1—7月社零总额增1.2%，乡村消费（883434）（+2.4%）和网上零售（+4.8%）增速快于整体，服务零售额增5%，文旅、体育（884258）等服务消费（883434）活跃，消费（883434）结构持续优化。
8月17日，国家统计局公布了7月经济数据。1—7月份，社会消费（883434）品零售总额287744亿元，同比增长1.2%。其中，除汽车以外的消费（883434）品零售额265142亿元，增长2.7%。7月份，社会消费（883434）品零售总额39022亿元，同比增长0.6%。其中，除汽车以外的消费（883434）品零售额35892亿元，增长2.5%。
值得注意的是，服务消费（883434）成为重要增长点。1—7月份，社会消费（883434）商品和服务零售总额同比增长2.6%，与上半年相比保持总体平稳。其中服务零售额增长5%，明显快于商品零售额增速。在服务零售额中，通讯信息服务（III）类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。
服务消费多元丰富
近年来，服务零售增速持续快于商品零售增速，消费（883434）市场从商品消费（883434）主导迈向商品和服务并重的特征明显。
国家统计局贸经司首席统计师袁彦表示，文体旅市场持续活跃，相关消费（883434）实现较快增长。1—7月份，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额增速均超过10%。有关部门数据显示，入境旅游市场持续升温。受益于过境免签等系列便利化政策，上半年入境外国人次同比增长20.4%，其中免签入境外国人次增长30.6%。上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入增长9.4%。同时，各地体育（884258）赛事密集举办，联动文商旅，不断催生体育（884258）消费（883434）新热点。
对于如何进一步扩大服务消费（883434），商务部研究院国际服务贸易研究所所长、研究员李俊向21世纪经济报道记者表示，第一，要分层分类对接需求，精准匹配不同群体的消费（883434）需求。对于中低收入群体，重点补齐普惠性基本服务供给短板；对于中等收入群体，重点扩大高品质、多样化服务供给。
第二，要深化服务业改革开放，破除优质服务供给的体制机制障碍。推动教育、医疗、养老等公共服务领域有序向社会资本开放，通过公平竞争倒逼服务质量提升。同时要加快完善服务业质量标准体系，推动服务标准化、品牌化建设，培育优质服务品牌。
第三，发挥数字技术赋能作用，提升供给适配效率。要推动服务业数字化转型，支持服务企业利用大数据、人工智能（885728）构建用户画像，精准开发适配不同群体需求的服务产品。
李俊强调，应强化服务消费（883434）权益保护，优化服务消费（883434）环境。
“要完善服务消费（883434）监管体系，推进服务业诚信体系建设，打击虚假宣传、价格欺诈、服务欺诈等侵害消费（883434）者权益的行为，营造安全放心的消费（883434）环境，让消费（883434）者愿意消费（883434）、敢于消费（883434）。”李俊说。
消费结构持续优化
服务消费（883434）之外，1—7月份，社会消费（883434）品零售总额287744亿元，同比增长1.2%。按经营单位所在地分，城镇消费（883434）品零售额249285亿元，同比增长1.1%；乡村消费（883434）品零售额38459亿元，增长2.4%。
2026年全国商务工作会议将“激发下沉市场消费（883434）活力”列为今年重点工作之一，乡村市场增速持续快于城镇市场成为一大特点。
在袁彦看来，随着乡村全面振兴扎实推进，以及农村商贸物流体系日益完善，农村市场消费（883434）潜力持续激发。据测算，包含镇区和乡村的县乡消费（883434）品零售额占社会消费（883434）品零售总额的比重为39.1%，比上年同期提高0.3个百分点，消费（883434）品市场城乡结构进一步优化。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇向21世纪经济报道记者表示，下沉市场的消费（883434）呈现出人口基数大、边际潜力高、结构升级快的显著特征。
一方面，随着城乡居民收入差距逐步缩小、县域产业和就业吸纳能力增强，下沉市场正从“以基本消费（883434）为主”转向“品质化、服务化、数字化”并行发展。另一方面，数字基础设施、电商物流、移动支付（885333）和平台下沉持续推进，使数字消费（883434）、绿色消费（883434）和健康消费（883434）在下沉市场具备“后发快跑”的条件。
“激发下沉市场消费（883434）活力，本质上是抓住我国消费（883434）增长的最大增量空间。在一二线市场趋于饱和的背景下，下沉市场既是扩大内需的重要支点，也是畅通国内大循环、增强经济韧性的关键所在。”洪勇说。
按消费（883434）类型分，商品零售额254922亿元，同比增长1.1%；餐饮收入32822亿元，增长2.6%。基本生活类和部分升级类商品销售较快增长，限额以上单位粮油食品类、通讯器材类、化妆品（884272）类商品零售额同比分别增长7.2%、15.1%、6.3%。
国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华表示，商品消费（883434）提质升级，绿色智能消费（883434）成为新风尚。粮油食品、饮料等基本生活类商品稳定增长，化妆品（884272）、通讯器材等升级类商品零售实现快速增长。在消费（883434）品以旧换新等政策牵引下，居民耐用消费（883434）品朝着智能、绿色的方向升级，新能源汽车（885431）、节能家电、智能家居（885478）越来越受到消费（883434）者的青睐。1—7月份，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍，限额以上单位高能效等级家电零售额增速超过30%。
此外，全国网上商品和服务零售额增速明显快于全国社零总额增速。1—7月份，全国网上商品和服务零售额117214亿元，同比增长4.8%。其中，网上商品零售额73965亿元，增长4.6%；网上服务零售额43249亿元，增长5.2%。
天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛向21世纪经济报道记者表示，“十五五”期间，网络消费（883434）将呈现多维度升级趋势。
“农村电商（885629）加速提质，依托政策支持与设施完善，实现从规模扩张到品质提升的转变；服务消费（883434）成为增长主力，文旅、康养等领域线上服务持续发力；线上线下融合深化，通过多元场景打造，提供更便捷个性化的消费（883434）体验；绿色智能消费（883434）占比提升，政策推动下，相关商品及配套服务销售将稳步增长。”郭涛表示。
袁彦表示：“今年以来，提振消费（883434）专项行动深入实施，我国消费（883434）市场运行总体平稳。下阶段，要继续深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，统筹稳就业与促增收，加强促消费（883434）政策协同联动，适应不同群体消费（883434）需求扩大优质供给，挖掘服务消费（883434）潜力，推动消费（883434）市场向优向好发展。”
