日前，商务部等7部门发布关于推动商品消费（883434）扩容升级的实施意见。
意见出台之后引发广泛关注，包括懂车帝、知乎（ZH）、KEEP（HK3650）、叮当健康（HK9886）、蜜雪冰城、元气森林、雀巢在内的多家消费（883434）头部企业在接受证券时报记者采访时普遍对此积极响应，资本市场也反应热烈。
20项具体举措推动商品消费扩容升级
上述实施意见提出，着力促进大宗耐用商品消费（883434），稳步提升生活日用商品消费（883434），支持特色商品消费（883434），培育壮大升级类商品消费（883434），推动商品消费（883434）扩容升级，为提振消费（883434）、扩大内需、建设强大国内市场提供有力支撑。
实施意见提出，到2030年，社会消费（883434）品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费（883434）、智能消费（883434）、健康消费（883434）等十万亿级市场，推动持续发展壮大；汽车、家电、通讯器材、纺织服装等万亿级品类零售额持续增长，市场规模保持全球领先地位。
实施意见涵盖20项具体举措，包括促进汽车消费（883434）、家居消费（883434）、家电消费（883434）等大宗耐用商品消费（883434），稳步提升食品消费（883434）、饮料消费（883434）、纺织服装消费（883434）、文体娱乐用品消费（883434）等生活日用商品消费（883434），支持银发产品消费（883434）、婴童产品消费（883434）、国货“潮品”消费（883434）、外贸优品消费（883434）、国际精品消费（883434）等特色商品消费（883434），培育壮大绿色消费（883434）、智能消费（883434）、健康消费（883434）等升级类商品消费（883434）。实施意见还在健全城乡消费（883434）载体、完善消费（883434）品标准体系、加强消费（883434）品牌建设、强化财政金融支持、规范商品消费（883434）市场秩序5个方面强化支撑保障。
多家头部企业积极响应
实施意见一经出台便引发广泛关注，不少头部企业积极响应。
懂车帝方面对记者表示，本次政策明确提出深入推进汽车流通消费（883434）改革试点、全链条扩大汽车消费（883434），完善二手车流通管理制度，对整个汽车流通行业具有重要指导意义。汽车属于万亿级大宗耐用消费（883434）品，产业链条长、上下游辐射广，对稳住社会消费（883434）大盘具备突出现实价值。
知乎（ZH）相关负责人则对记者表示，IP衍生品消费（883434）扩容是推动文化消费（883434）升级与实体经济融合发展的关键驱动力。对优质原创内容而言，衍生开发不仅拓展了IP的商业生命周期（883436）与价值上限，更能将内容带来的“情绪价值”转化为更丰富多元的消费（883434）体验，实现文化价值与商业效益的双向赋能。
“政策进一步激发了健身休闲、户外运动等场景需求，这将持续利好体育消费（883434）市场的扩容。”KEEP（HK3650）相关负责人对记者表示，KEEP（HK3650）也在顺应这一趋势，围绕室内、户外等具体运动场景，将产品、内容和服务更好地结合起来：一方面持续开发和迭代自有品牌运动产品(如装备、食品、服装等)，另一方面KEEP（HK3650）也会通过智能硬件、运动内容及自研运动健康大模型，将AI语音互动跑、吃练睡分析等AI功能融入跑步、健身等具体场景，为用户提供更个性化、持续性的运动服务。
叮当健康（HK9886）负责人对记者表示，实施意见将“健康驿站”上升到战略高度，不仅紧扣民生痛点，也使零售药店（884300）行业倍受鼓舞，为我们在保健食品、特医食品等领域的创新服务方面打开了广阔空间。叮当健康（HK9886）旗下智慧药房已将“健康驿站”落到了实处——全国数百家智慧药房7×24小时营业，专业药师全天候在线，AI健康助手“智能小叮当”提供用药指导与健康科普，同时推进线上医保支付、慢病管理与健康档案跟踪，让健康守护融入社区日常。
实施意见提出，鼓励企业顺应消费（883434）需求变化，开发多样化饮品。提高茶饮标准，提升茶饮质量，培育世界级茶饮品牌。鼓励咖啡原产地延伸咖啡产业链，发展咖啡采摘、加工烘焙等文旅休闲体验项目。鼓励茶饮、咖啡等连锁品牌积极拓展县域消费（883434）市场。
“政策让我们深受鼓舞，健康化和多样化是饮料行业的大势所趋，政策更为行业打开了长期增长空间，也将推动中国饮料产业从规模扩张向品质、品牌和创新驱动的高质量发展阶段升级。”元气森林联合创始人王璞对记者表示，饮料消费（883434）的关注点已经从口感体验，转向轻负担的健康价值。无糖低糖、电解质、中式养生等品类的快速增长，印证了这一市场趋势。元气森林的产品布局始终跟随消费（883434）者真实需求不断迭代，逐步搭建起覆盖气泡水、电解质水、中式养生水的产品矩阵。
蜜雪冰城方面对记者表示，蜜雪冰城坚决贯彻落实国家“大力提振消费（883434）、全方位扩大内需”的战略部署，始终把满足老百姓多元化、品质化需求放在首位。未来，将在相关政策指导下积极拓展县域消费（883434）市场，期待更多支持性政策落地见效。
雀巢相关负责人对记者表示，雀巢高度认可咖啡与健康食品融合的消费（883434）新趋势，十分看好国内咖啡市场的长期增长潜力。
