【大河财立方记者张克瑶实习生南熙元文朱哲冉衡摄影】8月12日，在河南省广告协会的指导下，由《亚洲户外》主办、大河财立方承办的河南省户外传媒业私董会在郑州举行。活动期间，针对AI时代户外媒体的市场变化以及河南户外传媒业的应对之策等问题，《亚洲户外》总编辑黄淘接受大河财立方记者专访。
近年来，AI技术不断发展，多模态融合、实时数据处理、AIGC内容生成技术全面成熟，持续重构各行各业成长逻辑。在AI技术驱动下，户外媒体的内容生产及投放、广告品效转化等传统链路急剧变化，从物理空间展示载体向智能交互流量入口升级。
黄淘认为，目前，线上流量红利有见顶的迹象，户外媒体的核心机遇在于利用“空间智能”和“五感交互”重构品牌与消费（883434）者的信任关系，从资源售卖转向为品牌提供“破圈”解决方案。
从数据来看，近五年户外传媒业整体稳健增长。中天盈信(CODC)数据库显示，2025年1—12月户外广告投放刊例花费增至2586.64亿元；投放刊例花费同比增长7%；如剔除增收范围变化，投放刊例花费实际增长6%，剔除刊例增长变化，净值增长0.1%。2024年实际增长11.8%，净增长1.0%。
“户外媒体的春天已经到来。”黄淘说，随着人机协同及空间智能技术的发展，传统线上广告因流量昂贵、缺乏忠诚度且中间环节冗余，生存空间被压缩。AI助理和机器人数量激增，导致线上数据真实性存疑，而线下场景能提供真实的人与物的交互。
实际上，线下场景越来越受关注，和当前消费（883434）出现结构性变化有关。今年6月，国家统计局首次公布“社会消费（883434）商品和服务零售总额”指标，7月发布的上半年经济运行情况，该指标继续发布。
国家统计局数据显示，今年上半年，社会消费（883434）商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。
服务零售额增速大幅领先商品零售额增速，彰显出居民消费（883434）已经从温饱型实物消费（883434）转向发展型、享受型服务消费（883434）。黄淘阐释，人们通过服务消费（883434）满足情绪价值，是体验经济的主要形式。诸如旅游、体育（884258）、社区活动等线下场景，能满足人们的情绪宣泄、社交交往及自我价值实现需求，避免线上“信息茧房”带来的情绪对立及抑郁风险。
在黄淘看来，户外媒体作为线下场景真实存在的物理终端，结合政府审批与本地化服务，能有效解决信任问题。通过“感知-认知-交互-共创”的闭环，实现从信任到复购再到口碑裂变的良性循环。
值得注意的是，现阶段户外媒体所处的市场环境今非昔比，品牌方预算日益精打细算，要求明确投入产出比。尽管线上平台略显疲态，却依然是品牌方投放的关键渠道。户外媒体需根据品类特性、品牌生命周期（883436）及竞争态势，制定针对性的品牌或促销策略，以吸引品牌方。
黄淘认为，户外传媒业的洗牌一直在进行。部分户外媒体面临生存困境，存在行业内外两方面的愿意，行业内在于个别区域户外媒体点位数量过多，单纯买卖资源的模式难以为继；行业外在于客户需要的是解决市场问题的方案，而非单纯的广告位。
“户外媒体需从‘资源型’向‘广告服务型’转变，具备洞察、创意、数据技术及资源整合能力。”黄淘建议。
黄淘对河南并不陌生，不仅长期关注河南户外传媒业发展，还经常来河南与户外媒体业界交流。特别是以大河财立方为代表的河南城市地标大屏新锐，发挥自身优势，接连策划多起创意活动，受到全国户外传媒业的关注，为户外媒体运营提供可借鉴的实施路径。
黄淘认为，河南地处中原，连接东西南北，是建设国内统一大市场（885988）的关键节点，拥有庞大的人口与经济体量，品牌方不可忽视。河南户外媒体可以通过承上启下的角色，既承接外省品牌进入河南，又助力本省品牌走向全国，实现互通有无。
