“宁波变得越来越好逛了。”这不仅是73岁市民舒美康的感受,更是当下甬城消费（883434）市场的真实写照。8月19日,一场聚焦“新场景新消费（883434）”的专场发布会在宁波万象汇商圈举行,市民代表、企业负责人与街道工作人员共同登台,解码这座城市消费（883434）提质扩容的内生动力。
市民的“获得感”:从线上回归线下
家住鄞州区中河街道金馨社区的舒美康曾是一名网购达人,过去几年,她线下逛街的次数屈指可数。但如今,情况截然不同。“小区走出去5分钟,超市、菜场、咖啡店样样齐全。”
上周末,她带家人在盒马鲜生逛了大半天,生鲜现做、边吃边逛的模式让她直呼“过瘾”。
这种变化并非个例。随着盒马、小象超市等新零售品牌落地,线下消费（883434）场景迭代升级,重新将市民拉回实体店。在舒美康看来,线上线下并非取代关系,而是互补共生,“热热闹闹的市井气息就在身边,这是实实在在的好日子。”
企业的“底气”:消费力与营商环境的双重引力
新零售企业为何密集加码宁波?美团（K83690）浙江公共事务部总监许惠洁用“底气”一词作答。今年3月底至4月,美团（K83690）旗下快乐猴硬折扣超市连开两店,小象超市线下大店也同步落地。
“宁波GDP接近两万亿元,老百姓兜里有钱,也愿意花钱。”许惠洁举例,小象超市开业当天,9.9元的精酿秒空,缸鸭狗的现包汤圆窗口排起长队。
除了雄厚的消费（883434）实力,宁波的世界级大港冷链物流（885502）优势、长三角南翼区位便利以及政府的高效服务,共同构成了优质的营商环境。“宁波不只是‘试验’的地方,更是可以扎根生长的地方。”许惠洁说。
企业也在积极适配本地需求,压缩供应链时效,打通线上配送与线下体验,真正做到“到店可逛、到家可送”。
商圈的“活力”:新场景催生新消费数据
商圈是新消费（883434）的重要载体。据中河街道发展服务办工作人员曹建勋介绍,核心商圈围绕年轻客群的需求,着力打造“好逛、好玩、便民”的消费（883434）场景。
今年7月,万象汇引进盒马鲜生直营店,以“生鲜+餐饮+即时配送”模式精准匹配周边家庭与白领需求。商场内新店集群覆盖二次元、异国料理等热门赛道,形成完整消费（883434）动线。
同时,附近600余米长的馨园路被改造为时尚购物路,串联起小区、菜场和幼儿园,兼顾全年龄段。
这种“大店造势、小店承接”的互补生态成效显著:今年上半年,中河街道限上零售业销售额达27.1亿元,同比增长100.6%;限上社零总额28亿元,增幅达108.2%。仅盒马、小象超市等新业态就拉动零售额增量超15亿元。
专家的视角:三方同频的良性零售生态
鄞州区商务局四级调研员洪光能点评道,宁波能成为长三角新零售“试验场”,是城市禀赋、民生底盘与营商环境叠加的结果。作为全国首批一刻钟便民生活圈试点城市,宁波已建成100余个便民圈,覆盖超180万群众。
“出门逛街的人越来越多,本质是新场景与新消费（883434）、市民与市场的双向奔赴。”洪光能表示,市民追求烟火气,企业打磨产品力,商圈创新场景,三方同频共振,正构筑起良性循环的零售新生态。宁波的探索,也为全国线下零售转型提供了可借鉴的“鄞州经验”。
