百余家海内外媒体集中报道、破亿级出海营销话题传播量、荣膺TopDigital创新营销奖——这不是一组抽象数据与荣誉，而是千年舟集团执行总经理田茂华牵头统筹，带领团队在2026年米兰设计周交出的品牌出海答卷。
对于中国家居板材品牌而言，全球化没有既定的模式，出海也没有可照搬的成熟参考，千年舟取得这样的成绩并不轻松。一家板材企业凭什么在世界级舞台赢得全球设计核心圈层的关注？答案就藏在“一张好板”的文化远航里。
中国板材出海，“东方木作美学”在海外获青睐
过去很长一段时间，国内家居板材行业面临产能过剩和同质化竞争突出的困境，国际市场对国产板材的认知，普遍停留在代工制造的刻板印象。
但这一局面正在改变。随着头部企业加大科技研发和品牌文化投入，国产板材逐步开始向高品质、高附加值的品牌化方向进阶。
今年以来，板材领军品牌千年舟集团深入贯彻“全球视野、价值营销、新质生产、数智运营”十六字发展方针，加速品牌全球化布局步伐。以参加米兰设计周为重要契机，田茂华全面操盘米兰出海营销计划，确立项目核心传播策略，并惊艳亮相米兰设计周中国非遗工匠展，成为家居板材行业首个登上该展的中国品牌。
“首个”具有开创性。田茂华将独具中国特色的非遗木作文化带入米兰设计周国际舞台，以艺术装置《汇·Harmony（HRMY）》为载体讲述东方木作智慧，开创了家居建材（850107）文化高阶出海的全新探索，引发欧洲产业界、设计界的关注。
作品《汇·Harmony（HRMY）》溯源良渚绵延千年的木作文脉，以“舟”为精神核心，承袭榫卯非遗匠心工艺，有机融合品牌长期积淀的纹艺觉醒IP纹样，以温润内敛的东方人居美学，在国际舞台完成了一次与西方当代设计的对话。
依托这份不可复制的独家性文化内核，千年舟让中国传统木作智慧被全球设计圈层看见、读懂与认同。
“独家”体现高水平。相较于传统展会产品展销的出海模式，田茂华通过制定“文化锚定＋线下破圈＋全域传播＋政企联动”的整合营销策略，构建起一套务实有效的品牌出海营销体系。
参展期间，田茂华受邀参与中意非遗论坛，与全球顶尖设计师、欧洲行业协会负责人、海外渠道商深度交流，系统分享产业实践成果，传递可共鸣、可共享的东方人居智慧，成功接入欧洲高端设计与商贸核心圈层，搭建起长期稳定的国际合作链路，实现从产品“被动融入”到文化“主动引领”的高质量转变。
同时，联合422品牌日、510建厂日两大IP节点，发起＃舟行千里 木耀米兰＃全域传播话题，开启海内外双线联动传播新格局。海外通过欧洲电视台、主流媒体采访报道发声，传递品牌高端定位与文化理念，扭转国产板材低端固有认知；国内联动中央级媒体、行业垂直平台及自媒体矩阵，结合政企、非遗圈层资源背书，将国际舞台的品牌影响力转化为国内市场的终端竞争力，实现海外声量、国内流量与业务终端多向赋能。
业内观察人士表示，海外高端圈层深耕与国内全域流量转化的实践，使千年舟出海营销超越了传统贸易推广，实现了商业价值、品牌价值与文化价值的跃升，为中国家居行业以坚定的文化自信出海营销提供了有益借鉴，成为中国非遗走向海外，深化文明交流互鉴的生动范例。
加速全球化布局，创新营销提升品牌高端价值
作为落实全球化布局、推进“板材奢侈品化”定位的重要举措，千年舟米兰设计周品牌文化出海营销项目，促成了东西方设计文明的深度交流，标志着千年舟从传统产品贸易出海，向文化价值输出、高端品牌全球化的战略升级。
从实际效果看，在品牌层面，项目在国际媒体传播语境下，着力强化“东方非遗高端木作”标签，彻底改写了海外对国产板材低端代工认知，品牌国际影响力大幅提升。
在渠道拓展方面，团队对接起全球百位顶尖设计师资源，建立起欧洲建材（850107）渠道方的合作意向，进一步加速全球化市场布局。
在业务终端领域，依托国际舞台的品牌赋能与美学背书，旗下高端板材系列产品溢价能力进一步提升，品牌向上进阶发展的势能，也极大提振了经销商和合作伙伴的信心。
更重要的是，从产品出海到文化出海、价值输出，田茂华带领千年舟完成的不仅是一次成功的品牌营销，更为整个家居建材（850107）行业提供了可复制、可落地的高端出海范本。
值得一提的是，本次米兰出海营销项目收获了社会各界的广泛认可。在2026第十四届TopDigital创新营销盛典上，凭借前沿的整合营销策略、创新的全域传播模式和亮眼的品牌价值与商业成效，千年舟米兰出海营销项目荣膺TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖，获得了营销界的专业肯定。
立足国货崛起与文化自信勃兴的时代浪潮，千年舟以文化出海探索、走向全球的品牌实践，打破了海外家居领域的认知壁垒，重塑中国高端家居建材（850107）的国际品牌形象，彰显了民族企业走向世界的产业底气、文化自觉与行业担当。
在这条“万里遐征”的道路上，田茂华用“一张好板”证明，真正能跨越山海的，不只是产品，还有产品背后那条清晰而坚定的文化脉络。（吴家玉）
百余家海内外媒体集中报道、破亿级出海营销话题传播量、荣膺TopDigital创新营销奖——这不是一组抽象数据与荣誉，而是千年舟集团执行总经理田茂华牵头统筹，带领团队在2026年米兰设计周交出的品牌出海答卷。
对于中国家居板材品牌而言，全球化没有既定的模式，出海也没有可照搬的成熟参考，千年舟取得这样的成绩并不轻松。一家板材企业凭什么在世界级舞台赢得全球设计核心圈层的关注？答案就藏在“一张好板”的文化远航里。
中国板材出海，“东方木作美学”在海外获青睐
过去很长一段时间，国内家居板材行业面临产能过剩和同质化竞争突出的困境，国际市场对国产板材的认知，普遍停留在代工制造的刻板印象。
但这一局面正在改变。随着头部企业加大科技研发和品牌文化投入，国产板材逐步开始向高品质、高附加值的品牌化方向进阶。
今年以来，板材领军品牌千年舟集团深入贯彻“全球视野、价值营销、新质生产、数智运营”十六字发展方针，加速品牌全球化布局步伐。以参加米兰设计周为重要契机，田茂华全面操盘米兰出海营销计划，确立项目核心传播策略，并惊艳亮相米兰设计周中国非遗工匠展，成为家居板材行业首个登上该展的中国品牌。
“首个”具有开创性。田茂华将独具中国特色的非遗木作文化带入米兰设计周国际舞台，以艺术装置《汇·Harmony（HRMY）》为载体讲述东方木作智慧，开创了家居建材（850107）文化高阶出海的全新探索，引发欧洲产业界、设计界的关注。
作品《汇·Harmony（HRMY）》溯源良渚绵延千年的木作文脉，以“舟”为精神核心，承袭榫卯非遗匠心工艺，有机融合品牌长期积淀的纹艺觉醒IP纹样，以温润内敛的东方人居美学，在国际舞台完成了一次与西方当代设计的对话。
依托这份不可复制的独家性文化内核，千年舟让中国传统木作智慧被全球设计圈层看见、读懂与认同。
“独家”体现高水平。相较于传统展会产品展销的出海模式，田茂华通过制定“文化锚定＋线下破圈＋全域传播＋政企联动”的整合营销策略，构建起一套务实有效的品牌出海营销体系。
参展期间，田茂华受邀参与中意非遗论坛，与全球顶尖设计师、欧洲行业协会负责人、海外渠道商深度交流，系统分享产业实践成果，传递可共鸣、可共享的东方人居智慧，成功接入欧洲高端设计与商贸核心圈层，搭建起长期稳定的国际合作链路，实现从产品“被动融入”到文化“主动引领”的高质量转变。
同时，联合422品牌日、510建厂日两大IP节点，发起＃舟行千里 木耀米兰＃全域传播话题，开启海内外双线联动传播新格局。海外通过欧洲电视台、主流媒体采访报道发声，传递品牌高端定位与文化理念，扭转国产板材低端固有认知；国内联动中央级媒体、行业垂直平台及自媒体矩阵，结合政企、非遗圈层资源背书，将国际舞台的品牌影响力转化为国内市场的终端竞争力，实现海外声量、国内流量与业务终端多向赋能。
业内观察人士表示，海外高端圈层深耕与国内全域流量转化的实践，使千年舟出海营销超越了传统贸易推广，实现了商业价值、品牌价值与文化价值的跃升，为中国家居行业以坚定的文化自信出海营销提供了有益借鉴，成为中国非遗走向海外，深化文明交流互鉴的生动范例。
加速全球化布局，创新营销提升品牌高端价值
作为落实全球化布局、推进“板材奢侈品化”定位的重要举措，千年舟米兰设计周品牌文化出海营销项目，促成了东西方设计文明的深度交流，标志着千年舟从传统产品贸易出海，向文化价值输出、高端品牌全球化的战略升级。
从实际效果看，在品牌层面，项目在国际媒体传播语境下，着力强化“东方非遗高端木作”标签，彻底改写了海外对国产板材低端代工认知，品牌国际影响力大幅提升。
在渠道拓展方面，团队对接起全球百位顶尖设计师资源，建立起欧洲建材（850107）渠道方的合作意向，进一步加速全球化市场布局。
在业务终端领域，依托国际舞台的品牌赋能与美学背书，旗下高端板材系列产品溢价能力进一步提升，品牌向上进阶发展的势能，也极大提振了经销商和合作伙伴的信心。
更重要的是，从产品出海到文化出海、价值输出，田茂华带领千年舟完成的不仅是一次成功的品牌营销，更为整个家居建材（850107）行业提供了可复制、可落地的高端出海范本。
值得一提的是，本次米兰出海营销项目收获了社会各界的广泛认可。在2026第十四届TopDigital创新营销盛典上，凭借前沿的整合营销策略、创新的全域传播模式和亮眼的品牌价值与商业成效，千年舟米兰出海营销项目荣膺TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖，获得了营销界的专业肯定。
立足国货崛起与文化自信勃兴的时代浪潮，千年舟以文化出海探索、走向全球的品牌实践，打破了海外家居领域的认知壁垒，重塑中国高端家居建材（850107）的国际品牌形象，彰显了民族企业走向世界的产业底气、文化自觉与行业担当。
在这条“万里遐征”的道路上，田茂华用“一张好板”证明，真正能跨越山海的，不只是产品，还有产品背后那条清晰而坚定的文化脉络。
