日前，省文化和旅游厅会同10部门联合印发《关于支持江苏省非物质文化遗产小微企业文创发展的若干措施（试行）》（以下简称《措施》），围绕夯实发展基础、拓展市场空间、强化要素保障三个方向提出16条措施，进一步激发非遗小微企业创新创造活力、加快带动消费（883434）升级。
摸清家底 真金白银赋能小微
目前，全省备案非遗小微企业（含个体工商户）已超11万家，其中近八成涉及文创经营。《措施》明确扶持对象为符合工信部《中小企业划型标准规定》中“其他未列明行业”小型或微型企业标准的非遗小微企业，重点支持其开展文创开发、品牌运营、IP孵化、创意策划等经营活动。
扶持对象明确了，支持从哪儿入手？《措施》的第一步，就是先把“家底”摸清——全面摸排非遗小微企业和个体工商户，动态更新经营主体名录，分类建立档案台账。择优遴选不少于300家新锐企业纳入重点目录，带动更多非遗小微企业提质升级。
资金和场地，是不少非遗企业关注的重点。《措施》提出，根据企业年度非遗文创产品研发并投产数量，按照有关规定给予奖补。场地方面，鼓励各地结合城市更新行动，优化商业综合体、老旧厂房等闲置空间利用，以租金减免等方式引进企业，设立非遗工坊、专题展示馆；向企业合作开放公共文旅空间、社区配套用房，布局非遗沉浸式体验空间、主题市集、快闪店及烟火社区店。
AI加持 推动非遗创新表达
老手艺要“长”出新模样，离不开好设计。《措施》部署，每年举办不少于100场设计沙龙、专题讲座，推动不少于50家企业与设计师结对，指导企业深入挖掘文化遗产内涵，系统提炼创意设计元素，推出兼具艺术审美、实用功能及市场竞争力的特色文创产品和城市伴手礼不少于100款。
在强化传统设计助力的基础上，“AI伙伴”计划同步启动。通过举办供需对接会、项目路演等活动，帮助企业运用AI智能体（886099）辅助创意设计和3D建模，提升虚拟打样及非遗文创新品开发效率，并做好算力补贴相关政策落地解读与实操指导工作。
文博资源也将进一步向企业开放共享。支持企业依托省博物馆文创联盟，与各类博物馆深化馆藏资源IP授权合作，联合开发国潮文创产品、VR/AR互动体验项目及数字藏品，链接博物馆文创商店及线上销售渠道，延伸企业市场化转化路径。
拓宽渠道 让好产品“走四方”
产品做出来，渠道得跟上。《措施》要求，立足文商体旅业态融合，深挖潮玩、时尚、运动、旅居等跨界合作机遇，每年组织不少于100家企业参与项目推介及洽谈，从中选取不少于50家具有发展潜力的企业，与腾讯、网易（HK9999）、小米、超级元气工厂等行业头部企业及渠道运营机构开展定向对接，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款、定制版、体验包等热销产品。
线上线下协同发力，全方位拓宽展销矩阵。《措施》强调，以大运河文化旅游博览会、长江文化节、家门口享非遗及非遗购物月等品牌活动为牵引，全年组织参展促销活动不少于300场。鼓励企业在线上平台开设非遗文创专区，提供基础流量包、佣金优惠及出行券包等支持。在传统节日、文化和自然遗产日及“苏超”赛事等重要节点，组织企业进景区、社区、乡村、商圈、历史文化街区、新型文化空间，全年开展非遗体验销售活动不少于1000场。
《措施》鼓励，推荐优质企业参加“欢乐春节·水韵江苏”等文旅推广活动及香港IP授权展、法国世界非遗展等境外专业展会，支持企业通过跨境电商平台开拓海外市场。推动非遗文创精品进入免税店（885898）、列入江苏文旅好物推荐目录，每年新增不少于10款产品。
拓宽人才通道 支持品牌建设
非遗事业的长远发展，离不开人才队伍的接续支撑。《措施》明确，拓宽人才成长通道，支持符合条件的企业骨干申报非遗代表性传承人、工艺美术大师、乡村振兴（885705）技艺师、江苏工匠及省级大师工作室；推荐进入职业学校担任产业教授，参与非遗教学与课程建设。畅通乡土人才“三带”名人、能手、新秀逐级递进选拔培养渠道。
同时，围绕技艺创新、品牌营销、数字传播等重点领域，举办乡土人才高级研修、非遗传承人研修培训、青年非遗人才特训等班次，每年开展线上线下培训不少于500人次。在江苏技能状元大赛、“潮品苏创”博物馆文创设计大赛、乡土人才创新创业（技能）大赛等赛事中，向企业开放参赛通道，获奖企业可按规定享受相应奖励。
品牌建设是非遗文创站稳市场、实现长远发展的核心支撑。《措施》要求，指导推动省非遗保护协会成立非遗文创专业委员会，每年为不少于200家企业提供品牌诊断与定位指导，加强非遗文创品牌理论研究与价值阐释。
品牌“立起来”，更要“护得住”。面向企业提供知识产权登记注册咨询服务，指导企业运用数据知识产权、区块链（885757）存证等新型保护工具，每年服务企业不少于200家。建立侵权快速维权通道及公益法律援助机制，每年发布一批典型案例和维权指引。
既要“护得住”，还要“叫得响”。整合主流媒体及新媒体传播手段，持续开展企业宣传推介，联合平台推出非遗文创专题活动，邀请网络达人开展每年不少于100次的内容共创。
（江南时报记者 钱海盈）
