□江苏经济报记者 王峻峰
竞技场之外,“苏超”升级的故事同样在上演。
5月2日晚,镇盐之战现场。镇江体育（884258）会展中心体育（884258）场的北看台上,主场球迷们打出了1200平方米的巨幅广告——“何处望神州”。这是南宋著名豪放派词人辛弃疾800多年前在镇江所作《南乡子·登京口北固亭有怀》一词中的名句,铭刻着中国人浓烈且永恒的爱国情怀、统一之志。这一画面很快通过媒体和互联网传遍五湖四海。
短短几分钟的“何处望神州”巨幅广告(Tifo),展现了这座拥有2500余年历史古城的厚重文化积淀,传递着自信自强的镇江城市精神。
5月9日晚,全国“网红”历史文化街区——南京老门东,原南汽集团厂房旧址上改建的南京华贸中心,“苏超”通宁之战的第二现场。老门东明城墙脚下,数百位游客摩肩接踵,随着投影大屏上的激烈攻防,或欣喜,或长叹。华贸中心的楼间广场,百余位老少市民会聚大屏幕前,叫好声、欢笑声不绝。
这些新赛季的故事,背后首先折射出的是城市竞逐的升级。江苏十三城之争,通过“苏超”这个体育（884258）赛事超级平台进一步深化呈现,不再简单地“以梗取胜”,而是从单个城市品牌形象与产业规模数量、公共服务能力的竞争,向构建江苏乃至长三角城市群整体品牌形象、区域一体化发展的方向升级。
上赛季“苏超”期间,多座江苏城市展现了自身“气质”——物质基础较好、治理水平较高、公共服务能力强大。其中,常州、南通、淮安等市最为出圈。省域之外,南京都市圈安徽四城——马鞍山、滁州、芜湖、宣城的球迷为“南哥”助威,鲁皖豫交界城市——宿州、淮北、枣庄、临沂等地球迷则为“徐老大”加油,湖北黄石、湖南永州与江苏十三城密切互动,“苏超”初显跨省影响力。
新赛季“苏超”开赛至今,更多江苏城市,尤其是苏北城市,更鲜明地展现出了自身独特的历史文化形象和经济社会发展成果,所在地大运河城市群、南黄海城市带紧密对接苏南、苏中发达城市的现代化路径更为清晰。
省域之外,依托绿茵场内的大型文艺展演、绿茵场外的市集和展会,长三角一体化（885832）、江苏周边区域协同发展,乃至江苏对口支援西部工作的最新成果得到了更充分、更生动的体现。
新故事折射出的第二种升级,是江苏全省乃至长三角区域消费（883434）的升级。新赛季“苏超”竞技场外,13个设区市带动市场消费（883434）的能量有所增强,各自的侧重方向较去年更鲜明。观察人士认为,整体而言,“苏超”激发的融合消费（883434）较上赛季有所深化,已不局限于地方特产与农产品（850200）、文旅纪念品、美食餐饮、体育（884258）装备等传统商品和服务,还延伸至智慧节能环保设备、机器人、无人机（885564）、无人车等创新商品和服务。
十三城竞逐2.0版
新赛季“苏超”开赛以来,江苏13个设区市品牌形象的升级,从根本而言,是城市竞逐的2.0版,体现出的是各市能级、整体发展水平的升级,以及传播力与影响力的升级。
4月18日晚,宿宁之战赛前,项羽——公元前三世纪宿迁籍英雄的形象出现在宿迁奥体中心。
他屹立战车之上,伴战鼓,执长戟,上演现实版“霸王归来”,为这座曾涌现无数英雄豪杰的苏北古城助阵。现场近3万名球迷同声响应,场面令人热血沸腾。
项羽的扮演者是演员何润东,曾在电视剧《楚汉传奇》中成功饰演项羽,此次是应宿迁市文旅部门之邀出场。
5月30日19时许,锡宁之战开赛前。在距江阴市体育（884258）中心约1公里、江阴长江大桥下的公共停车场入口处,交警指挥外地车辆按序停放,并发放“江阴交警”便民名片。当晚停在此处的所有车辆均免费。
与此同时,在邻近江阴市政府停车场的澄江中路路口,交警逐一提醒外地驾车人此处车位已满,并告知就近的空闲停车场位置。
8月1日晚,连云港市（601008）体育（884258）中心迎来连宿之战。赛前,看台打出巨幅广告——“四十年了,总要来趟花果山”,孙悟空、唐僧、二郎神、女儿国国王等《西游记》人物在绿茵场上歌舞翩翩。
作为黄海之滨的“大圣故里”,连云港（601008）借赛场致敬1986版《西游记》播出40周年,淮海文化名城与东部沿海城市叠加的城市形象呼之欲出。
通过新赛季“苏超”,镇江、宿迁、连云港（601008）等地实现了与本土历史文化IP的更充分融合,城市品牌形象得以凸显,城市竞争力在升级。
与此同时,南京、无锡、苏州、徐州等在上赛季“苏超”期间就已收获海内外品牌传播成效的江苏名城,新赛季的城市品牌影响力则进一步拓展。
另一种升级:
面向长三角乃至全国
江苏13个设区市竞逐升级的另一个重要体现是面向长三角、沿海乃至中西部地区的协同发展。
如果说,上赛季“苏超”主要呈现的是同一经济区域,包括南京都市圈、苏锡常都市圈、苏鲁皖豫省际交界地区等相邻城市的长期关联与深入合作,那么新赛季“苏超”就进一步体现了不同经济区域城市之间的竞争与互补,如扬子江两岸之间以及苏北与苏南苏中之间的“南北联系”、沿海与沿大运河城市的“河海沟通”、广阔中西部与江苏城市的“东西合作”等。
8月15日,宁扬之战赛前,全国各地众多“省超”吉祥物齐聚南京奥体中心。除了东道主“苏超”的苏嘟嘟、江苏十三城“嘟嘟”阵容外,还有“粤超”的喜洋洋、乐融融,“滇超”的风风、云云,“湘超”永州赛区的永冲锋,“赣超”九江赛区的九都督等。此外,还有新赛季江苏省城市篮球联赛——“苏BA”吉祥物苏奇奇、第二届安徽省青少年足球联赛——“徽青赛”吉祥物安安、徽徽。
新赛季“苏超”开赛以来,众多江苏对口支援西部地区的球迷,尤其是各族青少年先后赴江苏各市观赛助威,参与规模明显超过上赛季同期。
4月18日,新疆胡杨河市青少年赴淮安的“苏超助阵团”规模比上赛季扩大了两倍。
5 月 30 日,青海民和回族土族自治县“县长杯”冠军足球队20余人赴江阴为锡宁之战助威。
6月20日,新疆伊宁的足球小将们赴南京为“苏超”加油,“疆超”伊犁队与“苏超”南京队远隔八千里互动。
8月1日,青海海南藏族自治州同德县60名藏族学生为盐宁之战加油。
新赛季以来,“苏超”现场的外籍观众已不限于在华的投资者、工作人员和留学生,大批外籍球迷和媒体人也专程赴江苏各地观战。
4月25日盐宿之战,韩国球迷组团飞赴盐城观赛。5月30日锡宁之战,俄罗斯、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、沙特阿拉伯、阿塞拜疆、阿尔及利亚等国媒体人现场观摩赛事。
新赛季“苏超”的示范引导效应已不限于长三角和长江中游地区,正扩展至全国乃至海外。借助这一大型全民体育（884258）品牌赛事的“升级版”传播,江苏省及其13个设区市的影响力、吸引力也在持续提升。
据公开数据,今年上半年全省社零总额达2.42万亿元;全省实际使用外资95.9亿美元,来自法美英韩等国的实际投资均实现两位数以上的高速增长。在社零总额、实际使用外资这两项关系经济发展动能的关键指标上,江苏均继续居全国之首。
与此同时,今年上半年,南京实际使用外资28.7亿美元,同比增长6.4%。部分江苏城市新签约亿元以上产业项目大增,如徐州市签约额1551亿元,同比增长42.4%;苏州市签约1594个,同比增加428个;南通市新签约服务业项目571个,同比增加132个。
今年以来,江苏全域及重点城市消费（883434）总额与吸纳外资高位增长的因素固然是多元的,但新赛季“苏超”给各市带来的海内外吸引力升级或是其中重要的新增助推因素。
新赛季“苏超”还在推动江苏城市绿色发展上作出探索。针对8月15日宁扬之战现场测算预计产生200余吨温室气体排放的情况,南京赛区依托碳普惠平台向公众和企业募集本地减排额度,以抵消本场赛事碳排放量。
发达、文明和开放:
江苏城市群像更加清晰
相比上赛季,新赛季“苏超”互联网传播流量的绝对量仍在上升,但增幅不及去年同期。最突出的表现是,去年网上曾无比火爆的“地域梗”大幅减少。上赛季蜂拥而来的网络大V、博主们正逐渐退出“苏超”浪潮。互联网传播往往需要不断寻找更新、更爆款的流量热点。
与此同时,“东北超”“吴越杯”“闽超”“鲁超”等国内其他区域业余足球联赛纷纷开始借鉴“苏超”模式,赛事吸引力持续增强,分流了部分外省市对“苏超”的关注。今夏的美加墨世界杯也同样分流了部分海内外资深球迷的注意力。
但随着新赛季“苏超”完成从绿茵场竞技到城市竞逐内容的“系统升级”,发达、文明、开放的江苏城市群像愈发清晰,面向全省、长三角乃至全国协同发展的定位更为清晰。
比如,作为江苏13个设区市中人口较少、经济体量较小的城市,镇江通过新赛季“苏超”赛场内外的一系列升级,从“何处望神州”巨幅广告的全网爆红到积分榜上“副班长”的逆袭,知名度和影响力迅速提升。长三角先进制造（883433）业基地和区域中心城市、国家历史文化名城、重要的港口、旅游和宜居城市等镇江城市新坐标正愈发清晰。
曾被网络舆论戏称“江苏十三妹”的宿迁,长期默默无闻。新赛季“苏超”为其提供了一次“向上突破”的重要机遇。借助赛场排名的大幅上升和“西楚霸王”的历史传奇,宿迁向海内外展现了新的城市面貌:历史文化资源深厚的苏北新兴工业（600528）城。
其他城市也呈现出了全新形象。如:南京是开放包容的创新之城、江苏对口支援西部地区的重要承载城市,苏州是长三角深化开放的前沿,常州是产业动能充沛的国际化智造名城,扬州是传统制造业迭代升级之城,连云港（601008）是江苏沿海开发开放重要节点城市等。
通过“苏超”的升级,江苏13个设区市体现了更开放、更包容、更协调互补的城市特质,进一步为海内外人才、投资者和企业所了解、认同。这也为江苏“十五五”高质量发展注入了全新动能。
