牡丹飘香引客来、汉服潮品线上火、水浒古城烟火旺……眼下的山东菏泽，特色消费（883434）场景遍地开花。2026年以来，中国人民银行菏泽市分行锚定地方特色产业、培育新型消费（883434）主线，依托结构性货币政策工具精准发力，联动全市金融机构深耕本土优势赛道，在供给端为经营主体送上低成本信贷“及时雨”，在需求端为居民消费（883434）搭建惠民金融场景，让金融力量持续激活城乡消费（883434）活力。
牡丹文旅：
金融为城市名片攒足消费人气
作为“中国牡丹之都”，菏泽牡丹早已形成“观光、文创、食宿、伴手礼”等一系列消费（883434）链条，一年一度的国际牡丹文化旅游节更是成为撬动春季消费（883434）的核心引擎。
受花期影响，牡丹产业淡旺季分明，存在“旺季过载、淡季闲置”的痛点。菏泽冠宇牡丹园决定以芍药鲜切花产业为突破口，启动“菏泽特色产业（牡丹）体系提质升级示范基地项目”，投资1.41亿元打造集牡丹芍药种植、智慧农业（000816）、文旅体验于一体的现代化产业园区，推动牡丹文旅消费（883434）发展，但由于缺少抵质押物，项目前期资金压力较大。
恒丰银行菏泽分行了解情况后，充分调研预测景区门票收入和园内商业经营消费（883434）收入情况，采用“未来收益权质押+信用增信”模式，成功为其授信8000万元，发放贷款7560万元。项目完成后园区占地面积从400亩扩大至1100亩，培育牡丹品种660余个、芍药品种300余个，成功获得“世界最大牡丹种植园”吉尼斯世界纪录称号。
汉服电商：
金融托举国潮消费跑出县域“新速度”
曹县汉服是国内国风消费（883434）标杆产业，1.5万家网店、十万从业者串联起设计、成衣、直播带货、线下汉服旅拍全链条，年轻群体汉服游园、古风写真、国风穿搭需求持续爆发。
“这是我们新款马面裙，现在下单可享7天无理由退换。”辰霏服饰直播间内，主播正在对着镜头介绍汉服。返乡博士胡春青创办辰霏服饰初期，在曹县农商银行30万元启动资金的支持下迅速投产。随着品牌知名度提升、订单翻倍，曹县农商银行持续追加授信至300万元，支持厂房扩建、新款面料采购，如今，企业年销售额突破3800万元，原创汉服远销全国。“每年春夏、中秋汉服销售旺季，备货资金动辄上百万元，农商银行依托店铺直播销售流水纯信用放款，大大减轻了我们的经营压力。”胡春青坦言。
“电商贷”采用“一次核定、循环使用、线上秒批”的灵活模式，是曹县农商银行支持本地电商的主要信贷产品，目前已累计投放2.4万户，金额达28亿元，被评为“服务乡村振兴（885705）十佳信贷产品”。如今，曹县汉服企业已超2800家，年销售额突破130亿元，占据了全国汉服市场的半壁江山。
水浒IP：
金融激活传统文化沉浸式消费新业态
走进郓城水浒好汉城，实景演艺、水浒研学、主题民宿、特色小吃勾勒出热闹的沉浸式文旅消费（883434）图景。围绕水浒文化IP升级、沿街小微商户经营两大融资需求，各家银行打出“大额项目贷+小额信用贷”组合拳。
山东郓城水浒旅游发展有限公司积极推进景区5A级提质改造，全面启动水浒好汉城景区扩建、古建修复、智慧景区改造、沉浸式演艺项目、夜游灯光亮化等重点工程，工商银行（601398）菏泽分行为其量身定制中长期固定资产贷款、流动资金组合授信方案，对“水浒旅游及武术文化综合提升项目”授信3亿元，贷款余额2.44亿元。
景区商业街经营水浒特色餐饮的张先生计划升级门店、增设古风卡座，郓城农商银行上门对接并为其发放30万元“好郓优享贷”，同步为商户开通智能收款设备，一站式解决其融资、收银两大经营难题。
菏泽金融“需求+供给”双线并行搭建促消费（883434）长效机制，带动了当地消费（883434）全线升温。截至2026年6月末，菏泽个人短期消费（883434）贷款余额206.84亿元，同比增长10.17%，高于各项贷款增速1.35个百分点，2026年上半年，菏泽社会消费（883434）品零售总额1289亿元，同比增长2.7%。
