南方财经记者谭砚文
今年8月,广东省第十七届运动会在茂名举办,全省21个地市组团参赛,2.7万名运动员参与角逐。竞技之外,更值得关注的,是赛事背后的城市经济账本。
体育（884258）正在成为城市竞逐的新赛道。从全国范围看,北京、上海、广州、深圳率先将打造国际体育（884258）名城纳入战略规划。广东作为体育（884258）大省,体育产业（885615）总规模在2023年就突破7300亿元,约占全国总量的五分之一,预计2025年将达到9000亿元。赛事处于体育产业（885615）的上游,今年以来,省运会、粤超、粤BA等赛事集中举办,全方位激活城市消费（883434）市场,激发产业活力。
随着各项比赛如火如荼地进行,核心命题随之浮现:如何让赛事流量持续转化为城市增量?
在这条赛道上,广东各地选择了不同的切入方式。对茂名这样的中小城市而言,省运会是基建投资与城市品牌曝光的窗口期;对超大城市广深而言,其重点则是将赛场转化为产业的试验场,形成可持续的消费（883434）生态和科技产业链。
一场省运会重塑一座城
对茂名而言,大型赛事首先是一次城市基建的集中更新,成为撬动城市发展的杠杆。
茂名奥体中心坐落于茂名新城,总建筑面积约15万平方米,总投资约22亿元,用地面积约460亩,容纳近3万名观众,填补了茂名大型综合体育（884258）场馆的空白。“一颗荔枝,两扇贝壳（BEKE）”的造型,巧妙融合了荔枝文化、海洋文化与好心文化,成为茂名城市形象的崭新名片。
本次省运会全市共设置34个赛事场馆,其中新建17个、维改13个、临建4个。这笔账不能只看投入,更要看乘数效应——场馆建设拉动了建材（850107）、工程、设计等上下游产业链,短期内为地方经济注入了活力。
场馆投资的真正价值,在于其对城市空间的牵引作用。“茂名新城将会成为茂名的核心发展引擎。”茂名新城管委会相关负责人告诉南方财经记者,当前,茂名新城正以体育（884258）赛事为支点,以交通先导与生态联结,将原本松散隔断的共青河片区、高铁（885562）片区、茂东片区等紧密连接起来,推动从功能补位到品质引领的跃迁。
依托场馆建设,茂名同步推进892个老旧小区改造,打通多条城市断头路,实现茂名大道快速化改造全线通车,中心城区到电白的通行时间从40分钟缩短至20分钟。这意味着赛事投资不仅改善了体育（884258）设施,更重构了城市的空间格局和资产价值。
路通了,人来了,人流能否转化为消费（883434）流,取决于城市商业网络的承接能力。茂名给出的答案是依托票根经济激活城市消费（883434）,用一张门票串起了全城烟火气。
数据显示,省运会期间,茂名市超900家商户入驻省运票根经济商家联盟,8至28元的亲民票价降低了观赛门槛,99元观赛文旅套票打包“赛事+景区”,票根优惠时效延长至赛后三个月。其中,电白区票根经济已拉动消费（883434）超500万元。
消费（883434）是短期的,产业才是长期的。赛事对地方经济的深层价值,在于为产业外溢打开通道。
在佛茂合作园蒲康片区,鞠客足球的车间正在高速运转。作为高州市荣宇体育（884258）用品有限公司的自主品牌,其生产基地于2024年从东莞迁入茂名,2025年产值已达1.15亿元,出口额超1400万元,其生产的足球已出现在英超、西甲赛场,也成为本次省运会的官方用球。鞠客足球既是茂名承接产业转移的样本,也折射出当地体育（884258）制造业的起步。
在交通方面,广湛高铁（885562）通车后,茂名融入大湾区“1小时经济圈”,赛事窗口为产业外溢打开了通道。对茂名而言,省运会的终极价值不是几天的消费（883434）峰值,而是让全国看到了这座城市的承接能力和营商环境。
当然,赛事对中小城市而言,本质仍是一次基建投资与城市品牌曝光的契机。茂名完成了城市空间的重塑,但真正的考验在赛后——奥体中心能否从为赛而建转向为城而用,办赛经验能否沉淀为城市运营能力,将决定这场赛事能否真正转化为城市发展的长期动能。
体育重构城市竞争力
今年以来,广东几乎所有城市都在办体育（884258）比赛。与省运会几乎同期的还有粤超和粤BA,2026年粤超联赛覆盖全省21个地级市,共123场比赛;粤BA东西分区、主客场循环,共125场比赛。
如此密集的赛事排期,本身就是广东城市竞逐体育（884258）经济的直接信号。中山大学政治与公共事务管理学院教授、广州国际城市创新研究中心主任叶林向南方财经记者表示,体育产业（885615）是满足人民群众对美好生活向往的基础性工程,也是提升城市能级、促进区域协调发展的有效抓手,具备成长为支柱产业的现实潜力。
这背后其实是城市竞争逻辑的升级:过去城市比的是谁招来了大企业、大项目,现在比的是谁营造出了让人愿意留下的生活方式。对广东城市而言,问题早已不是办不办赛,而是办赛之后城市获得了什么。赛事带来人流,但人流必须转化为城市增量——消费（883434）增量、产业增量、品牌增量,才算完成闭环。
数据已经证明了这条赛道的经济价值。2026年上半年,广东限额以上单位体育（884258）娱乐用品类零售额同比增长3.6%;税收数据显示,文化、体育（884258）和娱乐业税收同比增长11.0%,其中体育（884258）行业增长27.7%。粤BA首轮全省平均上座率达88%,深圳关联消费（883434）超2000万元。体育（884258）消费（883434）正在成为城市经济的新增长极。
在体育（884258）经济的赛道上,不同城市基于各自的资源禀赋,选择了不同的切入路径。
对于广深两座超大城市,核心在于把赛事承办能力转化为城市运营能力,围绕体育（884258）形成可持续的消费（883434）生态和科技产业链。
一方面,把赛事人流导入城市消费（883434）网络,让体育（884258）成为文旅消费（883434）的新引擎。广州作为第十五届全运会核心承办城市,推出50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路,凭赛事门票可享受超100家景区的折扣或免费游玩福利。数据显示,广州景区门票和酒店民宿订单大增,带动广州文旅消费（883434）整体同比增长20%。十五运会期间,前往广州、深圳、珠海（883419）等赛事主要承办城市的机票预订量同比增长26%。对广州而言,赛事的价值不仅在于赛期几天的消费（883434）峰值,更在于将赛事流量转化为全年可持续的城市消费（883434）。2025年,广州全市城乡居民体育（884258）消费（883434）总规模超700亿元,同比增长10.49%。
另一方面,将体育（884258）作为新兴产业的展示窗口,把赛场变成新技术的试验场。十五运会深圳赛区遴选130多款高科技产品,全球首款5G（885556）-A人形机器人（886069）火炬手“夸父”独立完成火炬传递,机器狗参与赛事服务,这些技术先在赛事场景验证,再向城市日常治理迁移。对深圳来说,赛事的价值在于为新产品提供测试环境,不仅为赛事增彩,更为科技企业打开新市场。数据显示,2025年,深圳体育产业（885615）增加值突破1000亿元。
中小城市则寻求量力而行、特色突围,依托独特资源实现“小而美”发展。当前,广东每个城市都在寻找与自己基因最匹配的体育（884258）赛道,形成“一城一品”体育（884258）发展格局。佛山（883403）以龙舟文化串联民俗非遗,东莞以篮球城市IP赋能潮玩制造,惠州借滑板赛事擦亮制造名片,汕尾以帆船运动构建海洋消费（883434）新场景。
叶林分析,城市选择体育（884258）发展路径时需锚定两大核心。一是立足既有资源禀赋,包括基础设施、自然条件和体育（884258）文化根基等,避免同质化竞争,更要深挖历史文化脉络,推动体育（884258）与文化深度融合。二是发展规划需动态匹配人口结构变化趋势,通过精准分析不同群体的多元运动需求,优化实体场馆和赛事资源配置,并构建线上线下融合的数字体育（884258）服务体系,以此锻造城市独特产业优势与可持续竞争力。
可以预见,当更多城市找到适配自身的体育（884258）发展路径,体育产业（885615）将从经济增长点升级为彰显城市个性、推动区域协同的核心力量,成为下一轮城市竞争的关键筹码。
