2026年8月28日，第三届星麦盛典在杭州国际博览中心盛大举行。星麦盛典被誉为直播短视频行业"奥斯卡“，汇聚千余名平台高层、MCN机构负责人、品牌主与头部达人。
本次盛典以“无界增长”为主题。百家星耀联合创始人、抖音超头部主播董先生认为，单纯依靠自然流起量的时代已经过去，内容+付费成为新增长方式，直播达人生态持续升维迫在眉睫；新潮传媒联合创始人、联席总裁曾健从占领消费（883434）者心智的角度，探讨电商品牌如何利用AI抓住风口；遥望科技（002291）董事长兼CEO谢如栋提出让AI赋能企业管理，借助CarryGo世界模型让AI理解生意；vivo影像认知产品部总经理汤青良分享如何通过手机直播技术，为主播和内容创作者带来更专业、更简单的直播体验；星麦盛典发起人、揽星联盟创始人赵公子对话蜂群CEO莫力洋、井唐集团创始人方拓、中国内地实力派男演员何明翰、抖音超头部珠宝主播小北珠宝，从不同维度共论存量时代下企业如何实现无界增长。
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新潮传媒联合创始人、联席总裁曾健发表了题为《从“抢流量”到“占心智”，未来消费（883434）品的下一个十年》的主旨演讲。他认为，今天AI打破了占眼球的流量逻辑，不断替用户筛选、推荐，因此未来AI电商的逻辑是品牌心智和AI推荐，只有中心化媒体与AI推荐相结合，才能成就国民级知名品牌。“AI、渠道、流量都在变，但赢得消费（883434）者的心是唯一不变的答案。”
AI平权：一个正在形成的巨大的消费流量池
在本次演讲的开篇，曾健将目光投向了正在深刻改变消费（883434）格局的AI技术。他指出，AI搜索正在重塑流量的底层逻辑，超过8亿用户正在利用AI辅助消费（883434）决策，其中提问最终导向消费（883434）的比例高达30%。与此同时，平均每天有1.5亿至2亿人通过AI解决问题——越来越多的人“万事皆问AI”，人与机器交互成为日常生活的基础设施。
曾健强调，流量还在，但流量的玩法已经变了。AI不是多了一个广告位，而是多了一个替用户说话的中间人。随着AI的持续迭代，消费（883434）者的决策正在逐步前置交给机器。未来，每一个人都将拥有自己的AI，AI帮我们做决策，AI与AI之间进行交流，AI在私域和公域之间进行调度。超级个体的时代将真正到来，而这股流量是永续的。
在曾健看来，眼球的流量逻辑正在逐渐失效，因为中间多了一个AI中介——替用户筛选、替用户推荐。从对比维度来看，传统流量逻辑下，用户的动作是自己逛、自己比；而在AI决策逻辑下，AI替我筛、替我推。当用户产生需求后，AI要么直接帮其完成决策、直达购买端，要么推荐2至3个合适的产品。品牌之间的战争，从很多个品牌的混战，最终收缩为2个、3个乃至最多5个品牌的决赛圈。
占位的定义发生了重大迁移。过去是占货架、占搜索位，而在AI决策逻辑下，品牌要做的是占领AI的答案、占领用户的信任。
流量触底、格局重塑：流量的生意模式正在重构
曾健解析了流量生意本身的深层变革。他用一组数据揭示了行业趋势演变：头部主播带动的GMV占比从2023年的近19%下降到了2025年的10.66%。这背后的核心原因在于——平台的流量在变贵，ROI在走低，单一IP依赖带来的经营风险日益凸显。生意必须建立在更稳的结构之上，而非依赖某一个人。
做消费（883434）品，最终拼的不是“流量”，而是人心，曾健指出，一个耐人寻味的变化正在发生：头部主播正在从“一个人的生意”变成“一个平台”。曾健预判，未来那些顶尖的超头主播，他们自己本身就是品牌，同时也可能孵化出更多的子品牌。
站在消费（883434）品行业的周期（883436）拐点回望，过去十年品牌制胜的核心逻辑是抢夺流量。身处流量红利浪潮当中的所有从业者，如今都必须面对一道时代考题：流量环境永远处在动态变化之中，想要长久站在行业舞台中央，旧地图找不到新大陆（000997）。消费（883434）品行业的下半场，已经从流量生意转向心智生意。
每个时代，都有新品牌成长的机会
尽管行业正在经历剧烈震荡，曾健依然传递出坚定的信心：每个时代都有新品牌成长的机会。他认为，未来消费（883434）品的决胜公式已经改变，可以提炼为三个关键词——夺心智、抢即时、赢AI。
从产业演进来看，技术变革持续带动零售迭代。中国零售业经历了线下、线上、中心化电商、社交电商、内容电商的演进，下一个阶段正迈向个性化、场景化和智能化。在这一进程中，即时零售成为当前最大的红利点。曾健指出，即时零售的整个生意货盘正在高速增长，包括O2O在内，即时零售顺应了消费（883434）升级的趋势，叠加AI赋能，正在开启电商的全新战场。
消费（883434）者不仅要买到，更要在对的时间、对的地点，用对的方式满足个性化的场景需求。技术加码AI赋能，让即时零售变得更加智能——基础设施建设如今已有完整体系支撑，即时零售的新一代电商卡位战已经打响。
在AI电商时代，“智能挑选”和“指名购买”成为两大核心武器，品牌广告的价值正在持续提升。AI正在从辅助工具进化为代理决策者，从“做给人看”升级为“给机器看”。AI to AI流量由此诞生，占有眼球和时间的传统逻辑正在发生根本性改变。
让品牌成为消费者心中的“默认选项”
面对流量退潮与AI浪潮的双重变局，品牌破局的路径在哪里？曾健给出的答案是：品牌真正要做的只有一件事情——人在哪，消费（883434）在哪，广告就应该投在哪里。
线上渠道可以高效完成卖货转化，而线下社区场景则是品牌营销的第一阵地。中国消费（883434）者平均60%的时间都在家中度过。根植于深厚的家文化，居家生活、社区消费（883434）在中国市场拥有无可替代的地位。
每天超9亿人都要回归社区，社区场景蕴藏巨大流量。曾健用一组数据对比说明了社区流量的价值洼地：，客厅电视广告巅峰时期市场规模可达1500亿元，当前电梯电视市场规模仅200亿元，拥有巨大成长空间。写字楼场景无法覆盖全部人群，但回家是所有人的刚性行为。
曾健进一步指出，只有中心化的媒体加上AI推荐，才能成就国民级的知名品牌。在未来的AI时代，电梯电视所代表的物理空间的信任将变得无限稀缺。线上的APP可以被AI替代，而生活圈中的电梯是每天必经、不可屏蔽的场景。一个品牌深耕梯媒，本身就是实力的背书，这份信任会直接转化为AI体系中的信任分。
展望未来，电梯广告一旦完成场景的数字化，心智权重与AI电商叠加将带来成交率的显著提升，梯媒市场将获得超高速发展。曾健同时分享了新潮传媒的数字化实践：运用领先的数字化技术，实现了全链路的数字化，可归因、数据可验证、完整回流，真正做到用数据说话。
在演讲的最后，曾健总结道：AI在变，渠道在变，流量在变，但赢得消费（883434）者的心是唯一不变的答案。流量是当下，品牌是未来。
结语
AI平权正在催生全新的消费（883434）流量池，流量生意的旧模式正在重构，而每一个时代都蕴藏着新品牌崛起的机会。在流量退潮与AI浪潮的交汇处，品牌要想脱颖而出，唯有让自己成为消费（883434）者心智中的“默认选项”。正如曾健所言：“流量是当下，品牌是未来。”下一个十年的大幕已经拉开，抢占心智的战役，刚刚开始。
