栖霞山门电竞“开团”——
一张票根拴住年轻人的周末
9月5日傍晚，暑气渐消，南京栖霞山风景区西门牌坊前的大屏准时亮起。《王者荣耀》的英雄在千年山门下“开团”，内场近180名观众跟着战局起落欢呼；原本逛山的游客循着声浪聚拢过来，索性站在场边看完了整场比赛。南京市栖霞区文化和旅游局相关负责人告诉记者，当晚现场流动观看超5000人次，线上直播观看超80万人次，坐镇主场的南京金麟队以总比分2:0战胜宿迁队。
山门“开团”，赛事走近年轻人身边
这是2026年江苏省城市电竞超级联赛(又称“电竞苏超”)南京赛区本赛季第二次搬进栖霞山。9月19日，常规赛收官战将在仙林金鹰湖滨天地打响。至此南京队本赛季六个主场，全部落在栖霞区境内，千年山岳、大学城商圈、滨江商业综合体，各占其二。
电竞比赛为什么没去专业电竞馆，而是进了景区和商圈？“景区和商圈自带客流量。”南京市电子竞技（885737）协会秘书长李鹏飞直言，这是南京赛区牵头办赛时考量的结果。在他看来，放在景区和商圈的比赛规模虽然不大，但氛围很好，观众就是游客、游客就是顾客，拉动商圈消费（883434）更加直接。他告诉记者，几个主场赛事办下来，也增加了景区和商圈的客流量。
“考虑到‘赛事+’的拉动作用，我们把比赛放在了景区和商业综合体。”栖霞区文化和旅游局相关负责人表示，栖霞山是优质的山水文化资源，又有成熟的文体配套设施，把赛场放在山门前，就是要“打造一种自然场景与电竞运动相融合的全新赛事体验”，从两场办赛的反馈来看，效果非常好；而仙林高校云集、学生多，比赛进商圈、进景区，也等于把赛事送到了年轻人的身边。
李鹏飞介绍，赛事全程推动潮流电竞与传统文化双向融合，创新引入非遗剪纸互动体验，让热血电竞运动与传统非遗技艺跨界碰撞，以新颖的形式吸引了大批年轻玩家驻足参与。与此同时，赛事持续倡导“绿色电竞、健康电竞”理念，让电竞运动兼具潮流活力与正向价值。
一张票根，盘活全域文旅消费
多场主场赛事过后，“赛事+”的带动效应清晰可见：据悉，5月30日首场栖霞山站，线上观看约120万人次，相关话题全网阅读量超1500万次；当天景区客流较去年同期增长21.2%，景区3公里范围内酒店平均入住率达82.7%，较去年同期提高21.4%，观赛游客平均住1.8天，比普通游客的1.2天多出一截。商圈的回应同样热烈：7月25日金鹰湖滨天地站，商圈客流环比增长38.5%，周边电竞酒店平均入住率达92.1%；8月1日、9日城北万象汇连办两场，商场客流和业绩同比分别增长22%和15%，8月8日赛前一晚，商圈3公里内的电竞酒店全部满房。
值得一提的是，外地参赛战队和观赛游客约占28%，不少人把“看比赛、游景区、逛商圈”打包成周末行程，平均停留时长从日常的4个小时拉长到1.5天。
把人引进来，还要把消费（883434）留下来。栖霞的答案是一张9.9元的票根。山、江、洲、村、商圈，被一张票根串成了一张网。
观众凭赛事门票和身份证，5月30日至10月7日期间可享栖霞山门票六折、南京欢乐谷成人票九折、幕燕滨江风光带达摩古洞专属票价等，还有南师大仙林宾馆等住宿折扣，金鹰湖滨天地、城北万象汇数十家餐饮商户“凭票根打折”，以及八卦洲采摘园的让利优惠。
据悉，本赛季已经办完五个主场比赛，累计售票近800张。这张票根的意义，远不止进场看一场比赛。它是一张打通栖霞多处场景的消费（883434）抵扣凭证，观众凭票去哪个景区、入住哪家酒店、在哪家餐饮店使用优惠，都能完成核销统计。活动周期（883436）横跨端午、暑期、中秋、国庆，撬动的也不单是一场赛事的短时热度，而是一长段持续的消费（883434）周期（883436）。
“淡季的时候，也能把人流吸引进栖霞山。”栖霞区文化和旅游局相关负责人说。9月红叶未红，本是栖霞山的平峰期，可9月5日这一天，景区接待游客量较5月30日首场办赛时不降反增。一场傍晚开赛的比赛，让“登山客”下山后的时间，变成“看赛客”上山的黄金档。
散场时，仙林一所高校的大三学生小徐和室友还舍不得走。“本来是傍晚来爬山的，看到山门口有比赛，脚就挪不动了。”他笑着说，两人看完比赛，又在山下的市集逛了一圈、吃了晚饭才回学校，“9块9的票，对学生太友好了。”
赛事破圈，栖霞文旅玩出新花样
今年5月30日，“跟着赛事游栖霞”上线，这样的探索，有着明确的政策呼应。8月6日，南京市财政局、文旅局、体育（884258）局等五部门联合印发《南京市进一步促进文商体旅展演联动提振消费（883434）的若干举措》，提出推动“苏超”等重点赛事“进商圈、进街区、进景区”，并对参与票根优惠活动的景区、酒店按年度核销额等指标给予奖励。
立足本次“电竞苏超”的热度与栖霞区优良的文商体旅办赛场景，南京电竞赛事落地布局还将持续加码。李鹏飞透露，南京市电子竞技（885737）协会计划将今年由市体育（884258）总会联合主办的南京第九届“六朝杯”电子竞技（885737）城市联赛落地栖霞景区或商圈。作为南京本土原创标杆电竞品牌赛事，“六朝杯”已连续举办八届，本届赛事落地栖霞，将与“电竞苏超”形成赛事联动、热度互补，进一步擦亮栖霞文体旅融合特色名片。如今，电竞运动将与仙林半马、龙舟公开赛等特色IP并肩，构筑起栖霞多元化、常态化的文体赛事矩阵，成为区域亮眼的文旅新名片。
9月19日常规赛收官战，将为栖霞“电竞苏超”主场之旅画上圆满句号，后续淘汰赛将移步省内其他城市。依托“电竞苏超”的省级赛事平台，栖霞把赛场搬到山门、商圈，用票根经济串联起吃住行游购娱，实现从“引客来”到“留客住”的转变，把赛事流量稳稳转化为城市发展的持续留量，与“苏超”“苏BA”等热门赛事一道，为全省“赛事+文旅”融合提供了鲜活的区域样本。
(江南时报记者钱月明)
