上证报中国证券网讯(记者李雁争)消费（883434）者研究与零售监测公司尼尔森IQ8月3日发布《商业革命：东西方交汇》报告指出，中国引领的直播电商、社交电商和人工智能（885728）驱动的商业生态，正为全球下一代零售发展树立新标杆，源于中国的创新商业模式正在深刻影响全球消费（883434）者发现、购买商品以及与品牌互动的方式。
报告披露的一组数据直观展现了这场商业变革的规模：2025年中国直播电商市场规模约达9000亿美元，已接近美国电商整体市场规模；亚太地区目前贡献了全球约55%的电子商务收入；近六成(59%)亚太地区消费（883434）者已经通过社交平台完成购物。报告预计，到2030年，中国社交电商市场规模将进一步达到1.8万亿美元。
“未来零售的竞争优势，将属于那些能够打通线上线下消费（883434）者数据和洞察的企业。”尼尔森IQ亚太区总裁Rachel White表示，真正理解消费（883434）者在每一个触点上的搜索、评估与购买行为，将帮助品牌更好地预判市场变化并实现可持续增长。
报告认为，中国数字商业生态的发展展示了高度整合的消费（883434）体验如何推动创新并重塑零售业态。商业模式已不再局限于传统线上购物，而是演变为内容、社区、媒体、支付及履约服务无缝融合的生态系统。在亚太地区，社交电商和全渠道零售的快速发展，正加速推动最早在中国实现规模化应用的商业模式向更多市场普及。
尼尔森IQ中国董事总经理周凌卿表示，中国依然是全球最具活力的商业创新市场之一，直播电商、社交电商以及人工智能（885728）赋能的购物体验正在持续重塑零售行业，中国市场创新发展的速度与规模，为全球品牌理解未来商业演进方向提供了重要参考。
随着商业生态互联性不断提升，品牌面临的挑战也在转变。报告指出，成功的关键不再是孤立看待零售、电商、社交电商等渠道，而是理解它们如何协同运转，在消费（883434）者旅程的不同阶段——从商品发现、互动到购买、复购留存——获得更清晰的全链路可视性。
为帮助品牌适应高度互联的商业环境，尼尔森IQ近期完成了对东南亚和中国领先的电商、社交电商和数字货架解决方案提供商“一面”的收购。通过整合“一面”的数字电商专业能力，尼尔森IQ拓展了其在中国及东南亚的商业洞察服务能力，将全球消费（883434）者洞察、分析与零售监测能力与电商领域的专业积累相结合，为客户提供更连贯的消费（883434）者行为与商业表现的市场全景视图。
据介绍，这一强化的数据与分析基础也将支撑更先进的人工智能（885728）赋能解决方案，帮助品牌更快响应消费（883434）者行为变化，做出更高效、更明智的商业决策。
《商业革命：东西方交汇》报告聚焦东西方商业模式的融合与创新，深入解析直播电商、社交电商、即时零售、零售媒体网络以及智能代理电商等关键领域的发展趋势。报告结合尼尔森IQ的消费（883434）者展望、零售趋势、数字购买和全渠道销售等专有数据资产，并融合麦肯锡、摩根士丹利（MS）、奥多比（ADBE）等权威机构的行业洞察，全面呈现塑造未来全球商业格局的新力量。
