数字媒体（884261）深度融合、煤炭（850105）行业智能化绿色化转型背景下,新闻宣传已成为国企凝聚人心、塑造品牌、赋能发展的核心抓手。正通煤业党委直面传统宣传存在基层投稿率低、精品产出率低、员工关注度低的“三低困境”,实施新闻宣传“铸魂赋能”行动,创新构建“量化督责+共创提质”双轮驱动工作机制,从理念、内容、载体、机制、队伍全维度革新宣传工作,打通内聚合力、外树形象传播通道,为矿井高质量发展筑牢舆论根基。
□刘慧娟
一、实施背景
(一)媒介迭代带来传播转型压力
短视频、新媒体成为主流传播渠道,传统宣传栏、内刊触达效能大幅下滑,单向灌输式宣传模式难以适配全员互动传播新格局,企业原有宣传载体吸引力不足。
(二)行业转型催生宣传定位变革
煤炭（850105）行业聚焦双碳、智能开采,企业大量技术创新、绿色发展、降本增效实践亟须对外传播,但传统宣传存在与生产战略、职工需求、社会期待“三脱节”问题,发展亮点传播力度不足。
(三)内部认知形成宣传工作堵点
干部职工普遍存在三类认知误区:一是将宣传划归党群专属工作,与生产经营割裂；二是简单等同于写稿发稿,忽视价值引领作用；三是考核唯发稿数量,精品内容稀缺。多重问题叠加,造成宣传工作“三低困境”,制约企业软实力提升。
(四)集团改革倒逼宣传机制重塑
山东能源（850101）集团深化机构改革,对宣传工作专业化、体系化提出更高要求。公司党委立足矿井实际,以机制创新破局,搭建全员参与、融合传播、提质增效的大宣传工作格局。
二、具体举措
(一)革新宣传理念,价值传播同步转
树立受众导向思维。摒弃企业单向输出模式,分层面向内部职工、行业客户、社会公众定制差异化宣传内容,围绕安全生产、智能掘进、绿色矿山、职工民生挖掘群众喜闻乐见素材,推动受众从被动观看到主动参与。
锚定价值引领主线。把企业文化、企业使命融入宣传全过程,对内选树岗位先进典型凝聚队伍,对外讲好企业履责、协同地方发展故事,让宣传成为传递企业核心价值的纽带。
坚持媒体融合理念。统筹传统线下载体与新媒体平台,综合图文、短视频、漫画、数据图解等多元形式,实现深度报道专业化、热点资讯快速化、形象内容可视化。
(二)深耕宣传内容,精品素材同步挖
一是故事化叙事接地气。跳出业绩数据浅层报道,深挖一线职工坚守攻坚、技术团队破解掘进难题、民生服务暖心实事等鲜活素材,以小人物小故事折射企业发展大格局,增强内容共情力。
二是锚定热点贴合发展。紧扣绿色低碳、智能化改造、降本增效行业热点,同步推送矿井技改、节能减排、TBM掘进创新成果；结合职工关切,聚焦食宿保障、福利提升等民生选题,拉近宣传与职工距离。
三是打造分层内容矩阵。针对管理层推送经营管理深度报道,面向一线推送安全技能、岗位先锋内容,对外输出技术标准、绿色发展行业案例,实现内容精准适配。
(三)升级传播载体,线上线下同步用
线下用好矿区广播、LED（884095）屏、职工书屋宣传栏、专题访谈专栏,常态化推送经验做法、先进事迹；线上运营微信公众号、企业抖音号,紧跟网络热点策划轻量化新媒体作品,开展线上互动投票、话题征集。依托大数据实现内容精准推送,构建全天候、全覆盖融合传播阵地。
(四)重构管理机制,督责激励同步抓
量化考核压实责任。分层设定专职宣传人员、基层单位月度季度发稿指标,区分国家级、省级、行业、企业媒体设置差异化加分权重。建立稿件交叉互评机制,定期查摆写作短板、交流创作技巧。考核结果与基层党建考评、单位绩效、个人评优晋升直接挂钩,实行刚性奖惩,2025年累计兑现宣传奖励7万余元。
跨部门协同共享线索。打破部门信息壁垒,建立宣传、生产技术、人力、工会月度联动会商制度,各业务部门同步报送创新成果、职工典型、项目进展新闻线索,形成全员供稿、全域挖素材工作模式。
(五)建强宣传队伍,培育练兵同步推
常态化业务共学。每日利用部务会开展优秀稿件剖析,全年分享优质新闻作品80余篇；定期开展摄影摄像、短视频制作、深度写作专题培训,由骨干通讯员授课答疑。开设《降本增效大家谈》《形势任务访谈》《匠心铸安全》《何以榜样》专栏,组织基层骨干分享实践经验,以点带面提升全员供稿能力。
培育复合型宣传员。推动宣传人员下沉生产一线熟悉安全生产、智能开采业务,同步吸纳一线技术骨干、青年职工组建基层通讯员队伍,培养既懂生产、又懂传播的复合型宣传人才。
三、实施成效
(一)管理效益凸显,内部发展合力持续凝聚
高效宣传渠道打通企业战略传递链路,安全生产、降本增效、智能化建设重点工作通过深度报道直达一线,干部职工清晰掌握发展目标,形成对标先进、攻坚创效的比学赶超氛围。宣传同步成为企业管理复盘、经验推广重要载体,借鉴行业优秀案例优化内部管理流程,矿井整体治理效能稳步提升。
(二)传播质效跃升,稿件产出实现量质齐升
2025年全年在西北矿业及以上媒体用稿1000余篇,精品深度报道、新媒体爆款作品数量大幅增长,基层主动投稿、参与宣传积极性显著提高,彻底扭转“三低困境”。
(三)社会效益彰显,矿山品牌影响力不断扩大
职工书屋、民生关怀类稿件登上新华网（603888）、工人日报等央省媒体,充分展现企业为民办实事责任形象；TBM智能掘进、行业标准制定等技术报道面向全行业推广矿井创新经验,为煤炭（850105）行业智能化开采提供实践样本,有效提升企业行业知名度与社会美誉度。
结语
正通煤业新闻宣传“量化督责+共创提质”双轮驱动模式,立足国有煤炭（850105）企业基层实际,以理念、内容、载体、机制、队伍全方位创新破解传统宣传短板,推动新闻宣传从边缘辅助工作转变为企业高质量发展核心支撑。下一步,公司将持续深化宣传“铸魂赋能”行动,持续完善融合传播体系,持续打造有温度、有深度、有力度的新闻作品,以高质量舆论宣传为企业转型升级、可持续发展注入持久精神动力。
(作者单位:山东能源（850101）西北矿业正通煤业公司党群工作部)
