鸿蒙游戏展区 |
文/图羊城晚报记者杭莹
近日，第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称CJ)在上海新国际博览中心正式开幕。记者穿梭于各大展馆，一个显著的变化是：过往点缀在游戏（881275）产品中的“AI概念”，今年成了大多数展台的“叙事主体”。
展会同期发布的《2026中国游戏（881275）产业AI发展报告》，更是给行业算了一笔清晰的账：人工智能（885728）技术成熟后，有望为国内游戏（881275）市场带来533亿至846亿元新增空间；到2030年，我国游戏（881275）企业游戏（881275）业务净利润规模有望从2026年的约1113.7亿元增长至1626.6亿元。
当腾讯、华为游戏（881275）生态区的展位前大排长龙时，比数字本身更值得追问的是：当AI成为游戏（881275）产业的“第二增长曲线”，占全国游戏（881275）营收超80%的广东，如何从“游戏（881275）大省”跃升为“AI游戏（881275）强省”？
从“概念”到“主菜”
在今年CJ现场，广东游戏（881275）军团的展示逻辑出现明显变化。以往多以单一产品玩法为亮点的展示，今年演变为一套完整的“AI工具链”与“研发新范式”。
在腾讯游戏（881275）N4展馆，以蓝橙为主色调的“鹅亚方舟”巨型艺术装置成为全场热门打卡点。但真正吸引玩家排起长队的，是隐藏在展区内的“AI游戏（881275）展区”与“AI产品展区”。这里没有传统的游戏（881275）实机演示，取而代之的是《数字景德镇.瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等依托AI技术打造的原生游戏（881275）内容。玩家们争相体验用自然语言生成游戏（881275）雏形，或是与性格迥异的AI智能体（886099）NPC展开深度对白。
鸿蒙游戏（881275）展区的出现是本届展览会的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等纷纷接入鸿蒙游戏（881275）生态，让华为大秀了一把“肌肉”。华为凭借其在硬件、操作系统与AI底层算力上的优势，展示了鸿蒙生态如何从系统层面赋能游戏（881275）智能体与高性能渲染，吸引了大批游戏（881275）开发者驻足交流。
AI原生游戏（881275）已经成为各大论坛和CJ现场的热门话题。三七互娱（002555）就已经在战略层面率先迈向“AI原生”。三七互娱（002555）技术中心数据副总裁王传鹏在接受羊城晚报记者采访时提出，其核心竞争力并非通用模型技术，而是基于游戏（881275）行业深刻理解的“标准化解决方案”。他以三七互娱（002555）的AI全要素生成小游戏（881275）《明月宫心壹》为例。该游戏（881275）剧情、素材等内容均由AI制作，验证了AI对游戏（881275）内容生产流程的重构可能。
从展台的沉浸体验到论坛的前瞻思辨，广东游戏（881275）企业的AI含量在本届展览会被拉到了前所未有的高度。
广东具有多重优势
为什么广东游戏（881275）企业“AI风”吹得如此猛烈？答案藏在广东深厚的产业底盘里。
《2026中国游戏（881275）产业AI发展报告》数据显示，2024年广东游戏（881275）产业营收规模达2604.31亿元，全国占比超过80%。也就是全国每产生10元游戏（881275）收入，超过8元来自广东。如此高的集中度，赋予了广东天然的“试验田”优势。
报告明确指出，行业谈论AI的心态已从“技术炫耀”转向“成本收益”，并且正从“AI for Game”(降本增效)迈向“AI in Game”(AI直接进入产品玩法)。数据佐证了这一趋势：2026年上半年流水前100名移动游戏（881275）中，仅15%的产品接入AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。
在这个关键的转型期，广东企业交出了两份极具代表性的答卷。
“面对数百个精灵、海量的技能组合，如果使用传统的行为树方案，开发工作量会‘爆炸’。”腾讯资深游戏（881275）AI工程师吕慧伟向羊城晚报记者展示了《洛克王国：世界》中的实测效果。他指着屏幕上的战斗画面说：“可以看到这个‘水炮壳’精灵，它上来以后，会根据局势作决策。如果遇到被它克制的精灵，它会先开一个雨天的天气技能，让水系威力加50%。”吕慧伟坦言，过去用传统“行为树”方案，面对400多只精灵、上百种技能，规则会变得异常繁琐且死板。
而利用强化学习，AI通过几百万局自我对战后学会了玩法。“它不只是一个很死板的战斗过程，玩家需要去理解机制，获得沉浸的博弈乐趣。”当被问及成本时，吕慧伟表示，相比逐个场景去写规则，AI将知识泛化后适配几百个场景，总体研发成本反而是大幅降低的。
三七互娱（002555）从“应用AI”走向“AI原生”则是另一个样本。正如王传鹏所说，三七互娱（002555）正将内部成熟的AI能力商业化，推出了“灵察察”(侵权与品牌洞察平台)和“灵栩栩”(AI视频创作平台)，服务于游戏（881275）同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力铺成了公司“第二增长曲线”的商业化路径。
事实上，AI在头部产品的变现能力上已得到初步验证。在广东，无论是以《王者荣耀》《和平精英》为代表的竞技游戏（881275），还是以《燕云十六声》《永劫无间》为代表的原创精品，都已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化内容推荐等领域开展了规模化落地。
从底层算力(如腾讯混元、华为云)到应用场景(亿级用户产品)，再到研运发全链条企业，广东拥有完整的产业闭环。
广东AI游戏的冷思考
在热闹的“AI故事”背后，产业的隐忧同样浮出水面。报告显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏（881275）设计的复合型人才短缺问题；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。
在这一点上，广东游戏（881275）企业的掌舵者们保持了难得的清醒。在CDEC高峰论坛上，网易（HK9999）公司副总裁庞大智抛出了“琢玉”论，为行业“AI热”注入了一剂冷静剂。庞大智直言：“再高效的工具也无法取代做游戏（881275）最灵魂的东西——创意愿景。”
这与吕慧伟的坦诚相互印证：“目前，AI在开放世界中的自主行动主要还处于预研阶段，距离玩家期待的、具有高度随机性行为的‘活人NPC’还有相当的距离。”技术能够无限降低生产的物理门槛，却无法直接复制属于人类创作者的审美判断与情感共鸣。
发现问题、解决问题，广东的政策工具箱已经亮出。2025年，广东出台政策明确重点支持游戏（881275）大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元一次性扶持奖励。深圳更印发《三年行动计划》，明确打造“中国游戏（881275）出海第一城”，并鼓励AI、AR、VR在赛事运营中的广泛应用。
533亿元至846亿元的新增空间，对全国是增量预期，对广东则是“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏（881275）产业的竞争逻辑正从“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。
在AI重构游戏（881275）边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底，其面临的挑战已不是简单的技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权和生态主导权。这不仅关乎一个产业的升级路径，更关乎“数字文化强省”的建设成色。
毕竟，正如庞大智所说，在AI重构游戏（881275）边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。
