统美学与现代价值的双向融合
对比大众耳熟能详的八仙得道传说，《八仙！》完成一场颠覆性的叙事革新。影片褪去神仙高高在上的滤镜，镜头对准八位出身市井的平凡小人物，讲述一路同行、彼此救赎的冒险旅程。轻快密集的趣味桥段弱化神话厚重感，打造无年龄壁垒的观影体验，催生海量观众自发成为社交平台“自来水”，二刷深挖彩蛋、长线口碑发酵，形成自发式传播热潮。
制片人曹林林介绍，美学层面，影片深耕东方古典意境，以青绿山水为基底复刻缥缈静谧的蓬莱仙境，亭台楼阁、山水云雾皆循中式美学章法。同时，主创团队深耕古籍考据，打破传统八仙形象固化认知，重构人物人设与视觉体系，同时创新打造“神仙打卡上班”的趣味仙境场景，用年轻化、趣味化的表达激活千年神话的当代生命力。
群像叙事历来是神话改编难点，《八仙！》交出一套成熟解法。“传统中式神仙多清冷自持、仙骨缥缈，而八仙最动人的特质，是满身鲜活的人间烟火。”导演、编剧牟正洋谈及创作初心时提到，八位主角同框极易出现人设扁平、主线涣散的通病。于是，团队在创造中参考八仙传说中的一组传承关系：钟离权点化吕洞宾，吕洞宾度化何仙姑，何仙姑又将精神延续给韩湘子。“这组关系有很强的传承感，也是我们这部片子里能把八仙团结在一起的精神纽带。它传达出一种东方神话里特有的因果感和延续感。”牟正洋表示。
导演、编剧牟正洋分享幕后故事。图据影片方
巴蜀烟火入画
本土文化基因构筑差异化破圈壁垒
根植蓉城土壤、萃取巴蜀气韵，浓厚的在地文化标识成为《八仙！》区别于市面其他国风动画的核心竞争力，整部影片化作一张流动的成都城市文化名片。
自然景观取材深度锚定川西人文地标：片中挂满祈福红绸、氛围感拉满的千年道观古木，原型取自青城山天师洞树龄近1900年的古银杏。这棵青城山标志性古树高达五十余米，枝干苍劲盘旋、枝繁叶茂，自带清幽出尘的巴蜀仙气。
市井烟火表达上，主创团队巧妙融入成都城市气质，将八仙聚餐的场景设定为川味火锅。不同于神话题材常见的典雅膳食设定，麻辣鲜活的川式火锅，精准复刻了成都人深夜并肩、烟火相聚的生活常态。导演牟正洋表示，成都团队加班深夜围坐吃火锅的温暖氛围，与影片中八仙的核心气质高度契合，这一本土化细节植入，让神话故事落地市井、贴近大众，实现传统文化与巴蜀烟火的完美交融。
人物塑造深挖地域历史渊源，打造独一无二的记忆点。古籍记载铁拐李为巴国人，主创团队据此大胆创新，为角色量身打造地道“川普”台词，搭配接地气的配音演绎，打破传统神仙角色的刻板滤镜，让人物鲜活亲切、极具感染力，也让巴蜀地域文化特色深度融入IP肌理。
目前，《八仙！》正式开启全球化发行布局，让中国神话故事走出国门、走向世界。片方此前官宣明确海外上映档期，8月13日登陆澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚，8月14日登陆北美、英国、爱尔兰、荷兰，9月4日落地比利时、卢森堡，多批次、广覆盖的上映规划，彰显国产国风动画的国际竞争力。
值得关注的是，影片秉持“文化适配、精准出海”的传播思路，摒弃简单的拼音直译，将英文片名定为《All Wishes Come True》(有求必应)，便于海外观众读懂故事内核。
电影全球发行。图据影片方
产业生态赋能
成都文创从“单品出圈”到“集群领跑”
《八仙！》的火热出圈并非偶然，而是成都数字文创产业成熟生态的必然成果。如今的成都，已彻底摆脱单一作品爆款的零散发展模式，构建起政策护航、资本赋能、人才集聚、产业链协同、IP全链开发的闭环产业体系，稳居全国数字文创产业第一方阵。2025年，成都数字文创核心产业总营收达4139.7亿元，同比增长8.3%，产业规模持续扩容、活力持续释放。
经过多年深耕培育，成都已组建实力雄厚的“成都IP天团”，实现多赛道全面开花。动画领域诞生全球票房标杆《哪吒之魔童闹海》，斩获全球影史第五的优异成绩；游戏领域孕育《王者荣耀》等头部产品。此外，还打造《遮天》《十万个冷笑话》等精品力作。
产业腾飞的背后，是完善的政策与资本双轮驱动。2025年5月，成都出台全国首个系统性支持数字文创产业发展的“1＋4”政策包，包含1个总体实施意见，以及影视产业、游戏电竞产业、科幻产业、培育数字文创初创企业4个细分领域的扶持政策。
同时，依托全国首支30亿元城市级数字文创产业基金，持续为优质项目、初创企业输血赋能，极大降低产业创作与发展成本，获得业内人士高度认可。导演康洪雷曾坦言，成都在政策扶持、场景供给、硬件配套上的全方位优势，为影视文创项目落地生长提供了绝佳土壤。
园区集聚、高效协同的产业链生态，是成都数字文创产业的核心竞争力。以天府长岛数字文创园为核心载体，当地打造出“一杯咖啡的距离”的高效协作模式，实现上下游资源就近联动、快速响应。《哪吒之魔童闹海》制作期间，138家本地企业就近联动、高效配合；《遮天》剧场版超80%的制作环节可在本地闭环完成。
位于成都高新区的天府长岛数字文创园。图据成都高新区
IP长效开发层面，成都走出“文化赋能、双向共生”特色路径。以《遮天》IP开发为范本，本土团队联动蜀锦、银花丝等巴蜀非遗技艺，将传统工艺美学融入国漫视觉体系；同步落地游戏改编、主题文旅酒店等多元衍生业态，搭建IP全产业链开发体系。
成都星阅辰石文化发展有限公司董事长王磊蹦预判，未来5至10年，更多世界级中国数字文创IP将从成都走向全球舞台。
从《哪吒之魔童闹海》刷新全球动画票房天花板，到《八仙！》以创新叙事、全球视野顺利出海，成都数字文创产业已沉淀出一套可复制、可持续升级的成熟发展范式。扎根巴蜀沃土，千年神话不断迸发全新时代生命力；未来，更多承载中华文脉、镌刻成都气质的优质文创作品，将从蓉城出发，走向世界，成为中华文化全球化传播的中坚力量。
