近日，瑞幸七夕联动漫画《王焕君和张缤智》被指“翻车”，在网络平台引发争议。瑞幸客服表示，瑞幸与漫画《王焕君和张缤智》的联名主题杯套和主题手提袋于8月17日上线，且联名周边数量有限，先到先得，目前没有接到调整联名活动的通知。当前，瑞幸官方暂时没有发布公告回应此事，漫画《王焕君和张缤智》创作方也未作出回应。
漫画《王焕君和张缤智》由短视频博主“初九会画画”创作，故事原型为博主本人与男友，主要讲述两人恋爱日常故事，喜爱这部漫画的读者认为该作品的故事又真实又甜蜜。当前围绕这部漫画本身的争议主要集中在融梗，不少网友认为这部漫画的作画疑似融梗拼凑多部日漫，包括《好想告诉你》《灵能百分百》《蜡笔小新》《蓦然回首》等。网友对于联名活动本身也持怀疑态度，认为该IP知名度并不高，且无法接受为素人情侣买单，“有一种为别人恋爱买单的诡异感”“买咖啡还要围观陌生人恋爱”。第三方数据显示，漫画《王焕君和张缤智》博主目前有超630万粉丝，近30天已掉粉5.4万。
实际上，《王焕君和张缤智》这部作品已经进入了比较成熟的IP开发链路。8月14日，中信出版（300788）刚刚宣布《王焕君和张缤智》首部实体漫画上线，售价49.8元，实体书收录《王焕君和张缤智》系列18章名场面和生活日常，全书近三百页篇幅，并同步开售限量亲笔签名版本。受联名活动“翻车”影响，这本才刚刚上市的图书受到差评，有网友在中信出版（300788）账号下留言“出这种书等于浪费纸”“取关了，什么书都能上”。也有该IP的粉丝表示了支持：“漫画制作不易，至少我很喜欢。”该书现已上线电商平台，销量表现不算太亮眼。以淘宝平台为例，当当网官方旗舰店售出10本，中信出版（300788）社官方旗舰店售出54本，新华文轩（HK0811）旗舰店售出49本。中信出版（300788）社的小红书店铺售出712本，抖音店铺售出22本。
虽说被部分网友质疑该IP知名度很低，但该作在业内还是获得了一定程度的认可。在2025中国青年动画电影周上，《王焕君和张缤智》拿下优秀项目推荐会“最具投资潜力项目”，此前还获得过抖音动漫创意风格之星、潜力IP、最佳风格奖等多个平台荣誉。该漫画已与多个品牌进行过联动活动，方式主要是将品牌植入漫画作品当中。在今年四月举行的第十六届北京国际电影节产业论坛上，光线传媒（300251）还透露“王焕君和张缤智”IP的运营工作已经展开。
扬子晚报|紫牛新闻记者沈昭
