商报记者 蔡杭吉
“一个手持电风扇要799元，这价格都能买一台移动空调（884113）扇了。”杭州白领小王最近在电商平台闲逛时，被戴森新出的“迷你酷”便携风扇惊到了。入夏以来，手持风扇是不少人通勤、户外消暑的标配。市面上二十几元的产品随处可见，戴森却直接把价格拉到了同类产品的三四十倍。一款小风扇凭什么卖到八百元？
定价飙到同类30倍 性能体验评价分化
今年夏季，戴森推出手持无叶风扇HushJet Mini Cool，定价799元。从外观上看，戴森“迷你酷”延续了品牌一贯的简约风格，采用无叶设计，尾部是类似吹风机的进风口，出风口则像吸尘器的气旋结构，与市面上短粗圆筒涡轮风嘴的手持电风扇相比，造型独特。机身小巧，可在手持、挂脖、桌面三种模式之间切换。
翻看商品详情页里的技术参数，“迷你酷”搭载了HushJet气流喷射技术，采用星形集中喷嘴，配合转速达每分钟65000转，最高风速可达25米/秒，共有5档风量可调。对比国产头部品牌几素售价最高的一款手持风扇448元，风速约17米/秒，续航长达25小时，支持100档无级风力调节并配有智能数显屏。单看风速，戴森出风更强、风力更猛，优势明显。
但真正用起来，争议也不小。官方标注满电最长续航可达6小时，有博主实测发现，这是在1档风速下的数据，开到最高挡位，实际续航大约只有40分钟。与此同时，高档位下的噪声问题也被反复提及。
记者浏览商品评价区看到，有消费（883434）者直言：“噪声非常大，和吹风机差不多，与宣传的静音效果完全不同。”
从几十元到八百元 小风扇走向分层竞争
定价799元的“迷你酷”并不是今夏唯一的高价小风扇。徕芬推出459元的手持折叠风扇，小米新款手持风扇定价199元。记者梳理发现，小风扇的价格已分成三档：几十元的产品靠性价比跑量，百元级的产品拼静音、续航和实用功能，而徕芬、几素、戴森则冲进400元以上的档位，试图通过材质、设计创新和品牌力打开一个新的市场。
淘宝平台数据显示，戴森“迷你酷”全网销量已突破8000件，徕芬手持折叠风扇的销量也超过2000件。那么，愿意为高价买单的消费（883434）者看重的又是什么？记者浏览商品评价和社交平台发现，吸引这批用户的早已不是“吹风”这一基础功能。有消费（883434）者表示，无叶设计对长发女性和儿童更加安全；一体化精致设计与高辨识度的品牌感，能够提供情绪价值，也踩中了当下“精致出行”“户外消暑”的消费（883434）趋势。再加上戴森多年来在吸尘器、吹风机等品类反复强化的“贵但确实好用”的品牌形象，相当一部分用户仍然愿意为技术体验和设计感支付溢价。
与此同时，认为“溢价过高”的声音也不在少数。在许多消费（883434）者看来，手持风扇的核心用途就是消暑降温，百元级产品已经能很好满足日常需求，近八百元的定价更多是品牌光环在发挥作用。
