2026年暑期即将落下帷幕，国内文旅市场交出一份稳健向好的成绩单。紧随其后，中秋国庆“超长黄金周”已提前开启火热预订。综观整个暑期到即将来临的国庆，大众旅游消费（883434）持续升级，亲子研学与赛事文娱成为两大引擎，县域小城深度慢游更是异军突起，从“途经地”一跃成为旅游市场的新变量——由夏天火到秋天。
回顾整个暑期，亲子游依然是市场主力。同程旅行（HK0780）数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。“跟着课本去旅行”成为流行，相关旅游产品预订热度同比增幅超过60%。暑期亲子游热门目的地前十位依次为：成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海（883419）。
“赛事文娱+旅游”成为今年暑期另一大亮点。同程旅行（HK0780）数据显示，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地的异地游客较比赛前增长70%以上；“苏超”举办城市的外地观赛游客平均停留天数比普通游客多出2至3天。
各地暑期文旅消费（883434）券有效撬动了市场活力。数据显示，陕西、江苏相关地市重点景点预订量同比增幅突破100%。消费（883434）券领券人群中，90后、00后占比超七成，平均每1元消费（883434）券可撬动6元以上的文旅消费（883434）。
2026年中秋与国庆仅相隔三天，“请3休13”的拼假方案打造出“全年最长出游窗口”。去哪儿旅行报告显示，“超长黄金周”热门城市酒店提前预订量同比增长近四成，9月28日至30日请假出游人数同比增长52%。
更多游客选择“双节串场游”——先回家团圆再出游，预订两个及以上目的地机票的旅客同比提升近20%。去哪儿旅行数据显示，热门2000公里以上距离航线预订量同比翻番，拉萨至上海、北京、广州航线增长均超过3倍。
演唱会经济在“黄金周”预订中表现突出。中秋国庆期间酒店抢订量最高的商圈前五名均为演唱会场馆周边，如邓紫棋演唱会带动深圳周边酒店预订增长2.9倍。
值得关注的是，县域小城深度慢游是今年暑期的最大亮点。同程旅行（HK0780）数据显示，暑期热门县域目的地酒店旅社预订热度同比增幅普遍超过80%，民宿及酒店客均入住时长多在1.3晚以上。暑期县域旅游热度前十名中广东占据两席——惠东县凭借双月湾滨海风光出圈，博罗县罗浮山山水人文兼备。
中秋国庆“超长黄金周”预订周期（883436），去哪儿数据显示，广东清远居民购买机票量同比翻倍增长，阳江增超八成，显示出大湾区周边城市日益强劲的出行消费（883434）潜力。值得关注的是，部分县城“吸金”能力赶超一线城市：广东清远佛冈是大湾区家庭亲子玩水避暑的热门目的地，暑假酒店支付均价达870元。县城高品质住宿“质价比”高于一线城市，“住在风景里”的稀缺性让大城市消费（883434）者觉得“值”。
这股热潮延续至秋天。去哪儿数据显示，中秋国庆期间飞赴三线及以下“宝藏百城”的机票量同比增超30%，吉林延吉预订增幅达3.8倍，宁夏中卫、新疆阿勒泰接近翻倍。民俗游、非遗游、古建游、骑行、徒步、研学等新消费（883434）场景在县域不断涌现，县城正成为承载新消费（883434）的重要空间。
业界分析认为，从暑期到中秋国庆，从亲子研学、赛事文娱到县域深度游，2026年中国旅游市场展现出强劲韧性与丰富层次。随着交通微循环的不断完善，我国县域从“散装”走向“串联”，从“路过”变为“落脚”，正在成为重构黄金周旅游格局的重要力量。
羊城晚报记者刘星彤
通讯员陈晓双饶思碧
