上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）近日，在上海举行的“探访老字号 解码新国潮”上海国企老字号创新场景推介活动上，十大国企老字号消费（883434）新场景发布，串联起医药健康、时尚消费（883434）、银发生活、文化艺术、餐饮食品等多个业态，集中呈现五大鲜明亮点：
一是前沿科技赋能，数智体验升级。百联集团旗下“吴良材”打造“智能视界”沉浸式体验空间，将三百年验配技艺与前沿AI技术深度融合。静安区国资委所属“雷允上”品牌，推出智能健康馆，围绕“滋养、智护、悦己、乐活”四大维度，新增AI互动服务。
二是跨界IP联动，消费（883434）链路打通。黄浦区国资委所属老字号“盛兴点心店”联动电影《菜肉馄饨》打造联名体验店，复刻电影场景、布设影视主题陈设，构建“观影—打卡—消费（883434）”完整路径。东浩兰生集团旗下前进今潮八弄专卖店扎根文旅地标，以鞋履为载体串联红色记忆与潮流生活。
三是场景边界突破，业态融合共生。上实集团旗下神象大药房以“轻养生 潮生活”为理念打造元气养生铺，设置花茶配伍工坊、非遗手作工坊等互动区域。百联集团瞄准Z世代消费（883434）需求，打造第一医药（600833）氛子药局，创新性引入新式茶饮、微醺吧台、药妆柜台，推动传统药店（884300）从“治病购药”向健康生活方式空间转型。
四是非遗活态传承，文化底蕴焕新。世纪出版集团下属“朵云轩”聚焦文房四宝与非遗当代表达，创新引入AI、VR技术，打造传统意蕴与数字科技交融的沉浸式体验空间。黄浦区国资委所属品牌“邵万生”深挖170余年糟醉非遗技艺，在南京东（JD）路旗舰店打造非遗体验空间，实现文化传播与消费（883434）转化双向赋能。
五是细分赛道深耕，多元需求覆盖。光明食品集团旗下光明乳业（600597）打造国内首个乳品（884125）科普主题行业博物馆——中国乳业（885462）博物馆，开辟“文博+消费（883434）”的老字号发展新路径。百联集团在第一百货商业中心创设7000平方米银发经济生活方式空间“百联繁花里”，为银发群体打造一站式品质生活目的地。
据介绍，自2025年8月《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》印发以来，上海市国资委聚焦规划引领、开放合作、生态构建，深化文商旅体展融合，系统推进国企老字号品牌焕新工作。上海市区两级协同推进，已搭建“1个行动计划+23个集团战略规划+62个焕新方案”的三级工作体系。
2026年，上海市国资委紧扣“上海之夏”国际消费（883434）季部署，推出“探访老字号 解码新国潮”上海国企老字号创新场景推介活动。自8月14日起，活动将开展为期75天线上线下联动，预计发放千万级专属消费（883434）券，让广大市民近距离感受上海国企老字号的场景焕新魅力。
下一步，上海市国资委将持续深化国企老字号品牌焕新工作，持续加强政策支持，引导老字号企业坚守匠心品质、抓住消费（883434）趋势机遇，持续推出适配市场需求的新产品、新服务、新场景；同时，将搭建对外合作平台，不断释放老字号市场价值与消费（883434）潜力，让老字号成为上海国际消费（883434）中心城市建设的重要力量与消费（883434）增长的新引擎。
